郑钦文夺冠！耐克偏爱，商业价值与赛场成绩集中爆发

郑钦文夺冠！耐克偏爱，商业价值与赛场成绩集中爆发

北京时间8月4日凌晨，郑琴文以大比分2-0夺得巴黎奥运会网球女单决赛冠军。赛后，《时代周刊》谈到了郑琴文的相关话题。

在耐克举办的全国青少年网球赛上，郑琴文13岁便被选中，耐克还在网王费德勒17岁时与其合作，在李娜15岁时与其合作。

合作九年，郑琴文为耐克带来了强大的品牌势能，耐克也对她表现出了偏爱。今年初的澳网，郑琴文的球衣上就印上了耐克的标志和“”字样。赞助球衣被允许印上其他品牌名称，极为罕见，此前只有李娜和大坂直美享受过这种“例外”待遇。

“郑琴文的商业价值和赛场表现在这三年里都呈爆发式增长。2022年，郑琴文在大满贯赛事中崭露头角，跻身世界前30，并荣获WTA年度最佳新人奖。”据《体育商业周刊》报道，同年，郑琴文与易利的合同金额已达数千万元。2023年，郑琴文打进大满贯八强，夺得亚运会金牌，成为当年WTA进步最快的球员。

随着奖牌的颁发，更多品牌看到了郑琴文的市场价值，目前郑琴文代言的品牌包括耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔逊、斯威士、霸王茶公主、兰蔻等。

网球运动与时尚圈紧密相连，身材修长、气质出众的郑琴文也得到了各大时尚品牌的加持。

6月26日晚，郑琴文在社交媒体上晒出与妮可·基德曼的合照。当天，她佩戴夸张耳环，身穿黑色廓形西装和修身长裙亮相奢侈品牌巴黎世家秀场。郑琴文站在照片中央，右边是《Vogue》主编安娜·温图尔，左边是法国女星于佩尔。

这是她的首场时装秀，借此机会，郑琴文接受了两本时尚杂志的采访，并被《时尚芭莎》称为“火热的才女”。

在时尚和商业资源的双重加持下，郑琴文的身价飙升。

在2023年福布斯体坛收入最高的20位女运动员榜单中，郑琴文的总收入达到720万美元（约合5162万元人民币），位列福布斯“全球收入最高的女运动员”榜单第15位。其中，郑琴文的奖金占比不到1/4，其余均来自代言、授权等商业合作。

可以肯定的是，巴黎奥运会后，郑琴文的经济前景将会更加美好。

商业人士陈晨告诉时代周报记者，郑琴文目前的商业价值处于第一梯队，第一梯队的运动员代言费基本都是2-3年，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍戏、线下活动和社交媒体转发等。据他了解，郑琴文的代言费之前可能一直在千万元级别，但巴黎奥运会之后，价格会有所变化。

北京体育大学教授黄海燕在接受时代周刊采访时表示，李娜的“单飞”生涯，标志着中国网球职业化改革的开始，在网球运动上，中国也逐步处理好体制与市场的关系。

黄海燕认为，随着中国网球职业化模式日趋成熟，中国新一代网球运动员的商业价值将会提升。但他也指出，奥运会、亚运会等赛事的成绩对网球运动员商业价值的影响并不如外界预期的那么大，更核心的影响因素还是包括四大满贯赛事在内的更多职业比赛的成绩。

“就是要不断造星”，黄海燕说，“现在网球运动员的商业发展权都属于个人，他们可以加入国际顶级经纪公司，有自己的经纪人，实现个人商业价值的最大化。包括李娜、郑琴文在内的网球明星在媒体打交道、商业人脉、形象气质管理等方面都有着严格的要求和约束。”

“茶皇后”做出了正确的选择

澳网夺亚军、巴黎创造历史，众多品牌都把宝押在了这颗冉冉升起的新星身上。今年，郑琴文又新增了数个商业代言，扩大了时尚资源。

4月16日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶首推形象大使；10天后，霸王茶邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。官方海报中，郑钦文一手握着球拍，一手端着茶杯，小麦色的皮肤、紧实的肌肉线条，与“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，预计郑琴文的影响力和商业价值将得到进一步提升，从他的微博数据就可以看出来。

截至8月3日11时，郑琴文微博粉丝数达188.9万，7日新增粉丝27.4万，位列体育博主人气榜首，微博转发、评论、点赞数量大幅增长。

7月27日，郑琴文关于出征巴黎奥运会的微博，获得了数十至数千条的转发、评论和点赞；8月1日，“郑琴文创中国奥运单打最好成绩”的微博，分别获得了2.3万、2.3万和24.3万条的转发、评论和点赞。

中小企业经理杨晓告诉时代周报记者，由于奥运赛事关注度高、受众面广，相比世锦赛、世界杯，奥运冠军的商业价值是最高的。

杨晓透露，奥运冠军的商业种类包括品牌加持视频、产品翻包视频、签约仪式、手拿产品照等，代言费差别很大，从几万元到上亿元不等，取决于运动员的国民知名度、代言案例以及所在的赛道。

品牌与体育明星的合作，与运动员在赛场上展现的竞技精神和健康形象息息相关，郑琴文便是其中的佼佼者。

“郑钦文在赛场上展现出的积极健康形象，以及优异的表现和坚持拼搏的精神，与霸王茶公主追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。”霸王茶公主相关负责人告诉时代周刊记者，选择郑钦文作为品牌代言人，是基于对彼此价值观和理念的深度认可。

品牌与代言人之间的关系也是互利的。

郑琴文晋级巴黎奥运会网球女单决赛后，霸王茶娘宣布将免费送出15万张优惠券以示庆祝。在郑琴文发布在微博上的霸王茶娘宣传内容中，评论区前排全是粉丝们的购买订单。

“相信随着郑勤文在大赛中取得一系列突破性成绩，消费者对品牌的了解也会更加深入、更加立体，对产品销量会产生积极作用。”霸王茶记相关负责人表示。

郑琴文的商业价值天花板到底有多大？目前无法预估，但她的前辈李娜可以作为参考。

据21世纪经济报道报道，2011年李娜夺得法网冠军后，她的广告及代言收入增长了约30倍，代言了13个品牌，包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌。算上比赛奖金、商务费用等，李娜当年的收入高达1.38亿元。

巴黎时刻已经结束，奥运金牌得主郑琴文重回巡回赛赛场从首轮开始，她将独自一人背着网球包参赛。