伯爵：传承高级制表精神，展现珠宝与制表双基因魅力

伯爵：传承高级制表精神，展现珠宝与制表双基因魅力

自1874年在瑞士La Côte-aux-Fées建立品牌第一家制表工坊以来，高级制表精神便根植于伯爵的品牌基因中。直至1960年代，两个重要里程碑在品牌历史上留下印记——1957年，创制出厚度仅2毫米的超薄9P手动上链机械机芯；四年后，完成了对珠宝车间的收购，我们开始充分探索和挖掘黄金和宝石的潜力。自此，伯爵高级制表和高级珠宝两大产品体系携手发展。

在本月初刚刚结束的2023日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（以下简称“日内瓦表展”）上，伯爵回归本源，呈现多款全新时计致敬它在 20 世纪 60 年代和 1980 年代的作品。它向所创造的最具活力、最令人回味的设计致敬，展现品牌的创造力、传承与创新，同时充分展现其制表与珠宝双基因的优势。

正如伯爵全球产品营销总监Tabet所说，“每次翻阅品牌的历史档案，探索过程中我都感到震惊和惊喜。”而她的使命就是基于丰富的品牌历史和产品创造，向世人展示伯爵这个“宝藏品牌”，拥有让人时常注视的迷人品质。

2023年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展伯爵展厅充分发挥“制表+珠宝”双重基因优势

疫情以来，人们消费方式乃至观念的变化是有目共睹的。在奢侈品消费中，价值消费的理念更加明显。 “我们可以看到很多人都在强调稀缺性，”他说。这也是近两年高端二手表市场火爆的原因之一。但她直言，稀有并不在于品牌主张的理念或策略。 “对我们来说，满足客户的需求和愿望是第一要务。”

她指出，整个奢侈品行业都在发生消费者习惯的变化，包括制表和珠宝行业。事实上，她认为这种变化与其说是强调稀缺性，不如说是消费升级。 “消费者更愿意在购买选择上变得越来越精致。”

波士顿咨询集团（BCG）与腾讯营销洞察（TIM）去年底联合发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》提到，中国内地奢侈品市场经过多年的发展，随着自我享乐的潮流愈演愈烈，奢侈品消费已经成为许多人生活方式的一部分。在去年国内疫情反复的背景下，报告指出，消费者在奢侈品消费偏好上变得更加务实，更加注重经典款式和做工，更加关注具有历史和传承价值的经典作品。

伯爵全新Aura系列腕表向品牌于1989年推出的Aura高级珠宝腕表致敬。

“他们正在寻找经典的品牌，并认识到在过去和现在之间建立桥梁的重要性，”说。在她看来，人们追求的是既有古典元素又有现代感的作品。 “这正是我们一直在做的事情，讲述我们的历史故事，并不断从中汲取灵感，在经典的基础上进行现代创新。”

日内瓦表展期间发布的新品很好地说明了这一点。以新推出的扭索金链时尚风格的高级珠宝手工吊坠时计为例。扭索金属工从一缕金线开始，将其缠绕在轴上形成线圈，然后手工将其一根一根地扭转，形成每一个和谐的链节，然后进行组装；整个过程至少需要130个小时。又如三款全新手工纹理手镯腕表，不仅展现了品牌标志性的宫廷式图腾装饰（Decor），还呈现了霜花、树皮纹理等逼真的纹理。伯爵宫廷风格的图腾装饰创作于1960年代，灵感源自制表工艺中的扭索雕刻技艺。

伯爵全新高级珠宝手工吊坠时计

无论是项链表、手链表的形式，还是精湛的金工工艺，都与伯爵1969年推出的21世纪系列相呼应。该系列从巴黎时装秀中汲取灵感，以其前卫的风格刷新了当时人们的期待。前卫而大胆的设计。对珠宝和手表的认知。

“每次回顾品牌的历史档案，我都受益匪浅。”她感叹道。 “对我来说，这些装饰纹理是该品牌在制表和珠宝世界之间联系的象征之一。”她补充说，伯爵早已掌握100种不同的金属雕刻技艺。这些手工雕刻技艺可运用在不同类型的表链上，为品牌在打造时计艺术美感时提供更多“技术支撑”。

伯爵全新高级珠宝手链腕表

伯爵早已掌握100种不同的金属加工雕刻技术，创造性地拓展多样性，满足不断变化的需求。

融合高级制表工艺与高级珠宝技艺的奢华作品不仅呈现在女装腕表中，同样也呈现在男装腕表中。在本届日内瓦表展上，伯爵呈现了一款全新Polo黑曜石万年历腕表。 “装饰宝石表盘本身就是伯爵的标志性特征之一，”他说。即使是男士腕表，也可以运用高级珠宝工艺来凸显男士阳刚之气——从宝石的选择和搭配，到宝石之间的色泽。和谐的搭配。同时，为了强调“高级制表”的遗传传统，伯爵今年还首次将万年历复杂功能融入到Polo系列中，进一步拓展了该系列的多样性和实用性。

伯爵全新 Polo 万年历腕表

疫情以来，兼具舒适与时尚的休闲运动风格成为主流趋势之一，这也带动了近两三年运动风格腕表在制表行业的崛起，无论是产品创新还是受欢迎程度。他表示，伴随着这种运动趋势，定位为豪华运动腕表的Polo系列正在成为伯爵产品线中非常强势的系列。 “对于顾客来说，伯爵在这方面有着天然的吸引力。”

对我们来说，这种吸引力还在于这个标志性系列所代表的运动精神和品牌所倡导的生活方式。自1979年推出以来， Polo系列秉承“Shape in Form”的理念，鼓励人们敢于打破规则，展现个性与自信；更重要的是“我们如何围绕Polo系列持续创造”，即通过创意创新诠释产品的多样性。

从之前推出的不同颜色的Polo系列镂空腕表，到这款将黑曜石与万年历巧妙结合的新作，包括前不久在日内瓦表展上推出的全新Polo系列万年历超薄腕表——搭载全新1255P超薄腕表。薄4毫米机芯将品牌的超薄腕表工艺推向了另一个高度。随着Polo系列发展至今，更加复杂的功能和工艺的加入，使得伯爵能够为高要求和不断变化的需求的客户提供更加卓越的功能和功能。高品质的工艺选择。目前，包括今年新推出的万年历款式，Polo系列提供日历腕表、计时腕表、镂空腕表。 “未来，我们将继续扩展（这个系列），”强调。

伯爵全新Polo系列万年历超薄腕表

此外，她还提到了Polo高级珠宝腕表系列，这是Polo系列主打高端市场的产品线。其更奢华的设计和更复杂功能的呈现，完美展现了伯爵在高级制表和高级珠宝方面的专业知识。在该领域的非凡造诣和创意巧思“展现了Polo系列丰富的多样性”。她透露，这款高端线产品在中国市场表现非常好。

从线上到线下，一致性很重要

回顾过去三年的“特殊时期”，我认为对每个人来说都是一个挑战，无论是客户还是品牌。疫情正在改变市场规则的同时，消费者的购物渠道和观念也在发生变化。 “好在我们有优秀的产品和优秀的营销策略”，让该品牌在这场抗击疫情的战斗中取得了可观的成绩。这份“运气”依赖于伯爵对数字化转型的远见，以及对线上线下全方位布局的敏锐度。

诚然，疫情加速了数字化发展，尤其是电商环境更加成熟的中国市场。消费者更加习惯线上消费，包括购买奢侈品。综合传播咨询公司罗德公关集团与市场研究公司精准市场研究中心联合发布的《2023年中国奢侈品报告》显示，经过多年的市场发展，中国内地消费者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。其中，在网上购买奢侈品的渠道方面，选择天猫、京东等国内知名综合电商平台的内地受访者在不同品类上较2021年大幅增长10%至30% 。

作为最早积极拥抱数字营销的国内硬奢品牌之一，伯爵于2020年4月入驻天猫平台，随后于同年8月成为首个推出线上直播的瑞士高级制表珠宝品牌在中国市场。品牌。此外，伯爵持续加大在官方微信精品店、网站等不同数字平台的力度，包括在节日期间推出线上专属款式、基于AR增强现实技术的虚拟试戴功能，以及持续参与日内瓦表展期间的天津表展。猫奢侈品发起的“零时差特卖”。这些大胆举措，为品牌日益成熟的数字营销策略奠定了坚实的基础和信心。

左：伯爵官网推出的AR试戴体验

右：伯爵携手天猫奢华超级腕表推出一系列全新万年历超薄腕表

同时，“线下”依然不可或缺，尤其是在近年来“新零售模式”强势崛起的背景下，线上线下融合模式已成大势所趋。伯爵表示，品牌过去几年一直在拓展全渠道营销策略。在积极适应数字环境的同时，也始终保持线下门店的优质服务，积极开展线下活动，创造更多与消费者互动的机会。例如，今年以来，伯爵先后在成都、北京等地线下开设了一系列限时体验空间。

事实上，得益于数字化的快速发展以及疫情期间社交隔离的经历，社交互动和体验对于人们在品牌营销中变得尤为重要，无论是线上还是线上。一方面提到现在人们越来越容易在网上尤其是社交媒体上获取各种信息，包括产品评论、品牌评论等。《2023中国奢侈品报告》也提到，对于奢侈品消费中，消费者倾向于从名人那里获取奢侈品信息，在考虑购买决策时更容易受到意见领袖（KOL）的影响。这意味着品牌在制定基于社交媒体的数字营销策略时应找到适当的平衡，包括选择品牌代言人和社交媒体影响者。 “保持品牌形象的一致性和真实性非常重要。”

另一方面，“人们追求体验”，他分享道，这也是伯爵始终致力于为消费者打造无缝体验并保持品牌一致性的原因，让他们从线上到线下都能真正理解和感受。发现品牌价值和魅力。 “让客人感觉舒服、安心对我们来说非常重要，保持线上线下的一致性也非常重要。品牌价值的传递也必须精准。”

伯爵财富跑系列限时体验空间在成都举办

作为伯爵的重点市场之一，中国表示，该品牌一直有着创作受中国元素启发或专门针对中国市场的作品的传统。例如，为庆祝中国传统新年，伯爵继续推出极致超薄系列生肖系列。作品，今年见证了该系列最后一款生肖——兔年限量腕表的诞生。一套12块手表极具收藏价值。她透露，品牌将继续加强线上线下营销力度，根据市场变化积极优化营销模式，开拓更广阔的市场；与此同时，基于中国市场的产品和营销计划也将陆续出台。这将进一步向中国消费者展示品牌作为高端制表珠宝品牌的双重基因优势和大胆创意。

图片说明：Tabet，伯爵全球产品营销总监

图片来自品牌，版权归原作者所有。