Louis Vuitton：百年经典，老花图案的传奇故事

Louis Vuitton：百年经典，老花图案的传奇故事

箱包世界里有着无数跌宕起伏、扣人心弦的故事，但真正能被称为“传奇”的却寥寥无几。

路易斯就是其中之一。

这个百年品牌创造了无数脍炙人口的经典包袋，在瞬息万变的包袋界始终占据金字塔的顶端，即便是不关注时尚领域的人，也会对经典字母有所了解。

说到路易包，字母图案是一个绕不开的话题。

这种诞生于120多年前的印花设计至今仍未过时，即使在如今复古风潮盛行的今天，它也再度被推入时尚风暴之中。

1896年，路易先生的儿子为纪念父亲设计创作了LV字​​母组合图案，以深棕色作为底色，将圆形环绕的四叶花、四角星、凹菱形中的四角星以及父亲名字的缩写“LV”组合在一起，形成独特的LV图案，也就是我们俗称的“字母组合”。此后，它成为了LV最经典、最具代表性的图案，并于1905年正式注册为品牌。因此，LV字母组合至今已有100多年的历史。

它由一颗四角星、一颗菱形内的四角星、一朵四瓣花以及创始人姓名首字母“LV”组成，直至今天仍大面积印在各类箱包上。

当然，LV的字母组合并不是一成不变的，随着不同时代的潮流变化，字母组合也在不断创新和变化。

BTW-Up，实拍素材收集的时候也参考了一些辨别LV真假的帖子，原来这朵老花里还藏着一些小秘密，等有时间了再整理写一篇文章。

如果我们将字母组合图案的各个元素分解开来，我们会发现它们各自的含义：

“这是LV百余年来崇尚精致、品质、舒适的‘旅行哲学’的最好诠释。”简单来说，就是“诗与远方”。老爷子鼓励大家多出去走走，开阔眼界、增长见识，最好带上他的旅行包。百年历史变迁，时尚一次次被引领、更替、轮回，但LV的字母组合从未淡出大众的视野，反而以独特的魅力，打造出无数经典包包。

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图片来自网络 -“跟我来吧~黎明出发~”我不自觉地唱道

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真正让LV 风靡的故事，是他为奥黛丽赫本定制了一款小版的25号手袋（原本这款只有30号），奥黛丽出行时经常背着它（我怎么就想到了机场购物女王大咪咪。。。），让LV 手袋一炮走红。可惜我至今都欣赏不来。我姑姑有一款，她背着很好看，我却拿不动。

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后来LV又和不同的艺术家、时尚品牌合作玩起了老花，最经典的要数和村上隆合作创作的黑白三色，还加入了向日葵、樱桃、樱花等村上隆最喜欢的一些元素，真是可爱极了~

白色三色铆钉小麻将手提包实拍

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当我之前写过 LV EPI 文章时，请点击

上面提到，老花的材质并非皮革而是涂层帆布，轻盈柔软、坚实耐用，完全防水，防刮伤性极强。LV正是利用这种特殊材质，获得了经久不衰、不易磨损的美誉。不仅如此，有人用喷枪烧LV，虽然表面被熏黑变形，却没有烧穿起火，真正做到了“水火不容”。

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上传者仔细观察了几款带有旧图案的LV复古包，包括80/90年代的包包，甚至编号元年之前的包包。从包包上的旧图案来看，它们真的“定格”了，就像是经过防腐剂处理一样。皮革和五金件透露出年代和使用感。时间是检验真理的标准，也是检验品质的标准。

图片实物拍摄

这两年复古风再度兴起，LV也不断推出一些复刻款，推出后就大受欢迎，也导致复刻款的复古款价格小幅上涨。不过LV在复古款市场的份额非常高，也算是“硬通货”，涨价和降价都抗跌，价格基本稳定，并不像Dior马鞍包那么让人眼花缭乱。

Louis 路易老鲁同学

LV早期的平顶行李箱

随着老鲁的盒子受到广泛关注，在那个没有严格知识产权的时代，仿制品自然也随之而来。他们开始生产和模仿路易威登的盒子，包括它的材质和设计，甚至盒子侧面的X标志。

1876年，老鲁参加巴黎世博会后迎来了第一位日本客户，随着客户数量的不断增加，如何将自己的产品与竞争对手的产品进行区分和识别就变得愈发重要。

于是老鲁开始把他的灰色帆布盒子改成条纹盒子，也就是大名鼎鼎的Rayee米色和棕色条纹图案（注意，这是第一款有可辨认图案的盒子）

灰色帆布

rayee 米色 棕色 条纹

当然，狗血剧情还在继续，尤其伦敦店开张之后，情况更加严重了，模仿一阵子很有趣，一直模仿下去也很有趣。

老鲁抽着烟，想了想，觉得自己必须正视这个问题。

1888年，老鲁结合特殊手法设计出花纹，也就是我们现在非常熟悉的棋盘纹。

并且在格子里印上了法文单词L.éposée（LV注册商标的意思），也就是LV著名的.0版本

系列

回到故事的开头，大陆接过父亲的接力棒之后，就开始了公司的全球化努力，包括参加1893年芝加哥世界博览会等具有品牌建设意义的展览活动。

口碑的拓展无法避免一个老大难的问题，那就是产品的模仿。为了打击同行，防止模仿

1896年，乔治设计了该系列，并取得全球专利，这也是LV至今沿用至今的款式。

LV的图案正是我们今天要讨论的设计理念的典故。

这个词的词根是法语单词Toile（标志帆布），这是两个典故，所以我们要分别来讲。

这个法语单词和今天的英文单词相同，原意是logo（这是这个词的本义），和现在的LOGO基本一致。

其呈现的形式以字母为基础，设计了几何图形的组合，形成简单的识别符号（早期工艺不发达是标志形式简化的主要原因）

用来代表一个组织、家族、信仰等。最早的标识出现在公元前350年的希腊城邦，用于代表希腊时代一个城邦的名称并印在货币的背面。

开普敦城堡的标志（荷兰语为“Oost-”，即“VOC”），原位于南非开普敦城堡的入口上方

4 世纪石棺上的 Chi-Rho 符号，上面刻有阿尔法和欧米茄（梵蒂冈博物馆）

交织的 IHS 字母组合，圣马丁教堂，利勒亚当，瓦勒德瓦兹省。

伊丽莎白二世女王的徽章

II 菱形中的数字或字母组合

约翰·塞巴斯蒂安·巴赫徽标

刻在石头上的耶稣会徽章（,ère）

欧洲人热爱设计，主要因为欧洲自古以来就拥有众多城邦，城邦之间资源的稀缺形成了交流、贸易、契约、外交等核心文明基础。

贸易中的名字（品牌认知）变得尤为重要，随着大航海时代的到来，热衷于经商的欧洲人将这一传统延伸到了全世界。

为了纪念父亲，大陆取了Louis名字里的L和V，设计了这个流传至今的经典传承，也就是我们现在所说的LOGO

大面积反复扩张

至于为何它的应用会被大面积重复，就不得不从《Toile》中“Toile”的典故说起。

Toile 是法语单词 Toile de Jouy 的缩写，起源于 18 世纪末的法国。法语中，Jouy 一词的意思是“产自巴黎西南郊 Jouy-en-Josas 小镇的布料”。

如今，它被缩写为[Toile]，指的是一种布料。法语意思是“亚麻布”或“帆布”，是一种用于绘画的特定布料。

这个词也可以指用这种布料制成的样品服装，或印在棉布上的重复装饰图案，后来这个词被引入英语。

Toile de Jouy 工厂

第一 / Musée de la Toile de Jouy 时期的 Toile de Jouy 连衣裙

创始人-

托伊尔

棉布以其独特的工艺、配色、重复图案等具有很强的装饰效果，特定的单元图案富有主题描写。

从诞生到现在，它不断受到上流社会（主要是美国和北欧）的喜爱，应用扩展到茶壶、床上用品、衣服等各个领域。

所以我们理解= =重复的logo帆布，LV直接用它作为产品名称

了解了重复图案Toile背后的故事后，我们对于LV所采用的三种图案（LV标志除外）还是很感兴趣的。

这组四朵花的图案，是LV创立以来，被同行效仿，并流传至今的经典图案。LV对这组图案的解释如下：

“它的，和

（以及 LV ），基于

时代的潮流。”

四叶花和标志的设计风格是维多利亚晚期的日本徽章风格。

维多利亚时代晚期恰好是日本明治维新后开始资本化的时代，由于当时东西方文化的交汇，不少西方人对神秘的东方艺术着迷，而 Ohlu 和 （Ohlu 的儿子，暂且叫他小鲁吧）更是其忠实粉丝。

日文徽标

维多利亚晚期日本平面设计风格

王子除了喜爱日本的徽章设计之外，浩二还喜欢收藏日本的剑镡。

路易威登-路易小路本路

锷

我们不难发现，这套LV简单来说就是致敬日文logo的图形设计，而且经过两代修复之后，排列更加宽松，图案更加简洁，个性也更加凸显。

随后，LV基于该款车型推出了各种进化设计。

这是路易威登与村上隆建立13年合作伙伴关系以来的又一非凡设计。

它的颜色鲜艳，充满热带风情，被称为“考艾调色板”。作为限量版，它的价格更贵

该系列由当时新任艺术总监马克于 1997 年推出。该系列灵感来自 RTW 系列，并不断推出一系列独特、明亮、色彩鲜艳的亮点印花。

法语单词“vinyl”是“清漆”的意思，表达了包包的闪亮效果。它是一种涂层皮革，类似于漆皮，上面印有著名的LV字样。

该系列于 2007 年推出，由华丽的鼓面制成，具有经典的图案和穿孔。

该系列的灵感来自月球上的陨石坑，在波利尼西亚文化中，月球陨石坑象征着月神。

包

左图：模特Edie展示身体涂鸦

2001年为LV设计的“涂鸦包”，不仅是LV首次更新花样的尝试，更是涂鸦进入时尚殿堂的开山之作。

LV各类限量版

1987年，伯纳德·阿诺将路易·威登和酩悦·轩尼诗合并，成立了LVMH集团。至今，LVMH集团旗下有75个奢侈品品牌，并且还在不断增长。

其业务涵盖葡萄酒及烈酒（Wines & Goods）、时装及皮具（& Goods）、香水及化妆品（&）、钟表及珠宝（&）、精品零售（）五大板块，是当今全球最大的精品集团。

伯纳德·阿诺

LVMH集团旗下品牌众多，其行业标杆地位正是LV作用的体现，LV效应也引领着整个行业。

今天我们再提起它，它已经不再是一个logo那么简单，而是一套经过进化的字母图案组合，也因为LV的成功示范，它将会成为LOGO之外强有力的识别工具。

芬迪

迪奥

古驰

如今的应用更像是各个品牌独有的图案识别，也是各个品牌在长期的积累下，为区别于其他竞品而形成的图案设计经验。

它最初是用于防伪，后来直接上升为品牌图腾和文化层面。

LV的图样经验也为市场提供了永不过时的经典图腾，这也是它到今天一点都不过时的意义。

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