直播间买二奢包三个月花了十几万元，到手转卖却亏一半

直播间买二奢包三个月花了十几万元，到手转卖却亏一半

来源｜中新社（ID：）

作者 | 魏巍、赵嘉然

“快来看看这个包包，很新的，今天有大促销，看你买的多快。”“快来买一个包包吧，官方售价几万，今天售价只要1999元。”听到主播的这句话，李文新（化名）握着手中的手机，双眼紧盯着屏幕，准备拍下眼前的包包。

上架仅两秒，这款包就显示已售罄。在二手奢侈品（以下简称二手奢侈品）直播间，商品上架后秒售罄的现象屡见不鲜，部分商品出现涨价。二手奢侈品在各大社交媒体、电商平台上也卖得火爆。

与人们想象的相反，二手奢侈品包包也能转卖赚钱，很多消费者在转卖自己买的包包时，损失了一半的钱，还遭遇了包包质量与主播描述差别很大、不退不换等问题。

在直播间买二手奢侈品包

三个月内我花了几十万美元。

“3、2、1，进入链接。”34岁的李文欣在货架上看到一款来自LV的黑色棋盘格包，立刻点开购买。当屏幕显示刷脸支付成功时，她松了一口气。李文欣在北京工作，她一直背着一款Coach手提包上班，这款包包陪伴她近五年，今年包包的背带快断了，她只好再买一个。

她在浏览直播间时发现，二手奢侈品的价格非常诱人，原本预算1000元左右再买一个Coach，却发现只要三四千元就能买到一个二手LV包。

二手奢侈品凭借相对低廉的价格吸引了不少消费者的目光，网络直播能以图文并茂的形式比过去更清晰地展现商品细节，成为二手奢侈品消费的重要战场。

第一财经记者发现，二手LV包包的价格通常比专柜新品价格便宜一半甚至更多，比如一款大号LV字母包官网售价24500元，而二手包包在一些主播的直播间里，只要9000多元；一款中号带字母包包售价14400元，而在一些二手奢侈品直播间，只要6000多元。

今年3月至现在，李文新先是尝试购买了一款310元的MK包，随后又花3999元购买了一款LV包。

另一名上班族齐曦（化名）告诉中新社，自己从大学开始就喜欢打扮，从轻奢入手。随着年龄的增长，工作经验的增加，齐曦觉得轻奢已经不能满足自己的工作需要，她更看重性价比。“如果只是出席重要场合，不是日常穿，去专柜买真的不划算。”

起初，支付宝通过租房APP为齐曦打开了二手奢侈品的大门，后来，齐曦也开始在APP上寻找二手奢侈品，也去实体店购买。

“直到碰到一个直播间，我就看了一两遍，然后大数据识别出我感兴趣，就一直给我推送内容。我被成功洗脑了，尤其是那些词藻好、用饥饿营销的主播。等我回过神来，两三个月就花了十几万了。”齐熙说。

玩家涌入二手奢侈品市场

价格透明很难赚钱

据普华永道发布的奢侈品市场洞察报告显示，中国奢侈品市场规模预计在2025年将达到8160亿人民币，占全球奢侈品市场份额的25%左右，此外，通过回收实现可持续价值闭环也刺激二手、回收、租赁、共享奢侈品市场高潜力发展，预计2021年至2027年全球二手奢侈品市场将以年均近13%的复合增长率增长。

随着二手奢侈品市场的快速发展，红布林、胖虎、绯鱼等二手奢侈品电商平台迅速崛起，也获得了资本的青睐。

“这几年，进入二手奢侈品行业的人多了起来，比如十几年前成都大概就只有那么几家二手奢侈品店，现在线上线下至少有二三百家。”经理帅宁峰告诉第一财经，他能感受到二手奢侈品行业的商业模式正在发生变化。

随着更多从业者的参与，以及网络平台的普及，二手奢侈品市场也变得更加透明。“二手奢侈品的定价并没有绝对的标准，过去二手奢侈品的主要卖点就是信息不对称，商家掌握着一定的定价权，时不时捡到个‘大便宜’就能赚得盆满钵满。但如今选择多样化，消费者可以通过多个平台、商家进行比价，有的消费者甚至比商家更了解商品的价值。”帅宁峰说。

店内陈列的商品。第一财经记者赵嘉然摄

“二手奢侈品主要挤压了轻奢市场，比如一个MK包要3000元，但多花一点钱就能买到一个二手LV。”帅宁峰说。

这也正是李文新放弃Coach、选择买二手LV的主要原因，不过帅宁峰多年观察，5000元到10000元价位的包包流动性最高，尤其是这个价位段的LV、GUCCI，更是二手市场流通的主力。

今年，帅宁峰告诉身边的从业者，不要囤货。他坦言，由于大量玩家涌入，卖家的库存增加，而买家却没有与之匹配的购买力，二手奢侈品市场越来越拥挤，赚钱越来越难。

“背一次就丢一半”

很多人购买奢侈品包包是为了保值，但二手奢侈品包包是否也能保值却值得怀疑。

在李文欣看来，“买一个Coach包，背几年，转卖也不值多少钱。不过LV等奢侈包包的价格还在涨，背腻了再转卖还是值得的。我还能赚点小钱，相当于免费背了一个名牌包。”

然而转卖的经历让她动摇了之前的想法，拿到MK包包后，她发现包包挺重的，上班背着肩膀很痛，于是就把包包放到某平台转卖，最初预估的价格在157元到307元之间，于是她把包包寄到了平台，最终支付了157元。

“我只背过一次，就丢了一半。”李文新感慨道。她还曾将另一款3999元买的LV包在不同平台做过估价，两家二手奢侈品店给的估价是2000元，红泡泡给的估价是1000元，而这款包的估价在1500到2000元之间。

“这个包包本身保值性就没那么好，哪怕是全新的，离开店里之后也会贬值不少。而且你是在二手奢侈品平台买的，所以它的成色也不是特别高，如果后期磨损的话，影响还是比较大的，可能就不能回收了。”一位鉴定师告诉李文新。

齐曦也有类似经历。她告诉中新社，她花三四千块买的包包，几乎全部丢了，完好的包包也丢了一半。“这些包包不是说可以流通赚钱的，我们没法分辨包包是翻新的还是专卖店的，只有行家才能分辨，大多数鉴定书上没有这个。”齐曦说。

“个人不可能靠二手奢侈品包包赚钱，你要卖就得承认会亏本。我后来买的都是99成新的，价格在6000到8000元不等，LV、圣罗兰、香奈儿都在1.3万元左右。这些包包我都不卖了，只好自己用了。”齐熙无奈地说，这些包包虽然是奢侈品，但和珠宝、钻石不同，普通的包包没有收藏价值。有的包包被寄售两个多月了，还是卖不出去。

照片由受访者提供

同款二手奢侈品，回收价和卖价为何相差这么大？帅宁峰说，除了简单的买卖，商家还需要承担很多潜在的成本和风险。租金、运营投入等成本都是很容易理解的。另外，商家还需要定期学习鉴别知识，避免收到假货，比如有些奢侈品鉴别培训班，一周要花一两万元。还有市场变化也存在一定的风险，比如市场上流行的包包，如果一两年后变得不那么火爆，商家手里的货就会面临打折甚至亏损，这种风险是不可控的。”

北京大成律师事务所合伙人肖飒对二手奢侈品市场研究多年，取得中检集团奢侈品鉴定师资格证书。她对中新社表示，二手奢侈品包包的保值更多是商家的营销噱头，只能说奢侈品包包中，只有少数几个品牌、少数几个款式有保值甚至增值的效果，普通人很难从中获利，奢侈品二手市场，商品一买就贬值，产品获利并不是明智的投资选择。

“质量没有标准，全看主播的话语”

购买二手奢侈包时，最考验人的就是对包包瑕疵的容忍度。

“如果接受不了使用痕迹，就别买二手奢侈品包。”一位主持人在直播间直言。虽然不少消费者已经给自己打了“疫苗”，但购买到的效果还是低于预期。

一位消费者向第一财经记者表示，主播在检查包包质量时，并没有把所有细节展示清楚，她买的包包拉链五金感觉很结实，但主播却没有展示。

齐曦向第一财经展示了一张交易截图，她称自己花了2000多元买了一个包，“当时商家说是99成新，但我收到的时候不是这个样子的，我一次都没背过。”

无奈之下，齐曦只能在二手奢侈品平台上以1424元的价格出售这款包。“商家说不退不换，我只好认赔，不能让它烂在我手里。”她说。

“二手奢侈品包包的质量，国家没有明确的标准，全靠主播说。”齐熙说。小撒也对第一财经记者表示，二手奢侈品市场目前没有统一的标准，各个平台都有自己的标准。

中新社还发现，部分直播间明确写明“除非真实性有疑问，否则不予退换货”。 李文欣告诉中新社，由于有此要求，她即使对收到的包裹质量不满意，也不能退货。