2023 年全球奢侈品行业销售统计：奢侈品定义愈发细微，Web3 时代下的行业变革

2023 年全球奢侈品行业销售统计：奢侈品定义愈发细微，Web3 时代下的行业变革

我们中的许多人都希望在快速变化的世界中深入了解奢侈品的未来，如果全球搜索可以作为参考，那么很明显，我们中的许多人正在更深入地思考生活中真正重要的事情。我们看重的东西包括我们购物的品牌。

奢侈品在不断发展——跨越地域和世代，越来越年轻的奢侈品消费者不断改写行业规则，一个新的奢侈品世界正在地图上出现。奢侈品的定义也变得越来越细致，随着Web3时代的到来，对技术的依赖正在加深。

2023年全球奢侈品行业销售统计

奢侈品再次证明它像我们相信的那样具有弹性。法国奢侈品集团LMVH——旗下拥有涵盖葡萄酒和烈酒、时尚和皮革、香水和化妆品、手表和珠宝以及精选零售等领域的75个主要品牌，公布2022年前9个月的收入较2021年增长了20%。

这不仅仅是最大的奢侈品集团的情况，95% 的奢侈品牌在 2022 年将实现正复合年增长率。

2023年全球奢侈品行业增长统计

尽管面临经济逆风和对全球衰退的担忧，但随着富裕购物者继续旅行和消费，奢侈品行业仍将在 2023 年实现增长，尽管速度会更慢。然而，奢侈品的未来远非一帆风顺，有新一轮的认识、变化和挑战。

我们相信，复兴将是2023年及以后的关键主题之一。

富裕的消费者越来越多地寻求生活中的积极改变，并期望奢侈品牌做得更好——以人为本，把地球放在第一位。因此，奢侈品牌需要继续重新定义自己，成为社会变革的推动者，以保持影响力。

我们以前说过，现在再说一遍，以客户为中心对于奢侈品牌来说从未如此重要。

奢侈品牌必须提供及时且有意义的价值形式，并表达个人身份。

奢侈品的未来：3个宏观转变

在今年的《2023 年奢侈品趋势》报告中，我们首先关注三个基本主题，这些主题从根本上重塑了全球动态和奢侈品牌的商业策略。我们称之为宏观转变，它们贯穿了我们为 2023 年确定的七大趋势中的每一个趋势。

正如您所预料的那样，这三个宏观转变在未来几年将保持一定程度的不变。

1. 互联网将很快超越所有其他奢侈品销售渠道

在 最近的一项研究中，73% 的消费者将自己描述为渠道不可知论者，他们会根据便利性和可用性评估每次购买的最佳渠道。

经过新冠疫情时代的快速增长，在线奢侈品购物正在巩固其在客户旅程中的地位。未来几年，互联网有望成为最大的单一销售渠道，超越单一品牌零售店。

2023年奢侈品线上销售市场份额统计：

这一转变的关键驱动因素之一是 2023 年单一品牌在线商店的重要性日益增加。

虽然传统奢侈品牌在过去十年主要依靠多品牌零售商在线销售其产品，但这些品牌现在正在加倍努力在自己的网站上推动销售。这使得品牌能够拥有客户数据并控制整个全渠道体验。

到 2030 年，所有奢侈品销售都将在线上进行。

2022 年，我们看到历峰集团 () 慢慢扭转了对 Yoox Net-a- 的收购，而竞争对手则利用这一举措巩固了自己的国际地位。我们预计，随着奢侈品牌寻求获得更大的市场份额，未来几年单品牌和多品牌零售商之间的竞争将加剧。

2. 千禧一代和Z世代推动奢侈品加速增长，Alpha世代正在迅速到来

贝恩公司的最新研究表明，2022 年，千禧一代和 Z 世代将占据全球奢侈品市场的全部增长。

到 2023 年，年轻一代将继续确立其作为奢侈品行业关键增长杠杆的地位，而且这种代际转变只会在未来几年加速。 Z世代和Alpha世代的奢侈品消费增长速度预计是其他世代的三倍。

也许是由于奢侈品牌在多个价位上扩大产品组合以吸引青少年（例如运动鞋和运动服），以及数字驱动的沟通策略，Z 世代购物者比千禧一代的前辈更早三到五年购买奢侈品。

全球奢侈品行业销售 Z 世代 Alpha 千禧一代统计数据：

品牌合作的出现表明了这些年轻群体对于奢侈品公司的重要性。从现在常见的街头服饰/运动服饰和奢侈品合作（想想 Gucci x 、Dior x ERL、Louis x Nike、x Nike）到更怀旧的跨品牌发布（想想 x 或 x Pokémon）。

但随着奢侈品牌开始过度扩张，人们对最新款 Gucci x 的复杂感受可能会温柔地提醒我们，要警惕品牌稀释和顾客疲劳。

我们敢说，有些品牌多年来的受欢迎程度可能已经走得太远了。相反，奢侈品应该是为了实现更好的生活水平而设计的，而不是用无限的选择压倒消费者。

3. 除了中国——亚洲正在变得更加富裕

中国消费者仍有望推动消费激增。据预测，到 2030 年，它们将占据全球奢侈品市场的 40%（而咨询公司贝恩公司之前报告的 2025 年这一比例为 50%）。

值得注意的是，其他亚洲国家的消费者正在变得更加富裕，包括印度和印度尼西亚。

到2030年，全球奢侈品销售的40%将由中国消费者完成。

随着女演员迪皮卡·帕度柯妮 ( ) 于 2022 年 5 月成为路易威登 (Louis ) 首位印度“品牌大使”，奢侈品牌似乎确实在采取行动。

2022年11月，印度时尚零售公司Birla and (ABFRL)与一家法国奢侈品连锁百货公司达成战略合作，在印度开设奢侈品店和专门的电子商务平台。

“预计到2030年，印度的奢侈品市场将扩大到今天的3.5倍”——绝对是一个值得奢侈品牌关注的国家。

2023年全球奢侈品行业最重要的七大趋势

现在让我们仔细看看这七个趋势：

1、内部转售：二手奢侈品成重中之重

奢侈品的本质（永恒、持久的需求、耐用性以及在某些情况下的稀缺性）使其特别适合转售市场。

转售率多年来一直在上升。越来越多的富裕消费者将转售视为一种可持续的购物方式（并将品牌视为提高其可持续能力的一种方式）。

现在，一些最传统的奢侈品牌正在拥抱转售，这可能不仅仅是一种趋势，而是一个新的现实。劳力士二手车认证计划的推出是大型奢侈品公司希望（最终）控制其二手车市场（数据、美元和体验）的一个典型例子。

Gucci 和 Gucci 等生活方式和奢侈品牌越来越多地推出自己的转售计划，通常是在其品牌网站上。

其他品牌正在探索复古作品的新销售模式。例如，2022 年 11 月，LVMH 推出了一个精心策划的奢侈品销售平台，完全致力于该奢侈品集团的档案产品。每件物品都有其特殊的历史，并以独特的实践体验出售。

随着奢侈品牌越来越多地将转售流程引入内部，看看《纽约时报》和《纽约时报》等在线市场的表现将会很有趣。

2.实用的NFT：实际应用和现实世界价值

奢侈品牌预计将深深扎根于工艺，但以创新为动力。因此，尽管2022年加密货币的跌幅非常平庸，但我们相信2023年将会出现越来越多创新的NFT奢侈品项目。除了猜测之外，奢侈品牌将利用区块链来试验虚拟所有权和实物商品认证的真正效用。

从 Prada NFT 系列到“吊坠”，2022 年奢侈品牌热衷于不可伪造代币的想法，但 2023 年预计将看到更多提供有形功能和新兴商业模式的 NFT。

随着 NFT 现在可以在网上共享、销售和购买，这种形式将被更多人理解和采用。

通过观察 Wiv 这样的公司的商业模式，可以了解这个领域的发展方向。他们都使用区块链来标记安全存储的实物商品。这使得所有者能够轻松收集和交易实物贵重物品。 NFT 可以在未来随时被销毁以进行实物赎回。

3. 回到奢侈品：奢侈品会再次成为奢侈品吗？

根据贝恩公司的分析，到2022年，全球最富有的2%消​​费者将占奢侈品消费的40%，而2009年这一比例为35%。在经济困难时期，这些极其富有的人很可能会继续消费。

另一方面，随着全球经济衰退的临近，我们预计有志向的奢侈品消费者将在 2023 年减少支出。因此，奢侈品牌之间争夺超奢侈品消费者注意力的竞争将在 2023 年白热化。

随着长期担任创意总监的亚历山德罗·米歇尔（ ）的离职，古驰（Gucci）开始重新调整其设计理念，他领导了一场街头极简主义运动，以吸引有抱负的设计师。年轻消费者。

2022 年，在巴黎开设了其独特的商店，专门为高净值人士提供高级时装——这个空间不仅仅是为客户试穿而保留的沙龙，而是在历史悠久的地址提供最好的服务，并提供稀有且独特的产品。香奈儿正计划开设私人精品店，专门满足其顶级消费者的需求。第一轮将于今年在亚洲举行[7][8]。

我们预计将有更多奢侈品牌效仿，在 2023 年进一步投资为其最高消费客户打造专属体验。

4. Me-：虚拟影响者之间基于植物的身份

奢侈品正在重新定义我们体验世界的方式。这意味着越来越植物性的流动性和更大胆地迈向更无缝的多维虚拟现实。

年轻一代和未来奢侈品消费者（尤其是亚洲消费者）的游戏习惯为虚拟影响者奠定了完美的基础。这为这些虚拟影响者的发展提供了新的机会。

元空间还将为奢侈品牌提供超越外表或现实互动之外的个人身份的机会。

苹果预计将于 2023 年推出首款混合现实耳机，这将为大众消费者体验虚拟世界的大门敞开。品牌需要数年时间才能开发出强大而令人兴奋的体验，并让消费者完全接受这项技术。然而，我们相信，虚拟现实（广义上定义为虚拟和增强现实体验）将被证明是能够利用这些平台的奢侈品牌的强劲增长领域。

5. 自我感觉良好的投资：奢侈品作为金融资产和对自己的投资

一段时间以来，对健康的追求一直在改变奢侈品，而在过去的几年里，这种力量进一步加深。富裕的消费者越来越将奢侈品视为长期投资——不仅是经济投资，也是个人投资（考虑福祉和进步）。我们的预测是，随着人们追求充实的生活体验（部分受到“生命只有一次”文化的推动），奢侈品将专注于体验。

除了黄金或钻石等传统投资之外，投资奢侈品也正在成为人们投资其他保值资产的一种方式。

劳力士手表、乔丹等高端奢华运动鞋、精美葡萄酒以及爱马仕、香奈儿和路易威登等名牌手袋；尤其是现在这些顶级传统奢侈品公司正在提高价格并收紧分销，随着时间的推移往往会走下坡路。随着时间的推移，它们能够保持其价值，甚至升值，这使得它们对想要投资奢侈品的富裕消费者更具吸引力。

然而，有一个关键的警告需要记住：该物品的真实性。特别是对区块链技术的投资是改进身份验证过程的一种有趣的方式。然而，为了使这项新技术真正大规模发挥作用，需要进行协作来制定通用标准。

6. 奢华星座、冉冉升起的新星和“衰落的新星”

LVMH 和 H&H 等集团旗下的奢侈品牌与规模较小的独立传统奢侈品公司之间的差距正在扩大。因此，我们可以期待看到更多的收购和新的合作模式的形成。

由于市场可用资金减少，投资者对 2023 年的押注将保持谨慎。

我们认为，无法保持相关性或无法盈利的传统品牌将面临风险。像现在由中国人支持的传奇奢侈品牌将必须适应并证明其超越历史遗产的价值。

我们希望看到更多的传统品牌被国际集团收购，以便在经济衰退后重新利用。梅赛德斯-奔驰对迈巴赫所做的就是我们对其中一些品牌的看法，竞争对手购买传统公司主要是为了他们的品牌资产，而不是他们当前的业务。

7. 奢侈品新领域：品牌体验、扩张

多年来，奢侈个人用品品牌一直在扩大其产品组合，从运动装到美容产品再到家居用品，甚至酒店（即阿玛尼酒店和范思哲豪华酒店及度假村），并取得了不同程度的成功。但我们可以期待看到该品牌的进一步扩张，包括在餐饮体验方面。

仅 2022 年，Ralph 就开设了几家 Ralph 咖啡馆。更值得一提的是，其在中国新一线城市成都开设了亚太地区首家Ralph Bar。在成都开设第一家咖啡馆，随后在韩国迪奥在巴黎蒙田大道店开设了迪奥餐厅。路易威登全球首家独立餐厅The Hall在成都开业。 LVMH 旗下的奢侈品牌还将在上海开设首家全球家具和家居用品店，这表明品牌正计划进一步扩展到生活方式产品领域。

原作者|埃佩