运动鞋市场需求旺盛，跑步鞋成最 POP 头部品类

运动鞋市场需求旺盛，跑步鞋成最 POP 头部品类

受益于体育消费理念升级，我国体育用品市场需求逐年增加，运动鞋市场蓬勃发展。从小白鞋到椰子鞋再到老爹鞋，随着各大运动品牌越来越用心开发产品，运动鞋不仅能满足运动和健康的需求，还能与时尚和潮流挂钩。

中商数据中心()近期发布的《生命在于运动——线上运动鞋相关消费系列》显示，近年来，中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，市场规模从2016年持续到2016年。 2018年有所增加，跑鞋占比接近40%，成为最受欢迎的头部品类。

通过分析2017年4月至2018年3月的消费大数据，根据销量、复购率、人均消费三项综合指标，对十大线上跑鞋品牌进行了评价：

跑鞋市场前景光明，巅峰之战：阿迪达斯VS耐克

据此前媒体报道，2017年中国各类马拉松赛事约1000场，参赛人数约1000万人次。预计到2020年每年将达到2000场比赛。对跑者的调查分析显示，约40%的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火爆以及消费者对跑步热情的提升，未来跑鞋市场或将保持增长趋势。

在这份榜单上，阿迪达斯和耐克两大巨头分别排名第一和第二。虽然他们不仅仅专注于跑鞋领域，但凭借更广泛的品牌影响力和强大的营销能力，成功改变了“选择阿迪达斯还是选择阿迪达斯”的问题。 “耐克”排在大多数跑步者的前面。

不可否认，虽然专业跑者越来越多，但大多数跑鞋的购买者都是所谓的“休闲跑者”和“时尚跑者”。 《生命在于运动——线上运动鞋相关消费系列研究》也显示，90后、95后贡献了跑鞋销量的近一半。这些年轻人想买一双跑鞋，但他们可能主要是用来散步或时尚穿着。两大品牌在打造跑鞋时，基本达到了“购物鞋”的审美，既能用来跑步，又好看。自然受到漂亮男孩女孩的青睐。

好看并不一定就是花瓶，而这两大品牌在做首发鞋的专业度上也相差不远。阿迪达斯的Boost技术和耐克的Zoomx技术都让各自赞助的马拉松选手打破了自己的记录，说明各自都有能力制造出优秀的跑鞋。相比之下，阿迪达斯现在已经全面开发了Boost技术，保证不同需求的跑步爱好者都能尝试Boost的威力。总体而言，凭借较高的单价以微弱优势击败耐克也就不足为奇了。

明星带货效应显而易见。跑鞋“王者”也靠“明星”带货。

事实上，在专业跑步圈子里，还有一些口碑不错的人。比如已有100多年历史的New，被誉为“慢跑鞋之王”。来自日本的Asics也有“跑鞋之王”的美誉。不用说，你拥有出色的技术。以亚瑟士为例。 ASICS于1980年发明的GEL材料据说可以防止鸡蛋从6米高处掉落也不会破裂。时至今日，硅胶减震一直是ASICS的特色。大卖点。

与这两年流行起来并成为“烂街”潮流的 New 相比，ASICS 的名声始终停留在专业跑步圈。但在过去的一年里，它在“休闲跑者”和“时尚跑者”心中有了一定的存在感，或许是因为它在营销策略上借鉴了排名第一的阿迪达斯。

打开阿迪达斯中国官网和天猫旗舰店，各系列代言人就会“出来”。杨幂、鹿晗、彭于晏、易烊千玺、迪丽热巴……此前在《明星消费影响力榜-世界杯特辑-体育类总榜》和《明星消费影响力榜-世界杯特辑-体育类总榜》中发布鞋子”的“类别列表”上，这些人都在名单上。杨幂、鹿晗是继体育明星之后的顶级推销员。 Boost系列跑鞋的销售员彭于晏也进入了前30名，阳光健康的形象吸引了无数粉丝，天生的销售能力也是毋庸置疑的。

收割或与中国流量明星合作的做法正在向更多国际品牌蔓延，但阿迪达斯却将这一点发挥到了极致。在跑步领域一向强势的ASICS或许也看到了这一趋势。 2017年下半年，签约江疏影、李治廷为代言人。通过兼具跨界属性和全国影响力的名人，可以向非核心运动群体的普通消费者展示品牌形象，扩大消费群体。

努力得到了回报——今年一季度，ASICS综合净销售额同比下降7.4%，毛利润同比下降3.2%。但中国市场的销量同比增长超过20%。此外，排名第六的国外品牌也与SNH48、乐华七人签约。可以说是流量明星来带货了。虽然营销方式很老套，但效果确实不错。

高性价比国产产品销量可观，前景广阔

和大多数成熟品牌一样，当国际市场趋于饱和时，中国巨大的市场成为新的挖掘和增长点。无论是阿迪达斯、耐克还是亚瑟士，都越来越关注和开拓中国市场。

这对中国品牌来说既是机遇，也是挑战。

价格一直是中国品牌的优势。对比天猫旗舰店最畅销产品的价格，阿迪达斯跑鞋比安踏贵3到4倍。超高性价比带来的直接结果就是肉眼可见的销售优势。

中国运动品牌这几十年的发展，最受诟病的一点就是创新。产品质量过得去，价格也颇有竞争力，但仍没有得到消费者的认可。主要原因是没有创新。但目前，这种情况已经得到一定程度的改善。国内产品在产品设计、技术研发、材料使用等方面都取得了长足进步。

此外，随着消费升级和年轻一代个性化需求的推动，国产品牌在中高端市场的弱势或可通过海外收购来解决，如安踏收购FILA等成功实践。预计未来将会有更多的国产运动鞋生产服务厂商在海外收购中有所作为。

高级数据分析师王庆文：从综合跑鞋品牌榜单来看，阿迪达斯和耐克的综合得分相近。阿迪达斯单价相对较高，以微弱优势领先，位居综合排名第一。 New复购率较高，但单价较低，整体排名第三。值得注意的是，跑鞋总体排名前十中，国产品牌占据了5席。安踏在整体排名中位列第四，仅次于New。特步、李宁、鸿星尔克分别排名第7、8、9位。由于性价比高，其销售指数名列前茅。

在人人追求健康的当下，体育市场空前火爆。除了跑鞋，这个市场还在经历怎样的“动荡”？ 9月4日，第一财经数据中心“Usus”沙龙将以“打造年轻力量”为主题，与嘉宾和观众共同探讨中国体育消费新趋势。

数据洞察副总经理陈展、高级数据分析师卢志琼将在沙龙上对时尚人群的运动消费趋势、运动鞋消费趋势进行深入解读，勾勒出运动人群的消费全景，精准聚焦运动鞋服消费趋势；高级数据分析陈雷老师将解码运动的“明星”时尚，谈论名人携带运动产品；当线上消费逐渐成为不可逆转的趋势、市场格局发生变化时，虎扑副总裁董亚鹏、2XU中国CEO李树军、天猫运动米朵户外产业负责人、数字出版总监陈瑟、联合创始人柯奇《超级猩猩健身》将探讨运动消费的未来升级与想象。

凯络中国消费者洞察部负责人将阐述如何更好地利用大数据洞察消费者需求，指导品牌发展方向；当线上消费逐渐成为不可逆转的趋势、市场格局发生变化时，阿米食品CEO王晓波将就传统零食行业如何成功突围电商市场进行交流；围绕自媒体媒体的不断丰富以及自媒体平台进军电商领域如何成功变现，企鹅吃喝导CEO王志伟将发声。随着人们对健康越来越重视，沙龙还将探讨零食的营养健康趋势以及流行零食的发展。