欧米茄老怀表生肖 高级制表的魅力：为何能吸引众多年轻一代？

欧米茄老怀表生肖 高级制表的魅力：为何能吸引众多年轻一代？

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洞察仅1%珠宝创新创业者的商机

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近日，第四届“钟表与奇迹”上海钟表展（以下简称“WWSH”）落下帷幕。 5 天内迎来了约 10,000 名独立访客。 70%的公众日门票是由35岁以下的观众购买的。 高端腕表对年轻一代的吸引力不可低估。

与4月份全球最大的钟表奇观展——日内瓦钟表展（WWG）相比，今年WWSH的参展品牌数量减少至9个——朗格、名士、卡地亚、万国、沛纳海等。历峰集团。 Hai、、Roger 、 、NOMOS GLASHütte 首次参展。

技术复杂、充满珠宝的高级制表工艺离普通人是那么遥远。为什么这么多人聚集在一块小小的手表前，感受时计之美？这是主办方日内瓦钟表与奇迹基金会（WWGF）首席执行官所乐见的——欣赏和热爱腕表的人群呈现出明显的年轻化趋势。 “制表品牌的应对措施是更加积极地创新，包括开发新材质、尝试更大胆的材质和色彩组合、捕捉时尚元素并将其融入设计中……尝试与当今年轻的钟表爱好者进行沟通。”

未来三天公众日期间，展厅内将举办近60场专为年轻一代钟表爱好者和新手收藏家设计的教育活动，包括“高级制表拍卖与收藏”、“如何应对瞬息万变的GEN-Z”等《一代》的专题讲座也吸引了很多观众，现场的一些问题也相当专业。钟表专家丁志祥是各大钟表展会的常客。他还观察到，本届WWSH的二手手表经销商较多。 “二级市场的繁荣可以促进产品获得更高的知名度，促进品牌进一步深化战略和作品。”

一方面是WWG的规模空前，另一方面是姊妹节目WWSH的萎缩。大家心中也浮现一个疑问：WWSH还能持续多久？瑞士钟表业目前正经历一段阵痛期。由于高端消费降温，2024年上半年瑞士手表出口同比下降3.3%，仅6月出口就同比下降7.2%。从产量来看，上半年瑞士手表的出口量也同比下降了19.2%。在拥有大量制表工坊的瑞士汝拉州，截至7月，已有约40家公司向州政府申请缩短工作时间。这一切都让WWSH的未来陷入了未知。

复杂款回归，珠宝款吸睛

从4月份的WWG可以看出，复杂模型的数量和质量明显高于近两年。各大品牌都将目光重新转移到象征高级制表精神的复杂工艺上，推出了一系列全新的代表性表款。曾经风靡一时的运动手表似乎正在走向衰落。

在万年历领域，上半年，江诗丹顿推出了首款中华万年历计时阁楼工匠超复杂功能怀表，融合了中国传统的“天干地支”、“五运”轮转文化、二十四节气。品牌耗时11年研发，设立三个机械“大脑”，控制机芯三个系统，分别驱动农历月周期、太阳年周期和默通周期，使农历能够以机械方式精准运行就像常见的公历一样。 200 年。

IWC万国表在WWG上推出的葡萄牙系列万年历腕表并不满足于“万年历”。品牌此次为WWSH带来的第一款百年万年历腕表，也是2024年高级制表领域最重要的杰作之一。全新设计的以400年为单位的齿轮，可以在400年自动跳过三个非闰年世纪。年，准确显示3999年之前的所有闰年，其双月相盈亏显示只能与4500万年后的月球相匹配。轨道偏差一天。当然，这些都是基于理想条件，手表一直运行，不需要维护。

2024年对于很多品牌来说都是重要的一年。纪念葡萄牙系列推出85周年。 IWC万国表在开幕首日迎来了品牌大使滑雪运动员谷爱凌和物理学家布莱恩·考克斯。为庆祝朗格重启25周年，展厅中央竖立了一座按照全新大日历计时动力储存指示腕表原型按比例打造的3.3米高巨型腕表装置。 Roger 罗杰杜彼带来的一款中国万年历是创始人罗杰杜彼亲自构思的遗作。它的灵感来自于一位老人的中国之旅。该腕表采用中文作为万年历显示，现为高级收藏家所拥有。

为致敬品牌创立150周年，伯爵在WWSH上首次推出集超薄表壳与镂空设计于一体的Polo系列镂空陶瓷腕表。深受收藏家和腕表爱好​​者喜爱的Polo 79腕表首次亮相，致敬45周年。历代最受欢迎的杰作。两款高级珠宝腕表均饰有珍贵宝石。其中一颗镶有近 40 颗长方形切割哥伦比亚祖母绿，总重 26.11 克拉。全世界仅存一件，价值约1900万元。

随着年轻一代的消费能力进入市场，珠宝工艺与腕表艺术美学的融合也受到前所未有的关注。纵观近年来被誉为“钟表界奥斯卡”的日内瓦高级钟表大奖赛（GPHG），几乎所有高端品牌都在复杂腕表上积累了宝石和贵金属，珠宝更是势不可挡。业内人士表示，消费市场的年轻化迫使制表业拥抱更大的受众，而搭载珠宝保值功能的女表也为高端腕表开辟了另一片“蓝海”。

IWC万国表柏涛菲诺月相自动月相蛇年特别版和江诗丹顿大师系列生肖传奇蛇年腕表是展会上仅有的两款生肖腕表，也吸引了不少目光。 12年来，江诗丹顿每年都会推出两款限量版时计杰作，向中国传统生肖的交替致敬。去年在WWSH上发布的龙年腕表标志着这一主题的重生。今年，江诗丹顿以两款全新蛇年腕表迎接新的生肖周期，每款限量25枚。

年轻的展会体验

今年，WWG首次将公众开放日延长至三天。一系列丰富的活动从展厅搬到了日内瓦街头，热闹非凡。上海展也延续了这一变化，以拓展、开放的态度，邀请普通观众走进高级制表领域。内在的“核心”世界。

价值千万的手表都配备了哪些复杂功能、偏心陀飞轮如何对抗地心引力、珠宝的秘密设置有何不同、珐琅烧制的成功率为何如此……无处不在的网络信息被梳理得一干二净。信息有差距，亲眼看到、触摸复杂的技术，感受为什么方寸手表是工艺和美学的载体，是线下表展的动人部分。

为了拉近与普通观众的距离，不少品牌都注重沉浸式的展览体验。沛纳海带来“传奇收藏家”展览，围绕古董机芯、四款经典腕表、左表冠和长动力腕表、夜光材料和专业工具四个方面展示了12位收藏家的作品。延续“时间的幻想”主题，卡地亚特别展出了Tank系列的13款历史腕表，并推出全球全新玫瑰金皮表带Tank Française腕表。这些带着时间痕迹的作品，见证了另一段旅程，也和收藏家的故事一样引人入胜。

如果说一楼的作品呈现的是科技与艺术的碰撞，那么二楼的体验区则将这些流程一一拆解，进而诉说着时计的悠久历史与创新演变。沃韦瑞士相机博物馆前馆长吕克的摄影展记录了凝固在时间里的钟表，并重新发现了被遗忘的历史片段。例如，有一枚小型黄铜蛋形怀表，曾属于16世纪日内瓦主教。他因为宗教改革而匆忙逃离日内瓦，而他离开的时间恰逢制表业传入日内瓦的转折点。在新教的鼓励下，来自法国的制表师纷纷来到日内瓦定居和工作，瑞士“钟表王国”的雏形从此奠定。

摄影展旁边的LAB创新科技空间展示了初创企业、学校和工程师对高级制表的理解和愿景。无论是数字零售解决方案，还是与学校、企业合作的创新材料，AI应用无疑是今年的绝对主角。

在一系列沉浸式体验活动以及制表专家现场参观和专题讲座的推动下，公众观赏腕表的热情高涨。据主办方数据显示，为期三天的公开活动吸引了超过5000名来自上海及亚太地区的腕表爱好者和终端客户，其中70%的观众购买的门票年龄在35岁以下。品牌与年轻一代消费者近距离接触、本土化体验也是制表业持续发展的关键。

2024年是充满挑战的一年

作为中国最大的高端制表展，WWSH每年都会吸引小众品牌参展，但今年这一阵营只剩下NOMOS。与已经融入大集团的知名品牌相比，自主品牌的试错成本更高，也需要更多答案：困境中如何自救。

放下冷淡态度，积极探索破局之道，也是因为瑞士制表业正在经历困难时期。 2023年，瑞士钟表业将全面复苏，出口额同比增长7.6%，达到267.41亿瑞士法郎的历史新高。但这种增长速度无法复制。 7月份，瑞士手表对中国大陆和香港的出口继续下滑，降幅分别达到33%和19%。日本现已超越中国，成为瑞士手表第二大出口国。

瑞士法郎的不断升值也引起了制表业的抱怨。一些市场的手表价格上涨，导致消费者敬而远之。 7月份，批发出口价3000瑞郎以上的手表销量增长5.4%，200瑞郎以下的手表销量增长近14%，其中包括广受欢迎的欧米茄与同集团品牌斯沃琪的合作。打造畅销系列。 “斯沃琪拯救了斯沃琪集团”很有趣。

斯沃琪集团7月份发布的业绩报告显示，该集团2024年上半年净利润同比下滑70.5%，高端消费放缓对三大高端品牌影响尤为巨大。品牌有欧米茄（Omega）、宝玑（）和宝珀（）。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克此前公开提到，中国市场的高端消费正在经历一个相对困难的时期。他预计，消费者对高价产品的保留态度至少会持续到今年年底。

据中国大陆2000年后诞生的首位GPHG协会会员林蓓介绍，天梭、浪琴、欧米茄、劳力士是大众消费的四大标杆品牌。前两个都是10000元左右。这部分市场份额受到Apple Watch的影响。 《狙击手》销量大幅下降。

与此同时，相对新兴的独立制表和小众品牌阵营则步入快车道。摩根士丹利公司公布的数据显示，2023年自主品牌销售额将增长17%，达到90亿瑞士法郎，接近劳力士集团106亿瑞士法郎的市场规模。 “这是一个值得观察的趋势，很多小众品牌这几年开始流行，都是在疫情期间成长起来的，有的甚至比传统品牌卖得更好。”林北说道。

对于奢侈品集团而言，相比耗时耗力的自主研发，收购或投资具有创新能力和精湛工艺的自主品牌也是提升其高端市场份额的捷径。 8月，香奈儿宣布战略投资瑞士高级制表品牌MB&F。未来，双方将在高端腕表市场展开合作。 6月，奢侈品巨头LVMH宣布收购瑞士高端手表制造商L'Epée 1839，以寻求新的增长点并应对市场疲软。