莆田仿冒鞋物流造假被曝光，副市长陈惠黔部署打击行动

莆田仿冒鞋物流造假被曝光，副市长陈惠黔部署打击行动

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想起马云说过，“很多假货其实质量比正品好，价格也便宜。”有这个时间，做自己的品牌也不错~

王立贤

5月29日，福建莆田官网刊登了一篇题为《促进鞋类电商市场健康发展》的文章。

这是一份会议纪要。文章称，5月28日上午，（莆田）副市长陈惠倩主持召开专题协调会，研究部署进一步做好促进鞋类电商市场健康规范发展的工作。

陈惠倩说，制鞋业是莆田一大传统产业……针对近期媒体曝光的假冒鞋物流诈骗问题，要继续加大打击力度，大力查处一批案件，有效震慑违法行为。

此次媒体曝光的假鞋物流诈骗问题，指的是5月20日曝光的一段视频。

视频中，福建莆田部分鞋厂主要生产假冒耐克、阿迪达斯、新款运动鞋，顺丰、申通等快递公司的“代收点”提供远程在线服务，并设立虚假的海外物流查询网站，帮助厂家伪造海外发货信息，掩盖实际发货地点。

卧底视频显示，用户购买的阿迪达斯、耐克、新百伦等名牌运动鞋，很多都是产自福建莆田的国产假冒产品。

一些快递代收点公然提供远程在线服务，甚至专门搭建假的海外物流查询网站，帮助国内厂商伪造香港、美国等地发货信息，让假货摇身一变成为正品海外购。在该点伪造美国发货的物流信息，仅需35元。在标明为韵达的快递代收点，同样只需22元就能实现“香港发货”。

卧底记者亲自测试了自己购买的“假订单号”，圆通速递的某个订单号显示：“美国国际公司已签收包裹，已发出，已送达北京转运中心……”

韵达的某个快递单号在其官网上也显示为国际件：“货到香港跨境仓公司收货，清关在香港境外进行……”

那么这个“远程在线”是如何做到的呢？

据快递行业人士介绍，快递单号就像人的身份证号码，每一个号码都有对应的快递网点，地区之间也是一一对应的，如果国内快递网点能拿到美国或者香港分公司的订单号，再用美国、香港等分公司的代码登录扫描设备，只要这两个条件同时满足，就相当于美国和香港两个站点进行的扫描操作。

因此国内买家会以为货物确实是从海外发货的。但事实上，货物可能是从国内门店发货的！

如果买家有点怀疑怎么办？

而造假者也想到了这一点，所以还专门设立了海外货运查询网站，可以随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。

工作人员自豪地说：“顾客就是来被忽悠的！”

顺丰回应：属于黄牛行为，无内部协助

目前该视频播放量已超过1400万次。对此，顺丰速递向北京商报记者表示，视频并非在顺丰速递网点拍摄，视频涉及的网站为黄牛自建网站，并无内部合作。顺丰速递称，莆田寄售假货现象一直存在，从地下工厂生产、电商平台销售到黄牛充当中介代收代发货，形成了庞大的黑色产业链。自2015年起，公司已6次向当地执法部门报案，联合打击假货。莆田安福市场是货物集散地，每年拒收近300万件来自莆田安福市场的快件。

对于顺丰官网出现虚假快件订单的问题，顺丰速递相关负责人解释，由于顺丰速递系统屏蔽了部分来自莆田的快件订单，黑心代理不会从莆田发货，而是绕道到深圳等地发货，顺丰速递在发货时很难查明这些订单的实际来源。

圆通速递也向北京商报表示，公司对部分加盟商的违法违规行为感到愤慨，向受骗消费者致歉。此前，圆通速递相关部门已发现并掌握部分加盟商为不法企业提供假冒快递的情况，并已关闭一批国内加盟商所谓的海外客户账号，积极配合执法部门严厉打击制假配送中心和不法生产企业，从源头上斩断假冒直邮链条，对帮助制假的加盟网点，圆通采取列入公司诚信体系“黑名单”、取消其加盟资格等严厉措施，对情节严重的不法网点，将移交执法部门处理。

业内人士表示，仅靠企业行为难以杜绝海淘订单本地造假的现实，以视频中展示的国内快递订单为例，黄牛在本地收到货后，可以组织派送至异地，快递公司很难做到这点，顺丰速递也表示，打击假货并不是一家企业单独能够完成的任务，需要全行业、全社会的共同努力，社会共治才是根除假货的最好方案。

关于莆田的负面新闻

这并非莆田首次被推上风口浪尖。

2011年1月，马云发现阿里巴巴员工涉嫌诈骗，于是展开调查，发现2009年和2010年，阿里巴巴分别有1219名和1107名会员涉嫌诈骗全球买家，还有迹象显示，为了实现业绩，超过100名员工纵容甚至参与协助造假企业规避认证程序加入阿里巴巴平台。

调查结果出炉后，马云勃然大怒，2月21日，阿里巴巴CEO卫哲、COO李旭辉辞职。

让马云泪流满面开除卫哲的一千多家欺诈供应商，大部分都来自同一个地方。

据《中国新闻周刊》报道，在一篇题为《阿里巴巴查处部分客户疑似欺诈行为报告》的报道中，阿里巴巴提到，这些“欺诈供应商”大多来自福建省莆田市，且已形成组织。在阿里巴巴的一份欺诈客户名单中，前79个客户名称均含有“莆田市”二字。这些“欺诈供应商”还在全国各地注册公司，以规避阿里巴巴的防控机制。

马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州等地的黑色产业链，说“去看看，你会震惊的”。

2015年至2016年，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局打掉了4家非法制鞋工厂，涉及假冒阿迪达斯、耐克等多个知名品牌鞋，案值高达数千万元。

莆田被誉为“假鞋之都”

制鞋业是莆田经济的支柱。据莆田市最新数据显示，今年1至3月，制鞋业实现工业增加值58.8亿元，增长12.1%，对规模以上工业经济增长贡献率达35.7%，拉动全市工业经济增长2.6个百分点。目前，莆田有上千家制鞋企业，每年生产上亿双运动鞋，年产值超过600亿元。在这里，年产值2000万元以上的工厂都算“规模化”。从事制鞋业的从业人员有30多万人，占这个小城市人口的近十分之一。

然而，莆田假鞋依然猖獗，流传甚广的一句话是，国内市场上10双假鞋，有9双是从这里运来的；全球每3双耐克鞋，就有1双出自这里。莆田的假鞋为何屡禁不止，却依然如此畅销？这背后的产业链是如何形成的？

20世纪80年代，莆田因与台湾隔海相望，吸引了大批台商来此兴办鞋厂，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占领莆田，制鞋逐渐成为莆田的支柱产业，10年间，鞋业占当地GDP的比重从10%飙升至43%。

在莆田，这些国际大牌代工厂的产品是严格禁止出口的，但在日常经营中，总有一部分鞋子超出订单量，留在当地，在利益的驱使下，这些所谓的“最后订单”鞋子就通过莆田销售出去。随着人们将仿鞋卖到国外，加上当地制鞋原材料和劳动力价格低廉，仿鞋行业开始兴起。

渐渐地，代工工厂的工人被贿赂，偷偷带出样鞋或设计图，从小作坊做起，生意越做越红火，当代工厂因人工成本原因外迁后，大批员工转入仿制工厂，制鞋业绝大部分在家庭小作坊、小工厂内进行，多则几人，多则几十人甚至几百人，分布在莆田市各个村镇街道的民宅内。

一家或几家合伙购买制鞋设备，雇佣工人，闭门生产，日产量可达1000双以上。为了应对执法部门的打击，门口装摄像头、门内养狗，成了这些作坊的标配。到2004年，莆田街10家仿鞋店中，有6家白天都是半闭着门营业。

做了几年“尾单”外贸，被国外打压，莆田人开始开拓国内市场，其实福建晋江的假鞋产业发展早于莆田，但后来电商平台的发展，莆田才后来居上，一度被外界戏称为“假鞋之都”。

制假鞋的人这么多，肯定暴利。以高端匡威仿鞋零售为例，中间商以80元的价格从莆田进货，然后在电商平台抬价到299元。再比如耐克，生产假鞋的成本只要几千元，出厂价在十几元，以每双百元左右的价格出货，再通过电商渠道流向市场，每双售价在500多元。

“鬼市”里的人们回避“假”这个词

说起莆田的假鞋，就不得不提安福电商城——传说中的假鞋“鬼市”。

白天，这里几乎空无一人；傍晚，几家商店开门营业；夜晚，摩托车和货车来来往往，有时一分钟就有数百辆驶过，车辆上装卸的包裹上印着耐克等知名鞋类品牌……这就是“鬼市”的常态。

这里有335家上市商家，年交易额超百亿元，网兵超过20万，“鬼市”上的假鞋通过网络销售平台销往全国各地，其鞋类产品网络销售额至少占全国的一半。虽然当地人说，这几年假鞋销售的黄金期早已过去，但这里每天的邮寄、快递量仍然超过15万单。

有句笑话在莆田民间口耳相传：别小看那些晚上拉着大箱子标着“一次性鞋”的骑手，他们白天可能开着奔驰、宝马、路虎什么的豪车，晚上就被他们拉下来了。

“鬼市”里的人们避而不谈“假”这个词，他们发明了自己的话语体系：“正品标签”、“高仿”、“1：1”，造假者被称为“阿莫”。

阿猫的产业链细分程度令人咋舌，上千家鞋厂做鞋子，上万家门店成为中转站，数十万互联网战士做微商、开网店，下游产业链则包括手机、电话卡、鞋子的包装盒、鞋带、商标、防伪码，甚至还有快递用的胶带和一头用来写字、一头用来剪胶带的圆珠笔。

莆田的假鞋行业，不仅制鞋技术过硬，包装、发票、防伪标签等细节也让人难以辨别真假。你可以买一大包，一张防伪标签有16张，每张0.5分钱。

用手机扫描这些发票的二维码，页面上就会弹出店铺地址；刮开涂层，登录所谓的“国家质量防伪监督中心”网站，输入验证码即可查询。查过之后，我们还能发现，弹出的页面是二维码生成软件制作的，而所谓​​的验证网站疑似“山寨”，其ICP备案信息提供方是一家民营企业。但在外行人眼里，确实很容易上当受骗。

假鞋利润空间越来越薄

既然莆田已经有了成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做高端仿鞋，而不是逐渐培育自己的品牌，养育自己的“孩子”呢？

鬼市一位鞋商表示：“高仿鞋做法很简单，工艺都差不多，只要贴上标签，就能以名牌的价格出售，还免除各种专利费。”好处是省去了设计、研发、品牌推广、运营等成本，以低于正品鞋但高于仿制品牌的价格出售，利润十分可观。

此外，莆田鞋业虽然通过多年的OEM生产，已经形成了完整的鞋业产业链，但缺乏品牌建设经验，对于中小型鞋厂来说，品牌建设的成本太高。至于销售问题，一般厂商推出潮流产品，但尚未取得专利权时，产品可能已被“盗版”。

2014年，时任莆田市市长翁玉耀代言莆田运动鞋，代言莆田品牌。莆田当时也有阿迪王、洛奇、万米、斯威奇、沃特等本土品牌，为了避免同质化竞争，洛奇选择只做户外登山鞋。到2013年底，它在全国有近200家门店，它的鞋子还出口到欧洲和韩国，每双售价60美元。由于银行收紧贷款，公司资金链断裂，年底被迫停产。

另一品牌沃特鞋底耐折6万次，高于国外品牌的4万次，巅峰时期在全国有2000家实体店，开一家直营店需要100万元，开一家加盟店需要3000万元，但近几年由于房租上涨，沃特关闭了部分门店。

马云在2016年的投资者会议上说：“大品牌通常使用大量的OEM（原始设备制造商）。中国拥有世界上最多的OEM，可以生产出符合国际标准的高质量产品，但没有自己的销售渠道。突然他们发现，他们可以通过互联网销售产品。同一个工厂可能生产正品和仿制品，但后者的质量并不比前者差，而且价格更有竞争力。他们面临的不是知识产权问题，而是新的商业模式问题。”

未来十年，劳动力成本还会不断上涨。莆田当地鞋业人士逐渐意识到形势不妙：全国的鞋业电商越来越多，竞争加剧；同时，部分制鞋原材料价格也从1年前的1万元/吨涨到了2万元/吨，利润越来越薄。

对于莆田来说，制鞋业的品牌之争已经越来越近了。