锐步：从辉煌到衰落，体育用品品牌的起伏之路

锐步：从辉煌到衰落，体育用品品牌的起伏之路

锐步是源自英国的运动品牌，品牌名来自南非语，意为短角羚羊，锐步的标志也与此有关。锐步曾是英国主流运动品牌之一，篮球鞋市场也辉煌过一段时间。

不过锐步的巅峰其实是在上个世纪，新世纪之后其整体表现一直不太理想，早已沦为篮球领域的小众品牌。

2005年，锐步被阿迪达斯以38亿美元收购，去年又以25亿美元的价格卖给了美国品牌管理公司阿迪达斯集团。

自1989年进军篮球界以来，锐步历经风风雨雨，最辉煌的时候，曾邀请过联盟数位顶级球星作为代言人，不少NBA经典球星都愿意与锐步合作，成为品牌历史的一部分。

考虑到锐步篮球鞋代言人的经典程度和重要性，以及球员本身的名气和实力，本文将列出曾经代言锐步的十大经典NBA球员，供大家参考。

10. 迪·布朗

在众多代言过锐步的球员中，在NBA效力11年、场均贡献11.1分3.7助攻2.6篮板的迪布朗绝对排不上锐步十大代言人，但作为早期代言人之一，运动能力爆发力爆棚的迪布朗，曾凭借扣篮技术助力锐步腾飞。

早在1991年，迪布朗就穿着搭载Pump充气技术的黑白条纹战靴，击败肖恩坎普夺得扣篮大赛冠军。他那一记用战靴遮住眼睛的飞身扣篮，是扣篮大赛传世佳作之一。迪布朗在短时间内帮助获得了大量曝光，也启发了坚持签约飞身扣篮高手的路线，为随后在推广坎普时取得更大成功奠定了基础。

另外值得一提的是，在千禧年扣篮大赛上，AND 1品牌模仿了锐步玩的招数，想利用扣篮大赛作为给自己产品抢流量的舞台。当时他们找到了正处于合同空档期的文斯·卡特，并与其达成了短期合作。后者穿着AND 1经典红色太极战靴在扣篮大赛上成为神级人物，这大大提升了AND 1品牌的知名度。

9.蒙扎尔·哈雷尔

要说现役或现役NBA球员中最出名的锐步代言人，大概就是几年前签约的蒙扎尔·哈雷尔了。客观地说，哈雷尔入选的是现役代表，和迪·布朗一样，哈雷尔作为球员的水平肯定排不进锐步代言人前十。

事实是，锐步今非昔比，想要有预算和号召力吸引当红NBA球星加盟确实很难，不过在有限的预算内选择和哈雷尔合作，其实也是性价比很高的好选择。

这一方面是因为哈雷尔早年效力于曝光度极高的NBA球队，场上打球激情四射、拼搏努力，个人形象鲜明。而场下，哈雷尔则被认为是球员中的潮男，他的场下关注度和社交媒体管理能力在北美同级别球员中名列前茅，这与锐步目前以经典复刻、潮流属性、网红感为主，竞技实战为辅的篮球鞋生存路线相吻合。

8.丹尼斯·约翰逊

丹尼斯·约翰逊，他是谁？

作为活跃于上世纪70年代中期到80年代末的控卫，丹尼斯·约翰逊效力过超音速、太阳、凯尔特人三支球队，职业生涯场均可以贡献14.1分、5.0助攻、3.9篮板、1.3抢断，巅峰赛季19+5+4，以强悍的防守和扎实的基本功著称。

职业生涯曾随凯尔特人夺得3次总冠军，5次入选全明星阵容，1979年荣获FMVP荣誉，还入选过1次一阵，1次二阵，多次最佳防守阵容，曾是一位颇具实力的明星球员。

早在1986年，锐步就正式进军篮球领域，推出了经典的BB系列高帮球鞋，签约的前两位代言人都是波士顿凯尔特人队的丹尼斯·约翰逊，而当时的丹尼斯·约翰逊其实已经是巅峰已过的老将，在凯尔特人队中被定位为首发球员和冠军拼图。

除了签下丹尼斯·约翰逊，锐步还签下了他在凯尔特人队的白人队友丹尼·安吉，以获得更多主流的认可。对于当时刚刚进入市场的锐步来说，签下顶级球队的球员是一项成本低、性价比高的曝光举措。

7.约翰·沃尔

早在2010年，锐步就抢下了当时炙手可热的状元秀约翰·沃尔，同时更新了制鞋技术，推出了当时整个公司都寄予厚望的沃尔签名球鞋，旨在试图重现艾弗森时代锐步签下沃尔带来的成功。

在锐步没落的年代，已经达到全明星水准的沃尔自然被当成了他们品牌篮球鞋的代言人。可惜的是，沃尔的锐步战靴虽然好看又实用，但却并没有得到消费者的广泛认可，沃尔也达不到艾弗森的高度。随着伤病的增多和年龄的增长，沃尔近些年淡出了NBA一线后卫的名单。

6.史蒂夫·弗朗西斯

说起曾签约代言锐步的NBA经典球星，曾是姚明队友、关系密切的“大F”或许很容易被球迷遗忘。从拉拢弗朗西斯、签约的举动可以合理推断，锐步是当时非常重视中国市场的北美运动品牌。

可惜的是，史蒂夫·弗朗西斯当时的锐步战靴前期大火但整个过程收效甚微，远不如另一位3号球员阿伦·艾弗森的篮球战靴成功和受到球迷的认可，未能达到预期的效果。

5.肖恩·坎普

锯齿状的设计线条与超高的剪裁，整体质感厚重却不乏抢眼前卫感，再加上以野兽式大前锋肖恩坎普作为主要代言人的狂野暴力球风，锐步篮球靴在90年代迎来强势节点，在竞争激烈的球鞋市场强势崛起。

事实上，肖恩·坎普的签名球鞋为锐步球鞋的整体设计风格奠定了模板，也是早期风靡的黄金签名产品。如果说艾弗森是真正让锐步在篮球鞋领域登上巅峰的联盟神童，那么肖恩·坎普则是最早让锐步球鞋站上品牌巅峰的关键人物。

4.姚明

说到锐步篮球鞋的经典代言人，怎么能忽略我国小巨人姚明呢？而要说起姚明与锐步的合作故事，还得从姚明的少年时代说起。

让我们把时间拨回到1996年，年轻的姚明刚进入中国职业篮球界时，在上海队的一场活动中结识了时任耐克中国区总裁罗德斯（中文名陆海瑞），后者觉得姚明很有潜力，看到姚明穿着已经很破旧的篮球鞋，便让员工送了一批阿隆索·莫宁版的耐克战靴给他，还推荐他和好兄弟刘炜一起参加耐克训练营。

姚明成为CBA球星后，耐克与他签下了一份4年20万美金的赞助合同，这在当时的CBA算是很慷慨的合同了。耐克在他刚开始的时候就支持他，他和耐克也曾有过交情。姚明成为NBA状元秀后，合同到期后想继续和耐克合作也是理所当然。

不知道是出于对姚明未来在NBA发展的担忧，还是其他因素导致姚明无法在NBA打太久，在谈及NBA球鞋合同时，耐克给姚明开出了非常低的价格，对于一个状元级别的年轻球员来说，4年160万美元左右的报价让姚明和他的团队感到了不尊重。

此时，志在拓展亚洲市场、看好姚明的锐步找上门来，愿意把赌注押在姚明身上，为他开出了一份7年5000万美元的合同。双方互相满意，随后开始了长期合作。至于最经典的姚明锐步战靴，个人认为一定是2008年印有中国龙的奥运特别版。

3. 多米尼克·威尔金斯

在设计方面，锐步其实从进入篮球领域以来就一直很在线，无论是华丽前卫的鞋款还是简约经典的鞋款，其设计都广受球迷好评。

早在1989年，锐步进入篮球市场的第三年，他们就选择签下了被誉为“人间精华片”的多米尼克·威尔金斯，这也是他们真正意义上第一次签下大牌球星。

要知道，当时多米尼克·威尔金斯可是NBA顶级球员之一，场均可以贡献26分9篮板3助攻，而之后专为多米尼克·威尔金斯打造的系列球鞋，也成为了锐步早期的热销球鞋。

2.沙奎尔·奥尼尔

在锐步所有的代言人中，奥尼尔可以说是NBA历史上地位最高的一位，早在90年代大鲨鱼刚刚展现统治力的时候，锐步就选中了初露锋芒的魔术鲨鱼，并与其签下了一份当时价值4000万美元的5年合作。

当时奥尼尔脚上的锐步战靴在内线球员中无论从颜值还是身份上都是最好的。至于为何没有继续和锐步合作，奥尼尔曾在一档访谈节目中回忆过往，称有一次他离开球场的时候，一个孩子的母亲告诉他，他的鞋在外面很贵，她的孩子很喜欢奥尼尔但却买不起。

在那次事件之后，奥尼尔选择创立自己的球鞋品牌 Shaq，并找到大型企业沃尔玛与其合作，为球迷打造价格相对实惠的奥尼尔球鞋。不过奥尼尔与前东家锐步依然保持着良好的关系，2010 年锐步为他推出复古球鞋时，奥尼尔也亲自出手支持，毕竟与锐步合作的那段时光也是他美好而怀旧的青春岁月。

1. 阿伦·艾弗森

说到锐步签约的NBA代言人，绰号“答案”的艾弗森可以说是最经典，也是最能代表锐步篮球鞋系列的代言人，艾弗森的巅峰时期也对应着锐步在篮球鞋领域最强势的时期。

回溯到艾弗森NBA生涯初期，锐步与他签下了一份为期10年、平均年薪约500万美元的合同。2001年是艾弗森职业生涯最辉煌的一年，他荣膺MVP，并带领76人队打进总决赛。

虽然没有夺得总冠军，但艾弗森当年的表现和人气足以让其合作公司锐步在球鞋销售上收获巨额红利。同年夏天，艾弗森及其经纪团队与锐步就合同修改及长期深度合作进行了谈判。艾弗森从此成为锐步品牌终身代言人。

根据当年签订的合同，锐步为艾弗森设立了信托基金，艾弗森在年满 55 岁时，可以一次性拿到 3200 万美元，更准确的说是 1600 万美元，因为艾弗森的前妻分得了一半的信托基金。此外，如果艾弗森在世时锐步还存在，他们每年会为艾弗森提供 80 万美元的合作费。了解艾弗森的球迷都知道，他并不是一个擅长理财的 NBA 球员，个人花钱大方，对朋友也非常慷慨，之前积累的财富大部分都被他挥霍殆尽。好在锐步保证了他稳定的收入。

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