深圳龙华大浪时尚小镇：疫情下的融合发展，展现时尚新势力

深圳龙华大浪时尚小镇：疫情下的融合发展，展现时尚新势力

都特客户端·深圳新闻网2022年3月30日电（深圳商报记者吴素红/文、图）“全国女装看深圳，深圳女装看大朗。”这是业界对深圳龙华大朗时尚小镇在中国服装产业地位的生动诠释。

新冠疫情之下，这座曾经繁华的时尚小镇，正以另一种方式展现时尚活力：

云走秀、线上直播，形成线上线下融合新格局；智能化生产线和科技研发，以技术创新引领“硬”时尚；服装设计与全球参与，把握国际潮流与时尚的同时，让世界看到独一无二的中国之美。

新模式、新技术、新理念的注入，让大朗时尚小镇这个曾经以加工制造为主的服装产业基地在全球时尚产业发展中找到新的坐标，成为世界T台上来自东方的新生力量。

综合发展

线上线下齐发力

三月，正是春装换新的时节。走进颖儿位于大朗时尚小镇的产业园，十余个直播间里，主播们轮流开播不停，向粉丝们介绍当季的热销产品。

国内外疫情的不确定性，对此前主要依赖线下门店销售的服装企业来说是个挑战，但也是加速布局数字化的“催化剂”，目前，像颖儿这样搭建直播平台进行销售的场景，已出现在大潮时尚小镇的各大产业园区中。

“2020年疫情后，颖儿大力发展新零售平台，线上销售占集团销售额的20%，目前线上销售占集团销售额的一半。”副总裁何平说。公司旗下拥有10个品牌、年产值近百亿元的大型服装企业，在疫情之下成功实现销售转型，集团营收稳步提升。

越是面临下行压力，越需要在更广阔的范围内寻找出路。针对社群经济、网红经济、粉丝经济蓬勃发展的态势，该镇积极拥抱“新零售”，推动企业发展直播新业态，合作打造直播经济新业态发展环境。大朗生产的一批批新款服装，通过线上“购物车”走进了普通百姓的衣柜。

其是直播潮流的引领者，在2021年年货节直播中，仅11个小时便实现销售额6600万元，成为拥抱电商直播、拥抱数字化转型的标杆企业。

文化融合

将“中国设计”融入世界服装

在刚刚结束的米兰时装周上，中国设计师品牌HUI的发布引起了全球时尚买手和媒体的关注。

这场以“屏幕之外”为主题的时装秀在米兰达芬奇博物馆举行，馆内收藏着艺术大师达芬奇的真迹。模特们身着中国传统服饰，踏着有节奏的舞步登台，呈现出强烈的视觉冲击力，展现出中国传统美学的自信与大气，以及非物质文化遗产与当下时尚的精彩融合。

作为最早入驻大朗时尚小镇的服装品牌之一，HUI品牌和创始人赵晖洲都是国际时装秀的常客，连续多年受邀参加米兰时装周的赵晖洲深有感触，越来越多的团队成员“融入”到设计中来。她认为，国际化的合作、多元文化的吸收与融合，正在让深圳、让中国设计师用更时尚的世界语言，在世界舞台上展示中国设计的力量。

作为全球最大的服装市场之一，中国市场和中国品牌正受到世界越来越多的关注，除了时装秀，还有产业链上的深度合作。

以设计为例，越来越多的企业探索跨界合作模式，与多家全球知名设计工作室开展深度合作，通过全球范围的合作，及时把握国际流行趋势，从而为品牌注入更多现代、多元的风格。

作为中国服装行业的资深人士，何平曾多次被问及“走出去”的话题，“过去人们把在国外核心商圈开旗舰店或者参加世界时装周作为中国服装企业走出去的评价标准，今天这种做法显然已经发生了变化。”

在她看来，中国的人口规模、消费水平以及服装企业的实力，正在吸引国外的生产厂家、设计师来中国寻求合作，从某种意义上来说，中国通过在全球范围内整合资源，也能够实现“国际化的中国风，也能引领时尚消费”，何平自信地说。

量身定制

打造“世界级时尚特色小镇”新名片

工厂车间里，缝纫机“咔哒”作响，一排排成品服装从智能生产线上陆续生产出来，包装运往国内外各大商场销售，这是中国的一个生产场景。

依托工业互联网自主研发的智能生产线，这里的女装生产被智能设备分解成2万多个“零件”，工厂可以根据需求将“零件”进行千差万别的组合，确保每一件衣服都“与众不同”，满足现代消费者个性化需求。

不远处的红西创意产业园内，该公司研发的高科技发光面料，大大增加了制服产品的使用频率和应用场景，将时尚与科技融为一体，成为制服面料研发领域的领军者。

生产线智能化、研发走在前沿，依托自身的时尚服饰品牌优势、深圳的时尚科技优势、粤港澳大湾区的国际贸易流通和消费市场网络优势，这个昔日的服装产业重镇走出了一条时尚产业发展特色鲜明的道路。

数据显示，大朗时尚小镇目前聚集服装及配套企业700余家，小镇逐步构建起时尚总部聚集、设计师聚集、品牌聚集、活动精彩、消费活跃，以原创、设计为特色的时尚产业集群，打造全球知名的时尚中心、时尚产业聚集的时尚小镇。

接下来，龙华大朗时尚小镇将推动时尚产业数字化转型，加快推进大朗时尚学院、时尚酒店、交通配套等重点项目建设，推动产城融合和数字化转型，从“深圳特色文化街区”迈向具有深圳特色的“世界级时尚特色小镇”。