高仿 TikTok 遭遇新狙击，Facebook 旗下 Instagram 推出类似功能 Reels

高仿 TikTok 遭遇新狙击，Facebook 旗下 Instagram 推出类似功能 Reels

在陷入各种风波，不得不寻求出售北美业务后，今天又遇到了新的狙击手。这个狙击手仍然具有现实意义。

今天，其公司在全球50个国家和地区正式推出了一款新的围剿工具：Reels，外观与Reels几乎一模一样。

什么是卷轴？

它在全球拥有 1.1 亿用户。他们中的很多人今天打开手机，会发现它正在努力向用户推送它的新功能——Reels，这个功能看起来和美国年轻人所熟悉的一模一样，可以让人们观看、拍摄和拍摄。编辑 15 秒的视频。视频。

它出现在浏览页面的顶部和信息流中，成为强烈推荐的新产品功能。

此外，它还利用人工智能算法研究用户偏好并向他们推送相关视频。

这一消息瞬间引起了大洋彼岸年轻人的轩然大波，尤其是在美国经历过各种被“强卖”事件之后。

目前，微软已重启美国业务收购谈判。同时，特朗普强烈表示，如果不能被美国公司收购，将面临产品停产的风险。同时，他甚至“无理取闹”地表示，如果此次收购谈判达成，美国政府就应该从中“获得”奖励。

Reels的推出被很多美国青少年认为是对美国本土产品的又一轮攻击。用他们的话来说，

“Reels是Zai的克隆产品。”

“当你打开 Reels 时，你会感觉自己是开放的。”

一些年轻的美国用户甚至困惑地说，“可能是因为它要在美国被禁止运营，所以我们很快就为我们打造了这款产品。”也许他们不知道这一点并且不是同一家公司。

不过，公平地说，它也有自己的优点。在音乐版权方面，经过长期发展，Bi拥有更多正版音乐版权，这也让用户在创作短视频的过程中有更多的音频选择。

因此，与没有任何想法的仿制品相比，看起来勉强可以算是高仿。

事实上，Reels并不是一个全新的产品。 2019年，Reels率先在巴西上线试用，一年来在更多试点中推广并不断优化。最后，今天它正式成为全球应用程序的一部分。

目前，它在全球拥有超过1亿用户。能否通过现有用户带动Reels的发展，还需要未来来证明。

每个人都努力成为接收者

Reels 并不是第一个进入美国市场的克隆产品。在“高仿”Reels问世之前，就有“山寨”版本的Lasso。

2018年底，我看到了北美年轻人的流行潜力，决定与之抗争。扎克伯格对抗的第一武器就是“先抄后谈”。 Lasso 在形式上与 Lasso 惊人地相似。用户拍摄15秒的短视频并用音乐和特效进行编辑。它希望在社交媒体上 30 亿粉丝的帮助下让 Lasso 广受欢迎。

经过一年多的努力，Lasso终于在美国、墨西哥等11个国家上线，甚至还有进军印度市场的计划。

但在关停之前，Lasso 累计下载量为 42 万次，远低于 6 亿次下载。

总而言之，这次比赛是一场灾难性的失败。

不过，现在不少美国媒体认为，Lasso在短视频领域积累的数据和经验将为Reels的推出铺平道路。 Lasso 对用户数据的分析使其能够更好地了解用户的使用习惯，从而使 Reels 更容易被美国用户接受。

事实上，除了Lasso和Reels之外，Snap也觊觎着曾经在美国年轻人中流行的在全球范围内的巨大成功。

本周，饱受抄袭抄袭之苦的 Snap 也推出了一些类似的带音乐的短视频功能，希望接回被迫离开美国后积累的用户。

据 The Verge 报道，该功能目前允许 Snap 用户将音乐添加到他们录制的短视频中。

Snap表示，已从华纳音乐、环球音乐等公司购买了大量流行音乐版权。不过，The Verge 报道称，虽然这一新功能与谷歌有相似之处，但它并不是完全照搬。该功能已于本周开始在新西兰和澳大利亚推出，预计今年秋季将推广到更多国家。

Snap 的新功能将更多地关注配乐本身而不是音乐。当用户在视频上滑动时，他们可以看到原声带的歌曲和艺术家姓名，还可以完整收听歌曲。

据 Star统计，除了上述以及紧随其后的Snap的“新产品和功能更新”外，海外市场的其他竞品还包括Byte、Likee等。有趣的是，Likee背后其实是来自中国的欢聚集团。

总之，9月15日之前美国的命运还存在各种变数，但其许多接班人已经不耐烦了。

历史以惊人相似的方式重演

如果概括一下特朗普的释放威胁，很可能就是收买你或者毁掉你。

大约 8 年前，扎克伯格就已经玩过这个游戏了。

2012年，一款名为Poke的不成功应用程序推出，它是当时兴起的Snap的像素级复制品。

Poke 上线前一周，Snap 首席执行官埃文收到了扎克伯格发来的一封电子邮件，希望与其见面并进行交流。整个沟通有一个想法：我们打算收购你。同时我们还做了一个和Snap一模一样的产品Poke。如果你不同意，这个产品就会毁了你。

他曾表示，在 Poke 推出当天，他收到了扎克伯格发来的一封电子邮件，邮件中写道“希望你喜欢它”。

但扎克伯格和他的 Poke 并没有得到他们想要的东西。 Poke 最终于 2014 年宣告失败并停止运营。当时，Snap的日本用户已突破1亿。

但故事似乎并没有按照时下流行的恶人受罚的“爽文”套路结束。

Poke 下线两年后，收购完成。该功能于2016年推出，完美复制了Snap读完即消失的能力。它允许用户在主要信息流中共享内容，或者在功能中共享瞬时消息。 24小时后，内容将会消失。

该功能推出后获得了巨大成功。 Snap 报告称，2016 年第三季度的日活跃增长是很长一段时间以来最慢的。随后，Snap 也遭遇了低谷。

而这样的故事和我们今天所面临的一切，似乎时隔多年再次发生，让人耳熟能详。

2020年，当CEO扎克伯格在各种场合将自己置于美国信息安全的对立面并发布一款名为Lasso的抄袭产品时，他再次使出“高仿”王牌。

然而，并非所有人都对这一追求持乐观态度。

美国发展过程中积累的创作者社区也是一笔宝贵的财富。如果你照搬它的功能却无法影响它的年轻追随者，那很可能是白费力气。