刘翔退役：从 14 家品牌代言到只剩耐克，他的平凡与勇敢

刘翔退役：从 14 家品牌代言到只剩耐克，他的平凡与勇敢

在世人的赞扬和误解中，刘翔退役了。

从2008年北京奥运会期间获得14个品牌代言，到现在退役演讲中唯一提到的“我们风雨同舟”的只有耐克，“飞人”在所难免。 “黯淡的未来”。

不过，既然是宣布退休这样的历史性时刻，各大企业自然不愿意缺席。

于是，又一场花样百出的伏击营销案例教学展示再次上演，而近年来一些运气不佳的“飞人”也在我们的文案中一次次隐退……

作为刘翔目前的独家赞助商，耐克自然会诚心推出文案，以示纪念和敬意。

有趣的是，据一些媒体报道，刘翔退役的消息最初是因为耐克购买了广告位而泄露出来的。

耐克的这套文案都传达了同一个理念——刘翔也是平凡的，但他勇敢地承载着13亿人的期望。

事实上，耐克并不孤单！因为刘翔的退役几乎成了各大商家文案的必备元素……

其中，不少商家选择了旁注的形式——刘翔的形象没有出现，但文案中几乎每一个细节都让你联想到昨天中国体育圈最轰动的事件。

杜蕾斯的微博文案一向搞笑，无极限。一个接吻的表情和一句模仿耐克著名广告语的“Just it”再次背叛了我的正直……

魅族手机文案：刘翔追求极致的速度，而我们在工艺上追求极致的精准。是否牵强，见仁见智，但那个“0.07mm”总是让人不自觉地认为是楼上杜蕾斯的文案……

魅族手机的Flyme系统也推出了刘翔退役的文案，但大家的焦点似乎并没有在“飞侠”身上。别人的文案帖子都是关于刘翔的，但Flyme文案下的评论却都留下了同一句话——“新系统好用吗？”

原老板可口可乐以刘翔的剪影作为文案的焦点。左上角的数字19寓意刘翔从事跨栏工作19年。虽然图中没有透露剪影的身份，但其参考意义是不言而喻的。

一些商家的宣传中，干脆将刘翔的肖像纳入他们的文案中。

一加手机的文案有点生硬。跑出荧幕的任务应该留到贞子退休的那一天……

努比亚手机的文案用的是刘翔赤裸的上半身和毫无痘痘的侧脸，着实让人脸出血。

飞人形象的消费甚至从商业品牌扩展到网红，芙蓉姐姐就是代表之一。当然，这不是营销行为，也不属于今天的话题范围。

你们都知道如何凝视“我的丈夫”并微笑。自从看了这条微博，我的目光就一直没有离开过“励志女神”三个字！

恶意吐槽了这些文案，其实大多质量不错，言归正传，好好谈谈吧。

无论是设计还是发布节点的选择，这些文案大多质量很高。正如虎嗅网在分析京东微博节目时所说：“最好的营销不是做硬性广告，也不是表达决心，而是向粉丝传播情感。”

在飞人队退役的这个历史时刻，这场营销盛宴有太多值得思考的地方。