从默默无闻的网红到东方美食生活家，李子柒的品牌营销之路

从默默无闻的网红到东方美食生活家，李子柒的品牌营销之路

李子柒是一位妇孺皆知的网红。我们认识她是因为她的许多复古视频。事实上，李子柒一直是一名服务员，在酒吧工作过。她的生活很坎坷。她只为自己的淘宝店制作农村题材的视频。那么在网红遍地的当今世界，李子柒是如何从一个默默无闻的网红，成为“东方美食与生活方式专家”的呢？不得不说，她真是个人品牌营销天才。

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1、视频风格简洁，品牌定位准确。

李子柒的定位是“田园古风生活”。在她的视频中，她的穿着总是一样：穿着汉服，手里拿着农具，悠闲地干着农活。在生活节奏日益加快的今天，她悠闲知足的生活为她赢得了一大批粉丝。在品牌定位上，它很好地拉近了消费者的距离。观众除了在城市工作的白领，还包括在田间劳作的地地道道的农民。

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2、突出产品特性，塑造完美人物

作为短视频美食创作者，她与传统美食博主不同。李子柒的产品全部是农产品，向观众传达一种自然、回归自然的产品特色。远离高楼大厦，只剩下田园牧歌。产品功能的营销和接地气、自然、不做作的个人形象充斥屏幕，加深了消费者对她完美个性的印象。

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3、中国传统文化的传承，从营销自我转向营销自我价值

李子柒的视频里总是有和蔼可亲的奶奶，一日三餐准时，营造出一种“家”的氛围。对于如今的上班族来说，不吃早餐似乎已经成为一种常态，“家”的概念也变得越来越模糊。李子柒的视频通过产品向消费者传递了一个原创的生活场景，完美地从营销产品过渡到营销自我价值。

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李子柒不仅在国内走红，在国际上也成为中华文化的使者。她在国外社交网站上也拥有258万的订阅量和大量的国外粉丝。李子柒既成就了个人的自我，也成就了大我。她的个人品牌的自我价值和社会价值得到了有效统一，连央视都点名称赞。

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在人人都想成为网红的时代，想要做好个人品牌营销，就必须准确把握产品、做好产品，形成自己的品牌文化和特色。只有这样，才能更好地服务消费者，同时实现品牌。目标，从而在市场上立于不败之地。