外国人来华旅游淘高仿 A 货，代工企业何时走上创建自有品牌之路？

外国人来华旅游淘高仿 A 货，代工企业何时走上创建自有品牌之路？

据经济之声《世界财经》报道，有媒体报道，很多外国人来中国旅游有了新目标：购买高品质仿制品带回来。这种尴尬的现象引发了一个严肃的问题：为什么能够生产出世界顶级产品的OEM企业如此热衷于山寨、仿冒？这些企业从什么时候开始走上创建自主品牌的道路呢？

A货巨额利益扩散成为动力

奢侈品A实际上是仿制品。质量和正品几乎没有区别，但价格却非常实惠。因此，成为了很多消费者的选择。

消费者1：如果这个产品A可以被误认为是正品，那么我认为这并不重要。你可以购买。

消费者2：如果仿品更相似，而且材质、颜色各方面都更好，我当然会。因为它的正品价格太贵，不是普通工薪阶层买得起的。

喜欢A货的现象绝不仅限于中国。据媒体报道，一些来华旅游的外国人也开始购买商品作为礼物带回去。还流传着贝克汉姆一家来中国购买A级货的故事。

A货的流行和传播有其自身的逻辑。但对于整车厂来说，他们与豪华品牌有着长期的合作，其生产技术和水平已经达到国际顶尖水平。即使你有足够的技术水平但仍然喜欢打假，你在工作中仍然可能有巨大的兴趣。

财富质量研究院院长周挺：因为它巨大的利润驱动力，品牌商、内部渠道、外部渠道、整车厂、整体造假者都非常乐意这样做。此外，发展中国家目前的知识产权保护和诚信监管，包括对违法行为的处罚力度都太低。

生存空间不断缩小，OEM企业亟待转型。

当当代工厂还沉浸在假货带来的巨额利润中时，现实压力正在一步步逼近。随着劳动力和原材料成本的上涨，以及奢侈品牌对上下游产业链的整合和收购，代工厂的成本优势和生存空间正在逐渐缩小。发展自主品牌、转型升级刻不容缓。

一位服装代工厂负责人坦言，代工厂之间的竞争很激烈，能够打造自己的品牌固然很好，但如果没有良好的销售渠道，一切都是枉然。

整车厂负责人：主要是风险比较高，能不能做，前期投入比较大。像这样的OEM加工厂太多了，竞争太激烈。如果没有特别好的推广，恐怕会非常困难。

品牌管理专家杨锡伦认为，主机厂要想可持续发展，就必须拥有自己的品牌。前进的道路虽然充满曲折，但却是长远之计。

杨锡伦：只有打造品牌，企业才能可持续发展，才能获得长期效益。从中国制造到中国创造，我觉得还是应该有机会依靠各行各业的专业力量，建立良好的利润分配机制。

同时，杨熙伦强调，奢侈品牌的产品基础是文化属性。如果我们能把握好品牌管理，通过设计将中国文化融入到产品中，再用互联网思维生产定制化产品，就能找到突破口，实现转型升级。