奢侈品宁愿销毁库存也不降价，背后原因竟是这个

奢侈品宁愿销毁库存也不降价，背后原因竟是这个

可以通过看一个人拥有的奢侈品数量来判断他是否富有。

奢侈品与昂贵有着紧密的联系，昂贵是奢侈品的代名词。

同样材质的包包，一旦贴上奢侈品牌的标签，价格就会上涨000多美元。

奢侈品就是这么“品牌化、任性”，在大品牌的加持下，无论设计多么天马行空，一旦推出，就成为时尚的前沿；无论价格多贵，错的不是品牌，而是没钱买的你。

那么问题来了：卖不出去的奢侈品怎么办？打折还是捐赠？

两者都不！

奢侈品不是每个人都能买得起的，高昂的价格意味着普通人不会成为奢侈品的常客，奢侈品也不愿意降低价格成为普通人的服装。

于是就出现了下面的一幕：宁愿销毁库存，也不愿降价。

早在去年，英国奢侈品牌博柏利（）就因在过去一年内焚烧价值超过2800万英镑（约合2.5亿元人民币）的库存而引发热议，这些商品包括全新的衣服、珠宝甚至香水。

事实上，在过去5年里，已烧毁了价值超过9000万英镑（约合8亿人民币）的库存！

表示：奢侈品之所以销毁未售出的商品，是为了保护知识产品和品牌价值，他们不希望自己的产品在“灰色市场”以低价出售，然后被“错误的人”错误地穿上。

错误的人是那些买不起的人。要知道，奢侈品在广告营销、时装秀上都充斥着“奢侈”二字。奢侈品也是身份的象征。如果错误地穿上它们，的品牌定位就会受到影响。

虽然网友们理解品牌方想要维护自身形象，但并不认同的处理方式并表示愤怒：这是浪费、污染环境的行为。

对此， 回应称，此次商品焚烧处理是借助专业焚烧设备进行的，焚烧产生的能源最终将得到充分利用。 还解释称，此类做法在时尚行业很常见，他们并不是唯一一家以这种方式清仓库存的公司。

确实，根据《卫报》的数据，2016年至2018年，旗下拥有卡地亚（）、万宝龙（）等品牌的历峰集团（ Group）销毁了价值近5亿英镑的手表。路易威登（Louis ）也曾多次被媒体曝光“因不愿转运到折扣店而焚烧皮具产品库存”。

也有企业不采用焚烧的方式处理库存商品，比如耐克将自家生产的鞋子剪碎后扔进垃圾站；美国品牌Urban则让员工将库存的Tom鞋浇上绿漆后再丢弃。

奢侈品牌深知，奢侈品衰落的原因并非产量太少或价格太高，而是“无处不在”。如果以更低的价格进入市场，就会破坏奢侈品店正常价格的销售。谁不会选择购买更便宜的产品呢？

因此奢侈品牌宁可销毁自己的产品，也不愿冒着降价的风险，通过严格控制过季商品在市场上的流通，来维护品牌形象，保护市场价格。

不管怎样，从法律角度看，品牌有权选择如何处理产品渠道，但从社会道德角度看，这样的做法会引发公众愤怒，降低奢侈品的品牌形象。希望能找到更好的解决方案。

自 2017 年起， 开始将过剩的皮革制品捐赠给时尚公司 Elvis & Co，该公司将废弃的时尚产品回收再利用，制成新品，但实际的再利用率仍不得而知。