奥洛菲集团旗下菲乐化妆品，纯天然植物护肤，全新形象受大学生喜爱

奥洛菲集团旗下菲乐化妆品，纯天然植物护肤，全新形象受大学生喜爱

Olofi 策略

提问单位：奥罗菲集团

产品名称：Fila化妆品

广告主题：Phile 是纯粹的

品牌调性：纯天然、纯植物、纯营养

沟通\营销目的：

扩大Fila在大学生群体中的知名度和影响力，深度传播“Fila是纯的”天然护肤理念，通过品牌的全新形象及倡导的健康护理方式拉近品牌与年轻消费者的距离。

公司\产品介绍：

拉斐拉是法国阿洛菲集团旗下天然植物护肤品牌，自创立以来积极倡导“植物美肤”理念，致力于为中国女性提供天然纯净、温和健康的产品。进入市场后，凭借优异的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的知名品牌。经过数年的市场积累和品牌沉淀，斐拉如今积蓄力量，散发着清新活泼的魅力。2013年春季，斐拉将震撼推出全新植物纯净系列产品，通过为原料提供更优质的新鲜保障，将天然护肤领域的行业标准提升到里程碑式的高度。

目标消费群体：18-38岁女性

主要竞争对手：优姿莱、雅格丽柏、婷美、韩厚

类别：平面广告 营销策划 网络/微电影（限微电影） 广告文案

工作要求：

广告文案要求

主题内容1.《菲儿的纯情书信》是一部讲述初恋时光的纯情书信故事，以菲儿女孩为主题元素。主题内容2：菲儿式文案（参考凡客式文案）。主题内容3：微电影故事剧本创作，字数不超过1000字。

平面广告作品要求

主题内容一：设计Fila“纯Fila”卡通形象，及以“纯Fila”为主要主题的平面广告；主题内容二：Fila植物纯系列平面广告；主题内容三：适合Fila的广告代言人，及加菲猫风格文案创作（代言人头像可以是影视明星，歌手，主持人，校花等等，可以参考范客风格平面广告）。

微缩胶片工作要求

主题一：《纯情》以菲乐为主角，展现一段因纯洁、因爱而美丽的爱情故事。主题二：《纯真如你——菲乐女孩的生活》讲述的是一个纯真自然的美人故事。

营销策划工作要求

主题一：《你眼中最纯洁…》纯洁无敌菲乐微电影女星微博选拔赛策划。主题二：菲乐网络营销活动策划。主题三：菲乐品牌营销策划。

其他补充事项：所有作品均嵌入Philo徽标

标题徽标：

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官方网站：