Byredo：从香氛到美妆、家居，南京小众香水店铺成打卡点

Byredo：从香氛到美妆、家居，南京小众香水店铺成打卡点

成立于2006年，创始人兼创意总监Ben强烈的个人风格和对时尚艺术的洞察力，带领品牌从香水扩展到美容、家居、皮具和珠宝等产品，用极简主义传达复杂的情感。受到南京市民和游客的欢迎。今年，南京德基广场精品店重新开业，第二家全新店在南京ifc国际金融中心亮相。小众香水店如今已经成为很多消费者必去的地方。

南京德基广场全新店

商店出售的不仅仅是香水

它是市场上最受欢迎的小众香水之一，由Ben于2006年创立。它的定价相对较高，50毫升售价在1000多元。特点是产品的特殊香味、包装和促销具有瑞典简约风格。 “无人区玫瑰”、“超级雪松”、“流浪者之歌”、“沙漠孤独灵魂”等产品名称都引人注目。这些也是中国市场上最著名的香水。

然而，这样一个我们所熟悉的小众香氛品牌却早已悄然打破行业惯例，迅速拓展至眼镜、皮具、鞋履、服装、珠宝等更广阔的奢侈品领域。这些丰富而独特的生活方式类别被归类为。

此外，艺术作为品牌语言之一，与工艺产生互动对话。就连各大卖场的设计都展现出独特的工艺。

正如全新的南京德基广场精品店采用标志性色彩，空间的内部和外部互动且统一。立面和架子采用米色白蜡木和缎面饰面，周围是灰色石灰石长凳，体现了本对自然的热爱。步入空间，铝框展示柜和反光玻璃呈现出流畅明亮的工业风格，与自然质朴的手工元素形成微妙的视觉张力，凸显不同材质的对比气质，诠释现代奢华的理念。

南京德基广场全新店

南京ifc新空间也延续了品牌一贯的设计语言，以简洁纯粹的灰色调呈现。从宽阔明亮的玻璃前门进入店内，白橡木的架子和镶板将室内空间分隔开来。花岗岩雕刻而成的水槽和地板凸显原始质感；铝框展示柜和水晶玻璃呈现出流畅明亮的工业风格。两者相辅相成，产生视觉张力。现代主义风格的粉色真皮沙发点缀空间中央，与室内色调形成鲜明对比，进一步诠释了对比的美学理念。

南京ifc店

创始人兼创意总监Ben表示，“在永恒与现代之间，每次进入一座城市，都能与当地人对话。我们来这里是为了展现品牌的当代魅力，期待与蓬勃的能量互动”与南京这座历史名城融为一体。”

南京ifc店

据悉，南京两家店销售品类齐全，包括经典香氛、家居香氛、身体手部护理产品、先锋美容及系列精选产品。

南京成为小众香水重要战场

近年来，高端沙龙香水和众多小众香水品牌纷纷进驻南京几家标志性商场。

德吉广场一楼，除了最先进入的AERIN、Acqua di Parma、、Jo、等，其他餐厅也陆续推出。 's ()、L' ('s )、Malle (富美香水出版社)、()、( ) 等。

不仅如此，不少品牌选择南京德基广场开设其全球或中国首家香水专卖店。 LVMH集团旗下奢侈品牌Loewe全球首家香水店在德基广场开业。店内销售品牌家居香氛系列、香水系列和滨海度假系列。 LVMH旗下另一高端香水品牌（梵诗客香）选择德基广场作为其国内首店。

今年开业的南京IFC国际金融中心、去年开业的南京万象天地也都有自己的香氛品类专属品牌。例如，南京专卖梵克雅宝香水店就在ifc，而万象天地在南京也有自己的品牌。夏季唯一的观赏地，万象世界还将引进南京第一家伊索。

《第一财经数据中心》发布的《2023年香水香精消费者洞察白皮书》指出，香水在欧美成熟市场的渗透率已达40%以上，而中国香水的渗透率只有5%。一方面，这表明我国“嗅觉经济”有充足的增长空间。另一方面，也说明大多数中国消费者对香水产品的认知度还处于0到1阶段。社交媒体上拥有十几瓶香水、熟悉品牌并热衷收藏的“玩家”是小众中的小众，并不代表香水消费的基本基数。因此，中国人的香水消费需求和消费决策也非常复杂、多层次。

有几个趋势是显而易见的：首先，“新鲜”驱动力仍然存在，这包括新产品和新品牌。其次，作为一个强调体验和认可的品类，香水品牌的线下呈现和贴身服务非常重要。对于他们来说，线下实体、渠道销售功能和品牌营销功能已经融为一体。第三，正如各大集团所做的那样，建立“千人千面”的香水品牌矩阵可以在一定程度上应对中国消费者快速变化的喜好。南京一直是中国高端品牌的优先选择，自然也成为小众香氛品牌密度最高的城市之一。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪