小红书「我就要这样生活」IP：打造年度生活四部曲，连接用户与品牌

小红书「我就要这样生活」IP：打造年度生活四部曲，连接用户与品牌

“一年有四季，人的心灵也经历四季。”英国诗人约翰·济慈在《生命的四季》一诗中，表达了无论是生机勃勃的春天，还是草木葱茏、炎热难耐的夏天，四季与人们内心情感的共鸣。

小红书“我是这样生活的”IP立足于季节与人类情感的关系，自2023年3月起持续推出“季节主题活动”，相继策划了“我是这样度过春天的”“我是这样度过夏天的”，与即将到来的秋冬一起构成“年度生活四重奏”，成为小红书不同兴趣圈层用户的聚集地和品牌传播的最佳媒介。

2023年夏天，小红书“我想要的夏天就这样度过”IP携手Nike，联合小红书社区里热爱休闲、运动、夏天的博主和用户，创造出了紧扣主题的优质内容和氛围玩法，也开辟了用户和品牌在这个夏天都能享受到的新玩法。

炎炎夏日干什么？小红书大气夏日短视频、KOL引领夏日潮流

炎热夏季，除了呆在室内吹空调、喝冰镇饮料，还有哪些不同的消暑方式呢？

小红书“我想这样过夏天”为热爱夏天的人们打造了一个线上“土豆村”。在这个充满夏日气息的活动首页，你可以随心所欲地过夏天。运动、宅家、带孩子、旅行……各种夏天新玩法，都聚集在这个“村子”里。

活动上线后不久，公众号@娱乐制造机预映了汇聚夏日美好片段的《我想要这样度过我的夏天》氛围短片，拉开这个不同寻常的红薯夏天的序幕。

此外，小红书还携手Nike，打造了另一个更加新鲜活泼的话题#夏天总有新玩法#，随着各项运动新玩法的兴起，户外跑步、健身房挥汗如雨亦或是瑜伽馆练瑜伽冥想，都成为不少小红书用户的“专属夏天玩法”。

话题之下，小红书官方账号也发起号召，邀请社区知名KOL“组队发声”。无论是时尚笑容满面的@一道辣CC，还是机智灵动的@吹小姐Tracy，这些热爱运动的女性正在解锁不一样的夏日运动体验。关注她们的你，或许也穿上了美美实用的装备，开启了属于自己的快乐运动时刻？

如果你在家或者户外穿着Nike运动装备，记得在小红书上晒一张自己穿着Nike运动的照片，就有机会赢取Nike官方送出的夏日福利。

营造夏日超感官氛围，全新动感耐克集团夏日超感官体验等你来打卡

在小红书社区里，大量用户每天都会分享自己独特的避暑方式，如何在线下加入志同道合的圈子，一起享受夏天的“超感官氛围”？

7月28日至7月30日，耐克集团将举办一场线下运动嘉年华——“新动感耐克集团夏日超感体验”，让小甜甜们体验夏日的多种玩法，带大家进行一场全感官的身心运动大冒险。同时，本次线下活动还邀请了100位热爱运动的KOL和5位运动达人齐聚上海油罐艺术公园，玩到尽兴不离手。

7月21日至7月31日，耐克集团还在线上为大家准备了#新动能#耐克集团超感官之旅，开启一场线上身心激活所有感官的运动之旅，并通过有趣的互动游戏让你学到更多运动新玩法！

为了让“所有期待夏天的人”看到并加入到本次活动中，小红书线上社区预留了多个“信号”向你问好。无论你是在浏览笔记，还是在搜索夏季运动相关信息，你都会遇到“我想这样过夏天”、耐克、新动能耐克集团夏日超感体验等关键词。记得点击它们，接收与活动相关的优质内容。

7月25日至7月27日，小红书社区还将开启“惊喜盒”福利发放活动，只需要搜索#我就如世会，#总有新玩法过夏等关键词，即可触发惊喜盒，领取耐克和小红书联手送出的夏日好礼。

除了运动，如果你还有更多“百变过夏方式”，记得参加小红书社区发起的“最佳过夏人”评选大赛。活动寻找全网最会过夏的人。只需使用话题#我就会自动过夏了，发布你的夏日笔记，就有机会赢得官方社区颁发的“最佳过夏人”奖杯，并获得活动奖励。

结论

小红书一位用户分享了一位作家对盛夏的描述，作家汪曾祺在《盛夏》中写道：“西瓜用绳子挂在井里，下午切开，刀子切开时发出啪啪的声音，凉气四溢，连眼睛都凉了。”

随着社会的发展，用户在夏天除了空调、西瓜，还有更多的选择。无论是运动、玩水，还是和闺蜜吃冰淇淋，小红书“我要这样过夏天”IP的初衷就是快乐、轻松。在小红书社区，找到适合自己的“过夏天”方式。这个夏天，我们一起肆意度过吧！