小众溯溪出圈，带火溯溪鞋，今年夏季市场情况有何不同？

小众溯溪出圈，带火溯溪鞋，今年夏季市场情况有何不同？

中国商报

进入夏季，户外乐趣占据了人们的休闲时间。徒步旅行、露营野餐、骑行旅行……人们利用花哨的户外活动来尽可能地亲近大自然。溯河运动也在这两年的夏季流行起来，也让溯河鞋市场火爆起来。

阳光明媚的时候，溯溪鞋是在清凉水边运动的必备品；下大雨的时候，溯河鞋就可以成为都市人的“功能雨鞋”。除了户外性能之外，溯河鞋也在时尚圈掀起了一股潮流。到底是什么样的魅力让它在社交媒体上流行起来呢？今年夏天的市场情况将会有何不同？

小众河流溯源“出圈”寻火鞋

第三方数据平台显示，截至目前，#户外溯河、#大溪流、#我的溯流体验等话题在小红书总浏览量近4.6亿，#户外溯溪话题已被收录在过去30天的笔记。增幅达到3917条。与溯河相关的“旅游出行”话题中，“地名+溯河”讨论最多，如#京台水、#广东乡好地方、#深圳台水等。

“溯河是近几年才兴起的一项小众运动，起源于欧洲，后来逐渐在亚洲和中国流行起来。”经验丰富的户外活动组织者宋歌告诉记者，溯溪运动需要具备登山、攀岩、露营等技能。许多其他技能比普通的户外运动需要更多的专业性。夏季，不少家长愿意给孩子报名参加溯河活动，这项时尚运动已受到都市人和年轻人的喜爱。

宋歌说，主办方会提供一些溯河装备，但溯河鞋需要自己购买。专业溯溪鞋可在溪流中行走，具有透气、防水、防滑等特点。溯河的“户外玩家”越专业，购买的溯河鞋档次就越高。

事实上，溯河鞋的穿着场景并不局限于溯河运动。近日，全国各地都进入了雨季，江浙沪的小伙伴们出门的方式让网友们捧腹大笑。经常冒着大雨行走，“脚下穿什么”是最关心的事情。在网友的讨论中，雨季穿鞋有“两派”。一类是雨鞋、马丁靴等，将脚包裹起来，防止脚被淋湿。另外就是Crocs、溯河鞋等，方便排水。 。

在时尚圈，大河鞋成为继Crocs之后又一“丑鞋”代表。溯河鞋以其广受欢迎的“丑”时尚和多场景下的超强性能，掀起了购买热潮。

“今年职场着装的精髓是‘越丑越好’，而溯河鞋则在‘丑’的基础上增添了户外野性的轻盈感。”消费者王女士告诉记者，溯河鞋也是“山地风格”的“穿起来”，穿在脚上，走进写字楼，就能感受到“诗与远方”。

需要关注的是，户外爱好者、运动潮流人士对户外装备的需求不断增加，带动溯河鞋这一子品类的消费趋势持续走高。据天猫平台发布的《2024春夏运动户外行业趋势》显示，今年以来，户外鞋服展现出巨大的消费潜力。天猫平台交易金额同比增长75%，交易笔数同比增长75%以上。 120%。随着户外运动持续升温，河流徒步、潜水和公路自行车预计将成为今年夏季最受欢迎的户外运动。

特色鲜明的“山地丑鞋”吸引品牌持续加大投入

炎炎夏日，溪水潺潺，与家人朋友一起逆流而上，拍照留念，收获“夏日的清凉”。记者在社交平台上看到，不少游客热情分享自己的寻河指南和沿途的美照，以及一些消费者评价。其中，最常被提及的是最早进入国内市场的专业溯河鞋品牌Keen。

Keen是来自美国的流行户外休闲鞋品牌。此前主要通过代购渠道在国内市场流行。山地风格“丑鞋”的流行趋势让其看到了中国市场的潜力。今年1月，Keen在上海iapm开设了该品牌在中国的首家官方专卖店，5月又在北京朝阳和升汇开设了专卖店。

在北京店里，记者看到展台上摆放着设计独特、款式丰富的溯河鞋。新颖的外观引人注目，一双鞋的价格在1000元左右。据店内销售人员介绍，店内很多溯河鞋都是男女款式相同的。 Keen的溯河鞋因其“又丑又可爱”的造型，在小红书平台上非常受欢迎。其产品在“6·18”电商销售，主要销售时段无折扣。

除了科恩之外，迪卡侬作为全能户外“玩家”，在溯溪鞋市场上也没有落下。宋戈告诉记者，溯河活动的参与者大多穿着迪卡侬品牌的溯河鞋。此外，骆驼、探路者、吉普也是常见品牌。

此前，截河鞋主要是户外运动品牌。不过，今年春夏，安踏、李宁等更多运动品牌也增加了该品类的销量。溯河鞋甚至“破圈”，进入百丽等时尚品牌。鞋子品牌。在运动品牌市场中，溯河鞋主要宣传其涉水性能。

记者了解到，目前溯河鞋市场中，低价位细分市场有迪卡侬、骆驼、吉普、探路者、安踏、李宁等品牌。他们的溯河鞋均价大致在200-300元之间；中等价位市场包括亚洲。 ASICS、迈乐、所罗门，溯河鞋的价格大致在650-850元之间；高价位的有KEEN、HOKA、KOLON等，价格在1000元左右。此外，百丽、FILA等休闲时尚品牌的陷河鞋售价达到400元左右，其“丑”款式受到时尚达人的青睐。

目前市场上有各种款式、不同价位的溯河鞋。但也应该看到，溯河鞋的产品开发仍存在挑战。由于河流溯源的环境多样且复杂，要求制造商在设计和材料选择上增加足够的性能点，以满足河流溯源的具体需求。体育用品零售行业相关人士告诉记者，目前，溯河鞋在防滑、耐磨、舒适度等方面还需要提高，除了防水、透气等基本功能外，溯河鞋还需要进一步完善。鞋子也需要考虑更多的考虑。凭借其稳定性和安全性，溯河鞋品类在国内仍有增长空间。