寺库财报延迟公布，连续亏损，困境待解

寺库财报延迟公布，连续亏损，困境待解

危难

直到2021年11月，寺库才发布2020年财报，比原定时间晚了半年，并因此受到纳斯达克警告。2021年12月，寺库发布了未经审计的2021年上半年财报。

这份迟来的财报，进一步揭示了寺库目前的困境。

2020年以来，寺库由盈转亏，财报显示，寺库2020年净利润-8741.7万元，同比下滑154.07%；2021年净利润-5.66亿元，同比下滑681.82%。

▲图片来源：网易

截至目前，寺库尚未发布2022年、2023年财报，最新财报数据截至2022年上半年。

据第一财经报道，2022年上半年寺库实现营收11.64亿元，去年同期为15.26亿元，同比下降23.72%；净亏损8.17亿元，去年同期净亏损3980万元，亏损额同比扩大19倍。

▲图片来源：网易

第一财经分析师表示，寺库延迟发布财报，应该说明其真实财务状况并不乐观，2022年上半年其财务状况已严重恶化，难以恢复正常经营。

这一切，都是寺库在运营过程中出现的种种问题所导致的，事实上，寺库早已深陷泥潭。

寺库的供应链一直不稳定，经常出现不能按时交货的情况，产品质量、假冒问题频发，没有建立起足够的消费者信任。消费者反映，寺库客服经常不能及时解决问题，进一步加剧了消费者的不满。

寺库不仅不断受到消费者投诉，还被曝出拖欠供应商货款、拖欠员工工资，甚至出现破产清算的传闻。

由于货源和假货问题难以解决，寺库尝试转型，淡化“奢侈电商”概念，用轻奢、小众的独立品牌留住消费者。但这也让寺库的平台定位变得不那么清晰，大部分消费者会选择天猫、京东等平台购买轻奢品牌。

京东早在2017年就开始与这家英国奢侈品电商合作，投资3.97亿美元，成为其最大股东之一。

▲发发奇网站截图

阿里、京东等电商巨头不断在奢侈品市场布局，对寺库产生了巨大的冲击。奢侈品品牌在选择合作平台时，看重的是流量和热度。相比阿里、京东，寺库并不具备优势。

在如此内忧外患之下，寺库退市只是时间问题。

落下

事实上，不仅寺库面临困境，整个奢侈品电商行业都在遭遇严峻挑战。

随着经济环境恶化、消费降级，人们的消费观念更加理性，不再单纯追求品牌、炫耀，而是更加注重购买实用、实惠的商品。

据联商网报道，预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%-3%。

在此情况下，不少奢侈品电商巨头被收购，甚至破产。

2023年12月，韩国电商巨头宣布以5亿美元收购全球最大奢侈品电商（），此前股价暴跌，市值大幅缩水。

2024年6月，Net-A-China的业务进入清算阶段，2025年将不再向品牌下订单。6月30日，这家英国奢侈品电商也关闭了业务。

由此可见，奢侈品电商平台的处境确实很艰难。这是不是因为中国消费者抛弃了奢侈品？事实并非如此。

据耀科研究院预测，2023年中国奢侈品消费规模将达到104.2万亿元，同比增长9%，占全球奢侈品消费比重达38%，是全球奢侈品消费最重要的力量。

▲图片来源：耀科研究院

随着实体店客流量的增加，奢侈品线上渠道面临被分流的挑战，购买奢侈品的消费者追求的是愉悦的购物体验和尊贵的服务，而这些只有在线下门店才能实现。

随着“口罩时代”过去，近年来中国奢侈品线上业务增速逐渐放缓，但仍保持正增长，2023年中国水产品线上销售额突破2500亿元，同比增长17%。

▲图片来源：耀科研究院

由此可见奢侈品线上销售规模相当可观，那么奢侈品电商为何会遭遇惨败呢？

不容忽视的是，奢侈品的直接入局，让传统的“中间商模式”陷入危机，奢侈品垂直电商很难达到一定的规模。

或许正如京东创始人刘强东所说：“垂直电商，只有垂直品牌才能生存，有价值的不是电商平台，而是品牌。”

各大奢侈品牌都在不断完善自己的电商渠道，比如微信小程序、官网等，这些渠道从寺库这样的“中间商”手中抢走了流量。

迪奥、施华洛世奇、宝格丽等知名奢侈品品牌均在小程序开设了官方旗舰店。

▲图片来源：时尚头条，近一年奢侈品牌小程序案例

寺库的困境也是整个奢侈品电商行业的一个缩影，奢侈品电商行业的未来前景如何，还有待时间的检验。