奢侈品市场寒冬，Prada、Miu Miu 如何逆势而上？

奢侈品市场寒冬，Prada、Miu Miu 如何逆势而上？

粉丝说：一起开创“高清”新风尚

只要你关注奢侈品，你就会发现如今的市场体量越来越大。

曾经著名的奢侈品电商巨头Yoox Net-A-近日宣布解散其中国公司，其线上业务将仅持续至明年3月。许多一线品牌不得不实施低价折扣策略。

到2024年下半年，将是品牌生存和变革的关键节点。

然而，在各地的“寒冬”之中，仍有少数品牌取得了骄人的成绩，保持着惊人的逆势势头。

例如，Prada和Miu Miu的业绩激增。 Prada集团财报显示，一季度净利润大涨16%至11.87亿欧元，好于市场表现。近五年来股价涨幅超过180%。高分令人印象深刻。羡慕。

同集团旗下品牌Miu Miu也很受欢迎，零售额同比增长89%。在权威时尚平台Lyst发布的全球最受欢迎品牌排行榜上，Prada和Miu Miu轮流占据榜首，继续占据第一和第二位。

逆境下Prada业绩持续攀升

作为一个专注于奢侈品领域的内容创作者，我既是这个行业的见证者，也是参与者。这些年经历了行业无数的变化，不禁想起了很多。

我认为，越是严峻的时期，品牌越需要转变思维。只有及时调整方向，才能跟上不断变化的市场。

现在的奢侈品营销方式与过去有很大不同。想要脱颖而出，就必须是一名“六角战士”：每一次沟通都要引人注目，所有环节都要高效衔接。通过整合策划、渠道和宣传、推出，尽可能达到效果最大化；在竞争激烈的重大活动、重要节点，独树一帜，一站式引爆宣传；线下活动也必须有创意，精准触达具有强大消费能力的VIC……这些条件缺一不可。

比如历峰集团的核心板块：珠宝和腕表，以卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿为首的“三王”逆境依然强劲，能够继续引领行业。除了经典的产品，还有深厚的底蕴，符合当下消费群体的心态。精准高效的推广也至关重要。

比如卡地亚、梵克雅宝近年来不断在全国各地举办圈外活动和展览。江诗丹顿在钟表展上的宣传无论是广度还是深度都十分出色。

卡地亚“百年经典，永恒风格”100个主题展

然而，并非品牌中的每个人都是六角战士。面对复杂的营销任务，没有必要强行承担“六边形”技能。这时候营销平台的重要性就凸显出来了，要把平台纳入自己的营销版图。联手转型六角武士，正在成为成熟奢侈品营销考虑的高效策略。

那么，如何选择平台呢？首先需要足够权威、专业，深耕奢侈品行业，拥有雄厚的资源。关键是要与时俱进，具备较强的集成和高度定制能力。如果你找到了这样的伙伴，你就已经站在了起跑线上。

观察目前的获奖者，我发现他们都有一个共同点，那就是都选择与腾讯视频合作。

对于腾讯视频，粉丝们应该不陌生。事实上，它不仅是一个优质内容平台，更是品牌推广背后的“黄金智囊”。

那么他们是如何联手并成功突破逆境的呢？

今天我就从行业角度跟大家谈谈我的发现和思考。

让重大行业活动成为品牌主场

利用外圆效应

时装周和腕表展是奢侈品行业一年一度的重大活动，也是各品牌争夺的必争之地。

在当前的互联网时代，只有拥抱新的形式、新的方式，让消费者体验到便捷高效的定制体验，才能更好地实现宣传，促进后续订单。

业绩逆势飙升的Prada在这方面遥遥领先。长期携手腾讯视频在行业重大活动中占据C位。

Prada 2025春夏男装秀

以刚刚过去的2025春夏男装周为例，Prada与腾讯视频合作直播，利用微信打造一键预约体验，带消费者沉浸式观看秀场，同时直播、公开账户、网上精品店等渠道打通，实现从看到到购买无缝衔接的一站式传播效果。

此前FENDI 2024秋冬女装秀也与腾讯视频深度合作。不仅对秀场进行直播，还联合腾讯优质的时尚推广资源和专业的内容定制能力，邀请观众从APP/PC/OTT云端观看秀场。从展前预热、展中流量到展后回顾，累计观看量达2000万。

FENDI 2024秋冬女装秀

在腾讯视频的策划下，品牌也可以带明星资源来解读节目。内容丰富深入，视角新鲜多维，深受消费者喜爱。结合腾讯视频自身优质资源，360度分享品牌故事，整个时装周效果抢眼。

钟表与奇迹2024钟表展期间，众多顶级奢华腕表选择与腾讯视频深度合作。

一方面，腾讯视频本身是官方战略合作伙伴，在重大行业活动资源方面具有先发优势。另一方面，善于与品牌共同打造全链路营销方案，如丰富精彩的直播、邀请行业大咖解读行业等。趋势等，链接多种内容形式，实现全天候、全方位、立体化、响亮，解决品牌在各个营销环节的问题，非常高效、省心。

2024 年钟表与奇迹

例如，在 & 2024表展期间，它联手长期合作伙伴IWC万国表，与品牌大使吉赛尔·邦辰( )和品牌好友汪洋一起亮相表展，引起了不小的轰动。结合品牌CMO专访和权威新品资讯行业发布，用创新思维与品牌共创成功。

腾讯视频×IWC万国表×汪洋

万宝龙选择与腾讯视频共创沟通，也是看中了其作为腾讯视频官方战略合作伙伴的优势以及针对重大行业活动的定制营销能力。后者围绕万宝龙新品及艺术家井柏然，为品牌提炼了“深海攀登”的传播点。专业展现“懂”品牌诉求和理念的营销实力。

腾讯视频×万宝龙×井柏然

萧邦全球品牌大使朱一龙惊喜亮相展会，并与萧邦、腾讯视频共同呈现日内瓦首场直播。

直播期间，他不仅与腕表博主及萧邦家族成员互动，还从自己的角度解读新款腕表。优质的视频内容在国内众多影迷、观影爱好者中拥有较高的传播度。

腾讯视频×肖邦×朱一龙

消费者喜欢这样，可以一键访问他们喜欢、想看的内容。线上表展体验广受好评。最终，腾讯视频为2024“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展带来总曝光量2亿+的项目，直播总观看量突破1000万+。数据和声誉都相当可观。

独家高清整合营销

突破同质化竞争

如今，各种奢侈品活动层出不穷，难免会出现同质化程度高的瓶颈。只有突破、有特色，再加上高效的推广，才能跑赢其他竞品。

首先，展览或活动必须用心举办，叙事要高端，要能挖掘品牌的核心价值。还要注重实际体验，不能让观众有距离感。

例如，“时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿”上海展是近期的热门话题。我第一次去看展览，感觉非常震撼。展会细节丰富，各种珍贵的展品，有趣的互动环节，让观众身临其境地了解品牌理念。

腾讯视频也作为合作伙伴参与其中。香奈儿颠覆传统的先锋精神越来越深入人心，线上线下都受到了广泛关注。

《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》展览现场

除了线下活动之外，优质内容的推出和推广也是奢侈品营销的重要营销手段。代表案例有《香梦之旅》。为了宣传这部纪录片，迪奥携手腾讯视频，探索品牌新叙事，以创新商业模式激活高端香水的嗅觉经济，开启前所未有的新玩法。

虽然自有品牌纪录片只是一小群受过高等教育的人的爱好，但迪奥希望打破沟通的障碍。结合腾讯视频的多维度资源优势和腾讯时尚频道在时尚圈的影响力，最终实现高曝光度和深度讨论，让迪奥受到大众的关注。令人自豪的香水文化进一步发展。

线上，腾讯视频发布独家版权预告片作为沟通预热。同时，基于品牌文化价值进行运维一体化，定制了广域曝光与精准渗透兼具的全链路解决方案。

迪奥纪录片《香梦之旅》

随后，对迪奥上海纪录片中国首映进行多维度报道，使纪录片在网上上线后获得最大关注度。纪录片在腾讯视频发布后，腾讯视频站内推荐、多维CUT内容推荐等运维资源，让品牌纪录片这一小众、先进的叙事方式最终获得了全网千万级的曝光和讨论。网络，彻底打破了圈子。 。

“寻乡梦游”整合营销定制

除了线上线下的联动，奢侈品营销还需要注重可持续性和后劲，通过高质量的活动和展览不断强化品牌形象。

比如最近的LV城书店活动就被社交媒体广泛转载。它位于北京鼓楼、亮马河、798、国贸中心等地标建筑内。一城四地同时举办，尽显北京风情。

事实上，这次活动已经筹划很久了。 LV此前曾在上海、深圳等城市开设书店咖啡馆。此次来到北京，一上线就带来流量，引发不少消费者自发打卡。现场布置非常用心，融合了城市文化、时尚、旅行等众多流行元素，将品牌完美融合具有当地生活方式的特点。

再比如卡地亚，它与腾讯视频战略合作多年，打造了许多有影响力的活动和展览。

此次“一场派对，两生”、“无界派对之夜”等主题的双面魅力展览及派对，都是基于品牌传播诉求的创新、定制合作与共创。通过持续举办这些活动，可以获得更精准、稳定、长期的受众群体，这将为品牌带来长期效益。

“无国界派对之夜”

对于艺术品质超高的广告大片，腾讯视频更擅长基于原生内容进行深度探索，实现从一到多的营销效果。例如，2023年，它瞄准了才华横溢的导演盖·里奇(Guy )制作Tank Française腕表。通过制作广告大片进行传播。

Tank Française腕表定制交流

腾讯视频邀请时尚主播李静、腕表文化专家白英泽、作家兼电影文化研究员李舒，从不同角度分享卡地亚Tank Française腕表和他们的故事，将单一的广告视频升级为多方位、多维度的内容。形式内容。通过不断挖掘品牌故事的深刻价值，实现卡地亚品牌文化更加多元、广泛的情感共鸣。

卡地亚 Tank Française 腕表定制促销

把握本土节日，定制原创IP

声音更大让你更专心

中国特色的节日节点也是各大品牌的必争之地。以即将到来的七夕为例，梵克雅宝近期在全国范围内开设了高端限时体验空间。通过与腾讯合作，您可以通过小程序轻松预订。您可以亲身体验快乐和治愈的体验。

此前，腾讯视频与梵克雅宝合作，首次平台宣传“时间、自然、爱”艺术展。双方在七夕期间推出“时光之诗”限时体验空间，邀请多领域专家品尝世家珠宝及产品。腕表，一起度过节日，留下美好回忆，给消费者带来温暖和情感共鸣。

Van Cleef & 梵克雅宝七夕活动

如果你想要更独特的原创策划，也没有问题。腾讯视频还将利用其优秀的内容制作能力，链接艺人KOL等资源，根据品牌诉求定制原创视频栏目IP。

例如，今年腾讯视频特别策划的原创IP《邂逅》，就是以探索城市与珠宝腕表的关系为主题。汇聚品牌与艺术家三方共创，多渠道联合曝光，详细探讨品牌历史与理念。故事，给目标群体留下独特而真挚的印象。

丰富、沉浸式的切入角度能够很好地满足精英人群的需求，让消费者通过沉浸式多渠道体验品牌文化，长远来看也有助于促进消费转化。

名人玩法定制，最大化效率

远远超出正常的代言价值

对于明星与明星的合作模式，那些走在前列的大牌不再局限于常规的明星代言，而是试图以更加多元化的方式实现“量身定制”的艺人合作。

例如，2025春夏男装周期间，腾讯视频联合LV等众多品牌及秀场嘉宾定制专属视频和创意策划。王嘉尔与Louis 旅行的Vlog以更加新鲜有趣的方式传达了品牌的核心价值观。

此外，腾讯视频还带来了一系列特别计划，例如解锁“时尚玩家”AI趣味卡组。腾讯视频邀请8位节目嘉宾登录时尚玩家世界，闯荡世界。它结合了当下年轻人关注的新技术、新话题，开启了时装周明星访谈内容的新模式，非常具有时代感。

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2025春夏男装时装周

无论是长期还是短期的艺人合作，腾讯视频都能在整体定制的基础上，提供最适合品牌当前策略的解决方案和内容定制。

观察了这么多逆风而行、表现强劲的奢侈品牌，我发现腾讯视频在幕后扮演着非常重要的角色。

我自己创业的时候，也选择在腾讯平台打拼，也见证了腾讯生态这11年的发展。从图片、视频的兴起，到高端奢侈品牌的深度参与，在我看来，腾讯视频在奢侈品营销方面有着强大的先天优势。我在受邀参加腾讯奢侈品峰会时也深刻认识到了这一点。感觉。

参加腾讯奢侈品峰会

腾讯视频不仅拥有重大行业事件的官方地位，还拥有无与伦比的用户基础和覆盖范围。还拥有强大的平台资源和全链条推广能力，因此占据奢侈品营销推广必备平台的地位。

其主业共创模式对于急需突破、寻求定制化推广的奢侈品牌来说，堪称营销行业的高清模式，能够精准命中需求。

所谓商业共创带来的高清营销，实际上是指转变思维，共同打造，深入全面分析品牌诉求，通过全平台资源定制带来更高效的营销策略因地制宜。

这种模式具体体现在五个方面：重大行业活动，如时装周、表展等；体验空间、展会、节点营销、明星合作等重大品牌活动，甚至为品牌定制原创IP，带来定制化、独特、高效的解决方案。

共创高端营销模式的优势与特色

得益于品牌与腾讯视频的共创，可以一一破解当前营销痛点，实现“精准接触、引爆赋能、精神升华”，让整个营销活动得到了全方位的保障。整个链条。

在我看来，成熟的奢侈品牌想要寻求突破、寻求强强联合的平台将成为胜势。

以腾讯视频为首的平台本身就是一个掘金传播领域，汇聚了3800万+核心奢侈品和美容人士。拥有先进的数字营销能力和奢侈品营销一站式定制服务，依托腾讯全球生态系统的优势。全链路连接和生态流量调度能力的优势，以及腾讯视频和微信触点的统一运营，是其他平台无法比拟的绝对优势。

数字化对奢侈品营销的影响将持续下去。借助腾讯视频通过共创模式实现突破，将为品牌在不确定的营销环境中带来更多确定的成功可能性。品牌与平台的强强联合，将商业共创、高级定制的模式正在成为引领整个行业的新趋势。