第 36 届国际名家具展圆满落幕，秋季展战略调整迈出成功第一步

第 36 届国际名家具展圆满落幕，秋季展战略调整迈出成功第一步

8月14日，第36届国际名家具（东莞）展览会暨名家具设计展、家居装饰展、中国家具文化展圆满落下帷幕。本次展会规模达71万平方米，为期四天的展会共有1036家企业参展，共接待专业观众64525人次，较去年同期略有增长，标志着名家具秋季展战略调整迈出了成功的第一步！

今年名家具展改期至8月，是组委会根据市场形势变化和行业实际需求做出的战略调整，这对名家具展来说是一次严峻考验，更是再创辉煌的重大机遇。这次考验包括首次对展期进行重大调整以吸引观众，也包括秋季展定位的改变，本次展会调整面向多元化、多业态市场，拓宽展宽、拉长产业链，促进跨界融合，展商涵盖知名品牌家具、定制家具、软装配饰、空间设计师及其作品、产品设计师及其作品、房地产、互联网家装、橱柜、智能家居、VR科技等。

因此，本届展会以“跨界融合、创新产业”为主题，受到业界一致好评，新领域专业观众占比大幅提升，观众结构由家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、设计师为辅的多元化格局。展会由设计师、地产商、家装公司、机械及材料供应商、家居卖场等多元化格局组成；各行各业的展商精心准备，成绩可观：未来家居、设计大师秀、名家设计大会、CIID展区、软装展区等以前瞻性的设计吸引了大批观众；软装展区展商在继续关注舒适度、健康度研究的同时，更加关注年轻一代消费者的诉求，运用了更为丰富的色彩；定制家具企业开发出多种定制模式，说明其不仅紧跟市场，而且对市场有深入的研究，并根据自身特点制定发展方向；智能家居、VR技术推动了行业新模式的发展，虚拟现实技术与家居行业结合，不少家居品牌纷纷应用虚拟现实技术。

作为全球最大的展览交易平台，名家家居博览园不仅是产品展示和交易的大平台，更是家居行业新资讯、新理念、新模式的聚集地。此次家博园携手恒大商业集团，尝试家居产业与地标性商业综合体的跨界战略合作。

展会期间，多场高水平论坛受到业界一致好评，定制、设计两场论坛吸引了袁岳、邱春瑞、陈宝光、陈德建、范日桥、李琪恩、蒋其佳等多位大咖出席，“中国家具品牌互联网高峰论坛暨重点品牌入驻天猫家居大会”也吸引了不少人气，本届展会的颁奖盛典、合肥恒大中心、恒大家居广场首批入驻品牌签约仪式等精彩看点也吸引了大批媒体、展商、观众的参与；还有各机构、展商举办的十余场活动，大大丰富了展会的行业资讯。

1、跨界融合推动家居融合发展，受到各界一致好评

名家家具展组委会在为本届展会设立“跨界融合 创新产业”主题后，整合了更为完整的产业链，包括知名品牌家具、定制家具、软装配饰、空间设计师及其作品、产品设计师及其作品、地产样板房、互联网家装、橱柜、智能家居、VR技术等多个领域的新产品、新模式均在展会上集中展示。

产业链的整合也吸引了大量来自新领域的专业观众前来参观，观众结构由以往以家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、房地产开发商、家装公司、机械及材料供应商、家居企业、专卖店等多元化结构，促进了展商与观众之间的良性互动，推动了家居行业新模式、新业态的涌现。

社会各界对这次跨界融合给予了强烈评价，著名经济学家、零点研究顾问集团董事长袁岳称赞说，名品家具展对各方资源的整合难能可贵，不仅能展现未来一段时间的家居发展趋势，也能推动家居融合发展。

中国林产工业协会副会长钱小宇表示，名家家具展是全国乃至全球最好的展会之一，如果能融入绿色材料，打造家居产业链，也将是一个很好的方向，接下来协会将在整合会员的同时，希望名家家具展能进一步发展成为家具厂商聚集、发布、交流新材料、新设计、新趋势的采购节。

联邦集团副总裁李洪耀表示，在社会一体化的大背景下，家具行业的融合是必然趋势，名家具展的跨界融合就很好，比如和恒大商业集团的对接，和经济商联办展会活动，和产业对接，和设计的对接，等等很多行业论坛，都可以引领潮流。东莞名家具展不仅代表了整个广东家具领域的潮流，也代表了整个中国家具行业的潮流。

箭牌卫浴家居事业部总经理付飞龙表示，因为第36届名家具展的主题是“产业跨界融合创新”，箭牌卫浴觉得比较符合这个主题，所以这是箭牌卫浴第一次参展。名家具展在全世界都很有名，在民用家具领域也很有名，其号召力和资源整合能力对参展商也很有帮助，希望以后名家具展能有更多家居产业链上下游企业参展。

2、知名品牌齐聚参展，效果显著

今年名家具展依然聚集了超过七成来自中国大陆、香港和台湾的知名品牌，成为家具行业的强势舞台，同时海外知名品牌也日益集中，不仅有欧美知名品牌参展，近年更是重点关注东南亚的品牌越来越多，而且无论是历届参展的众多知名品牌，还是首次参展的品牌，都取得了可喜的成绩。

比如老牌参展商A家居将在3号馆、4号馆、9号馆展出，总展出面积超过6000平米，18个系列将在此展出。该公司此前接到700多家门店的订单，但到开展第二天，已经接到833家门店的订单，其中刚进入软体家具行业的A家居已签约门店256家，2000平米的O2O独立门店已达30家。而拓峰泡棉在展会第一天就确认了30多家合作客户，到展会第二天，潜在客户约有600家。

行业知名企业在本次展会上针对80后、90后推出了两个系列，一个是酷8现代美式，一个是夏洛特·简欧系列产品，展会非常成功，据统计，加上公司内部经销商见面会，展会前两天签约店面就达到了60余家。

这是北京钛国际家居第三次参加名品家具展，作为新兴品牌，在本次展会上人们对其有了更深入的了解，潜在客户数量比前两届展会都多，展会前两天就签订了近20份正式合同，潜在客户数量比前两届多了很多。

“安云”系列产品推行的是线上流量、线下体验的O2O模式，第一天就签约了20多家门店，潜在客户很多，完全超出了计划，我拿了些合同纸，临时又打印了一些。

此外，位于6号馆二楼的挪威森林首次参加名品家具展就签约近50家门店，让他们非常惊喜，荷塘木语第二次参展，原本没打算签约那么多门店，只想挑选一些优质客户，没想到展会来了这么多优质客户，展会期间签约门店多达30家。

3. 行业顶级明星永远不会结束他们的舞台

历经18年、36届的沉淀与积累，名家具展已经成为推动中国家具行业发展的重要力量和国际知名展会，不少行业明星从这里开始闪耀。

阿家家居董事长吴伟晨对此深有体会。吴伟晨说，没有名家家具展，就没有阿家家居的今天，2008年，阿家借助名家家具展这个平台，由外销转内销，如今已拥有3000多家门店，成为行业内的“黑马”。“名家家具展一直在发掘行业明星，就像中国家具界的好莱坞，很多好品牌、好企业在这里参展，通过这个平台打造自己的品牌形象，相信未来会涌现出更多的行业明星！”

途迈家居是名家具展近几年发现的新品牌，在新1号馆刚建成时，途迈就来到名家具展参展，其展出产品在那次展会上获得了大奖，这也引起了组委会的关注，组委会对途迈给予了高度的关注，通过此次对途迈的走访，组委会对途迈的定位和规划有了更深入的了解，随后组委会在宣传推广、展位等方面给予途迈支持，使得这个品牌迅速得到了行业的认可，得到了更多专家、专业人士的认可。途迈家居总经理李子龙表示，从个人到企业，大家都感谢名家具展，因为展会不仅打造出了很多优质品牌，途迈在每一个历史时期都承载着行业的使命。接下来，希望组委会能继续多与有潜力、有明确战略、有好产品的企业进行交流，发掘更多行业明星。

石家庄东港家居首次参加名品家具展，让总经理范文清没想到的是，第一天包括第二天，公司的展位就爆满，公司原计划招40家店，但前两天就已经签约60多家店，第二天下午3点就早早闭馆。范文清说，作为北方企业，东港家居在北方知名度比较高，但是我们还没有进入南方市场，通过参加名品家具展，我们在南北方都签下了客户。“名品家具展的影响力真的很大，再加上我们的产品包装和企业核心价值，让我们的参展非常成功，对我们的品牌是一次很大的推广，我们一定会再来参展的！”

4、原创设计引领潮流，成为拓展市场的关键因素

今年名品家具展汇聚了全国最优秀的品牌，不少企业的原创设计都走在潮流前沿，如图迈家居携两大新品系列亮相展会，便受到业内人士的高度关注，大胆用色，推出帝王黄、森林绿、中国红三大配色，成为观众热议话题。图迈家居总经理李子龙表示，虽然部分内地观众无法完全理解图迈的设计，但沿海地区的专业观众都能了解到图迈在推行整合品牌、引领潮流。

再如其品牌“苏里尚品”旗下最新研发设计产品首次亮相，展现了三年潜心研发的核心工艺成果，苏里尚品的工艺技术不断精益求精，甚至将鸡翅木也能制作成如玫瑰木般细腻，成为展会上耀眼的明星。

业内知名红木家具品牌国寿红木携明式天堂系列新品亮相，再次吸引了众多专业买家的强烈关注。天堂系列传承了明式家具的优秀特征，但在造型、风格、品质上均有所提升。展品创新，充满时代气息，尤其注重线条之美，形成独特风格，深受观众好评。展会第三天，中国人寿已完成投资计划，潜在客户超过70人。

来自福建莆田的十六品公司，是由毕业于美术学院的王霞和丈夫共同创办的，专注于新中式家具原创设计与生产，为众多家具店、酒店、会所、别墅等提供定制配套服务，创立了自己的定制新中式家具品牌。本次展会，王霞希望能在知名家具展上寻找代理商，让王霞非常开心的是，展会第一天的反响非常好，很多客户已经敲定，展会结束后，我们参观了工厂，商谈下一步的合作事宜。

5.定制家居成为行业最热趋势，多种模式百花齐放

第36届名家具展高举“跨界融合”大旗，整合各行业资源，推动家居产业链延伸。定制家居成为不少企业跨界发力的新方向。创业管理服务机构飞马旅创始人兼总裁袁岳在“名+论坛”上表示，定制家居的红利将持续10年。

本次展会上，定制家居发展势头依旧强劲，3号馆高端定制展区汇集了汇创、法兰软装、名舒、梦享家、尚多、璞誉、海螺家居等多家定制企业。金凤凰、箭牌、安韵家居、驰道、中深家居等也纷纷推出自己的定制模式，抢占市场制高点。其中箭牌的全屋定制模式非常接地气，为普通消费者提供了一体化的采购平台，包括卫浴、瓷砖、橱柜、衣柜等全屋全套配件，未来还可能定制壁纸、木门等。璞誉采用生产加工定制模式，为设计师、家居卖场提供定制服务。法兰提供全系列整体布艺。软装专属定制，让客户可以实现自己的创意布局方案。首次亮相展会的梦享家积极寻求软装项目合作，其推出的窗饰设计软件结合软装材料板，成为深受经销商和设计公司青睐的销售利器。

东莞市创宇实业几年前就进入定制家具领域，本次展会四个展馆联动，取得了良好的参展效果，汇创和美萃尚品是其在高端定制领域的两张主牌，汇创针对的是工程订单，客户群体是设计公司和设计师，而美萃尚品则以新美式集成家居为主导理念，产品兼具实用性和艺术性，不局限于门店销售，还可以帮助经销商走向设计师。美萃尚品品牌总监任登勇表示，如果美萃尚品的常规产品在调整尺寸、颜色、材质等条件后，仍然不能满足消费者，就会利用汇创的定制体系，改善消费者的需求。为了满足消费者的定制需求，创宇采用整体服务型定制模式，充分满足消费者的定制需求，为此，公司还开设了定做、软装生产线。

6. VR 正在蓬勃发展，许多家具公司正在尝试

今年整合产业链多方资源的名家家具展迎来了众多VR软件技术系统的惊喜亮相，据不完全统计，此次展会上至少有15家智能科技企业到场，不少家居品牌将虚拟现实与VR产业结合，利用虚拟现实技术，提升家居产品的体验感，增加产品销量。

VR技术“所见即所得、虚拟即现实、全情景体验、自由DIY、提前看到未来的家……”等特点吸引了大批客商来到各大企业展位了解、体验，甚至成为合作伙伴。

来自上海的爱福沃在本次展会上收获颇丰。据爱福沃区域经理赵朴新介绍，爱福沃利用先进的3D云设计+VR技术，将家居、家装、房产资源整合到家居VR展示系统和整体家居在线系统，可以实时为消费者调整设计方案，体验真实场景效果。同时，他们还利用接单、测房、卖房、流量分流等技术，帮助合作伙伴解决分流、接单、分时抢单等问题，这一模式备受关注，展会前三天就吸引了50多家潜在客户；同样是VR整体家装平台的谷居科技也向大家展示了其精细化服务，以VR技术为切入点，以“VR+互联网+装修云管家”为平台，提供设计、装修、建材、家装、软装一条龙服务，帮助供应商在云端建立1：1的产品模型库，实现实时云端渲染。

拥有自有家具工厂、生产多种产品线的蓝图速配自主研发了VR技术，与其他整合家居连锁各类资源的公司不同，蓝图速配的VR技术更多是针对家具市场经销商，与其合作，帮助他们提升成交率；同样不借助设计师、设计公司、装修公司这些渠道的蚂蚁坊，摒弃云端渲染，采用3D建模，可将房型、家具等按照1：1比例还原展示，形成立体的生活场景。

而一直被外界视为传统、慢节奏的家具企业，此次也迅速而积极地做出反应，试图融入VR技术，利用这种虚拟现实技术来提升产品体验。除了展示自家产品外，合作伙伴的VR技术产品也在展位显著位置展示，如宜华木业展出了爱富沃的家居VR系统、禾丰展出了顾居的产品、金海马展出了借助蓝图速配的VR技术，门店可实现情景化体验销售；除了这种入驻平台的方式，一些企业还与科技公司合作，开发适合自身使用的销售系统。沃牛沃就为威泰马迪全屋定制了销售系统。

7、展贸一体化独特优势，打造复合型家居平台

占地超40万平方米的名家家具展一期9号馆（名家博览园），凭借展贸结合的独特优势，在两年时间里不断发展升级，迅速成为家居行业关注的焦点。赵家耀会长说：国内的家具市场很多，但像名家博览这样的家居市场却很独特，因为它是一个永不落幕的家具展，名家博览不仅规模大，覆盖国内、国际两个市场，而且针对性也很强。

展会期间，国内外品牌家居企业不仅借助这一全球最大的展贸一体化平台顺利、快速进入国内市场，在拓展国际市场方面也硕果累累，开店率极高，成功签约店面58家。同样，东莞富林家具也收获颇丰，意向客户约80家，成功签约60家，覆盖全国各地。湖南吉星家居也不甘示弱，意向客户100家，签约企业30家，还有多家客户正在跟进洽谈中。敏华、凯墨、华林凯迪、汉龙、美克美等企业均收获海外订单。

目前，9号馆不仅是产品展示和交易的大平台，更是家居行业新资讯、新理念的聚集地，各类行业高峰论坛、公益活动、企业新品发布会等都在这里密集举办。盛世年轮家具市场总监朱毅程表示，此次展会邀请经销商参加新品发布会，客户反应很好，活动也办得很成功，现场有20位明确潜在客户，后期还会跟进优选客户。

名家家博览园在模式创新、服务能力提升等方面取得了令人瞩目的成绩，在此基础上正通过创新、跨界进行资源整合，如福建馆、潮州馆已正式入驻名家家博览园软装展区，恒大馆、恒大商业集团与名家家博览园在地产、家居等领域开展合作，隆重举办合肥恒大中心恒大家居广场招商推介会暨首批入展品牌签约仪式，成为本届展会不容错过的亮点。未来，名家家博览园将依托已有的优势和资源，快速迈向跨界家居资源整合复合平台。

8. 设计融合馆创新商业模式与未来设计引关注

本次展会，组委会引入跨界合作，将1号馆开辟为“设计融合馆”，首次携手地产、设计、家具、软装及配饰机构和企业，举办创新理念的跨界主题展。

在“未来家·展览·设计”展区，中国室内设计学会（CIID）第十四届专委会与知名家居博览园品牌联盟，包括慕思、万恒通、华师府、奥莱克、森盛、欧迪美婷、星星所等七大品牌，打造小美式、现代简约、简中式等不同风格的概念样板间，以实景模式呈现客厅、卧室、书房等完整家居布局及家居摆设。这些展示空间不再是单纯的展示方式，而是空间、家具、配饰的完美结合，展现了一人一世界的全新生活方式，表达了从产品销售到服务营销的行业未来。CIID第十四届专委会主席、创达维森设计总监麦德斌表示，感谢组委会给予东莞展示设计实力的机会。他们的作品包括未来家居，还有协会核心成员的个人作品。展会期间，很多家居企业前来了解未来品牌的设计价值，年轻设计师也来探讨如何将新概念落地。希望明年3月能继续与知名家具展扩大合作。

此外，现场还举办“设计大师秀”，集中展示两岸四地及香港7位知名设计师的设计作品，通过实景展示表达设计师对高品质个性化生活方式的理解。家居展区上演一场家居饰品盛宴，涵盖户外家具、家纺布艺、仿真植物、装饰画、小摆件等多个品类，包括亚太家具、度洁布艺、福建洁洁通、宏达精品、爱尚、尚实、梵妮诗、秀仪、巴里等一大批知名家居企业在此展出。来自唯扬、朗星哲、大师、三希堂等20余家设计公司也在整体设计集成馆内展出，旨在展示他们的家具设计创意，促进家居企业与设计师的对接。维扬装饰设计董事长兼总经理陈俊伟表示，名家家具设计展的专业化程度越来越高，也越来越受到设计企业的青睐。“名家设计协会”还很年轻，但名家家具展提供了一个很好的孵化平台，不仅让会员企业能直接与客户沟通、接到订单，还能让会员企业展现协会的风采，为家具设计师呐喊助威。

9.高规格展会活动受到业界广泛好评

名家家具展是汇聚一线家具生产企业、经销商、家居卖场、家装企业、设计师群体的大舞台，无疑是了解行业发展资讯、洞察行业发展趋势的最佳场所。

The two , "Ming+ Forum: ' Era: The New of China's Home '" and "'' • Enjoy the : On Home Art and ", many , the Qiu , Yuan Yue, co- of the and of , gave home and the home , and had with well-known such as Wei Yi , , and Mager Home . Chen , Chen , Fan , Li Qien, Jiang Qijia and Yu , seven , views to the , and about , , fine arts, , and other of "art and life". The forum also in depth how and art can be into space and home life. 同时，它还对2016年家庭设计的未来方向做出了大胆的预测。“新闻发布会”抓住了该行业非常关注的高级高级管理人员的品牌互联网问题。媒体，参展商和游客都有十多个机构和参展商进行的活动。

10。概念产品充满创造力，面料软件脱颖而出

从本展览会提供的信息来看，柔软的家具市场已经显示出新的变化，柔软的家具公司也在不断创新并提出新想法。

许多公司报告说，软床和沙发逐渐成为主要的家具的新产品，这是其新产品的主题，并在此展览中有一个柔软的家具摊位。从展览前两天，大多数经销商是织物，第二个是皮革沙发，在先前的展览中， Home和CBD更受欢迎。显而易见。 Li 认为：“市场发布的消费者需求，年轻群体的生活方式和习惯的变化，中产阶级的价格趋势以及区域代理的变化都是织物产品在市场上流行的原因。”

在这次展览中，除了继续在功能和健康方面的创新外，软件公司还付出了很多努力，并推出了令人耳目一新的概念产品，这引起了人们的强烈反应。

大胆地引入各种颜色，继续将智能融入产品，增加健康和体育销售点，并增加儿童产品的研究和开发已成为该展览的软件展览领域的亮点，而该展览不容忽视。

11。展览充满北欧风格，许多公司获得了丰厚的回报

在这个展览中，北欧风格的产品特别受欢迎。

总经理Lin Xukun介绍了展出的北欧风格产品“ ”系列主要是针对高端的人。

位于春季和秋季的著名家具展览会上，北部的北欧风格是在八月的展览中，在八月的展览中，北欧的效果更好 系列，整个展览馆的气氛在展览的第三天都大大改善，展览馆里的人们的流动仍然很大，展览效果甚至比三月更好。

KMZ在这次展览中取得了巨大的成功。

12.吸收各方建立超级平台的力量

敞开心home，吸收各方的力量，组成联合力量，并共同促进家具行业的进步是著名家具展览多年来迅速发展并赢得良好声誉的基本原因。

在8月10日晚上，著名的家具展览和广东装饰艺术协会在这里签署了一项战略合作协议，这两个方面将紧密合作，共享资源，增强互动，并在设计师之间进行深入的合作，尤其是家具行业之间著名的家具展览还正式聘请了广东装饰艺术协会执行主席胡小美（Hu ）。

同时，举行了霍吉镇政府和合作协议的签署仪式，以帮助和指导企业积极探索海外市场并接受海外命令。

8月12日，著名的家具展览与苏州·夸乌（ Kikou）家具行业协会签署了一项战略合作协议，正式开始了两党之间的深入合作。

在新的战略调整下，著名的家具展览将以更大的实力进行创新和探索，努力建立一个行业超级服务平台，并将有一个新的开发机会。