特步：1987 年创立的大型体育用品企业，品牌文化独具特色

特步：1987 年创立的大型体育用品企业，品牌文化独具特色

奔跑吧，特步 - 名字 - 11年级2班电子商务。奔跑吧，特步 - 名称 - 特步标志 公司简介 简介

特步企业始创于1987年，2001年创立特步品牌。公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区。是一家集运动鞋、服装、箱包、帽、球、袜为一体的综合性开发、生产和销售的企业。大型体育用品公司。创造了一套独特的、适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由、叛逆诠释着“特步”品牌文化。高品味、高追求以及强大的创新能力和活力赋予了其品牌的核心价值。广告杂志报纸社交软件其他广告渠道 40% 25% 8% 2% 特步电视广告网络广告杂志报纸社交软件其他广告渠道 40% 2 SWOT 分析 1.

特步运动鞋的品牌定位符合当代大学生的品味2。

特步运动鞋性价比高，同质量同价格更好，同价格同质量更好

3、特步运动鞋已经拥有一定的市场和忠实的消费者。 1、产品偏向休闲，专业运动属性稍弱。 2、国产品牌尚未成熟，品牌定位和业务推广出现偏差很可能导致英年早逝。 3、竞争对手很多。国外竞争对手实力强劲，国内竞争对手虎视眈眈

1、大环境下，品牌尚未成熟2

国内竞争对手品牌建设持续完善 3. 产品和品牌定位没有太大创新 1. 行业增长，随着经济增长和消费水平提高 2. 特步品牌市场定位单一，可扩展 3.国际品牌的价格普遍偏高，大学生消费不起。优势 劣势 威胁 机会 SWOT 分析 1.

特步运动鞋的品牌定位符合当代大学生的品味。竞争对手特步、李宁、361°、安踏VS市场竞争分析：市场主要有10个运动品牌，合计占据76.8%的市场份额，其余23.2%由其他小企业占据。一些不知名的品牌。四大市场参与者合计占据53.4%的市场份额，耐克（18.8%）、阿迪达斯（14.9%）、李宁（11.1%）和安踏（8.6%）。其市场地位主要由两个方面决定：高价与低价、功能性服装与时尚服装。阿迪达斯和耐克处于同一地位，李宁只是低价，安踏既低价，又往往比耐克更时尚。调查显示，目前大学生购买的运动鞋品牌前七名分别为李宁、特步、安踏、阿迪达斯、乔丹、361°、耐克。特步排名第二，可见特步在大学生市场的竞争力很强。竞争对手 特步 李宁、361°、安踏 VS 市场竞争 特步年增长率 21% 43% 58% 65% 78% 96% 特步年增长率 21% 43% 58 特步运动鞋问卷调查 特步运动鞋市场调查 22. doc 特步特步运动鞋问卷调查 特步运动鞋市场调查22.doc 特步运动鞋的目标群体是年轻人，但可以扩展到中年人群，表现出健康、热情、舒适、勇敢、正能量的特点，并且通过户外综艺节目《奔跑吧兄弟》进行宣传，并通过明星效应扩大特步的知名度，通过节目的主题定义凸显特步的品牌文化。

特步的市场定位是时尚运动市场，针对18岁至35岁的消费者，以大学生为主。经调查，73.33%的消费者购买特步的意愿是通过观看广告产生的。都是年轻人，但特步为什么要在《奔跑吧兄弟》上做广告呢？ 1 获得主流媒体资源，确保品牌持续高曝光，依靠“娱乐内容”或“娱乐元素”吸引消费者关注，其市场定位和形象品质与娱乐节目内容相匹配。 234 赢得热爱运动、热爱运动的年轻网民观众对节目的期待和关注，导致了潜在客户群体的高度覆盖。 特步原创B为何在《奔跑吧兄弟》上投放广告？ 1 获取主流媒体资源，特步运动鞋市场分析报告课件 特步运动鞋市场分析。报告课件 特步运动鞋市场分析报告 课件 特步运动鞋市场分析报告 课件 特步运动鞋市场分析报告 课件 前言 特步运动鞋市场分析报告 课件 特步运动鞋市场分析报告 课件不一定是对的，但可能是最好的不正确，但可能是最好的

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