2021 秋冬时装周：各大品牌秀场精彩纷呈，家居品牌办展不易

2021 秋冬时装周：各大品牌秀场精彩纷呈，家居品牌办展不易

过去的一年，各大时尚品牌的时装周秀场精彩纷呈，2021秋冬米兰时装周上，Kim Jones以FENDI五姐妹的衣橱作为设计灵感，以反射、透视等设计元素对衣橱进行重构和定义，使得整场秀散发出神秘感；

2021秋冬男女装秀以“花样流行”为主题，模特走在霓虹灯间，仿佛80年代都市年轻人下班后的时尚日常；

2021秋冬巴黎时装周上，Chloé模特们从巴黎左岸著名的双叟咖啡馆走出，在夜晚的巴黎街头开始走秀。

对于家居品牌来说，举办一场展览并不是一件容易的事情（除非目的只是为了成为一个大型零售场所），在这种“精心策划”的展览中，策展团队最需要考虑的，是如何清晰、生动、有创意、有同理心地讲述品牌故事。

图片来源 ©Fanji

此次展览“SIT FOR A WHILE”以快闪活动的形式推出，两位现代舞者以戏剧化的方式进行5分钟的身体艺术表演，重现人们日常的坐、躺、走、站，探索身体与椅子的关系，让人们在音乐与舞蹈的张力中延伸对梵几产品设计的体验，在日常生活中重现，引发更深层次的感官享受。

《每日重现》，摄影：邹邹 © ZSDC

本次展览，“椅子”是策展团队思考的起点，通过人们在不同场景下的舒适使用，探索椅子的社会意义，同时探索“椅子”等单品对品牌的意义，探索人与产品互动的形式，观察大众的反应，最终将市场反馈回收成品牌策略。

“以往美术馆或者正规展厅里的展览，都会把椅子放在离人很远的地方。我们希望打破这个格局，让梵几椅子融入这个空间，融入到人们坐、躺、走、站的地方，在日常生活中，培养与人的亲近感。”

照片：Zou Zou ©ZSDC

椅子。

它是人体的延伸，是内心的一部分，人与生活每一次真诚的对话，都是从“坐下”开始的，梵几至今还未将“椅子”的部分完整呈现，我们希望通过“SIT FOR A WHILE”展览，让大众能更容易地从椅子的角度，体会梵几的设计语言。

《每日重现》，摄影：邹邹 © ZSDC

梵几自品牌创立以来，一直围绕“生长在野外，安居在屋内”的理念，融合深沉庄重、简洁质朴、现代多元等多种设计语言，探索东方与西方、现代与传统、记忆与未来的审美平衡与灵感世界。传承中国传统工艺，木艺师以纯手工打磨，保留木材原始的纹理与手感。

“为坐而生”，摄影：Zou Zou © ZSDC

在“梵几坐椅”单元，现场还原了木匠们的手工制作过程，人们可以近距离观看木匠们打磨椅子的过程，感受到梵几手工作品的温度，体验进一步延伸到触觉、嗅觉的感官发酵。

图片来源 ©Fanji

但在展览中，讲述品牌历史、设计理念是不可或缺的一部分，这不仅强调了“体验”，也加深了大众对品牌的理性认识，是品牌文化自信的输出。

梵几的椅子设计，是一段超越时空的叙事，此次展览，他们将设计语言提炼为《椅子纪事》卷轴，跟随每一幅图、每一个文字，看一个东方家居品牌如何用十余年时间，将人们日常生活中常见的椅子，打造成独一无二的家具。

以时间为轴，与自然相协调，47把万吉原创椅子营造出的“史诗级呈现”，吸引了众多人驻足观看。

《椅子纪事》图片来源 © Fnji

显然，在公众中建立“品牌认同”并非偶然通过一次展览就能迅速实现的，而是一个“无声而潜移默化”的过程。

大众掌控着品牌形象的定义，而展览往往是品牌与大众亲密接触的一种方式，因此整个策展的过程，就是在重塑品牌与大众沟通的方式，成为品牌与大众共同塑造品牌形象的过程。

照片：Zou Zou ©ZSDC

本次展览以“家具的起源”为主题

以椅子为主角，通过多种叙事手法、多维度艺术形式的融合，讲述品牌故事，引发场景体验，提升大众的艺术观感，同时带给消费者更新鲜的尝试与体验，让消费者在展会期间更完整、高效地接收品牌信息，收获大众的“好感”。

2022年上半年，国内各城市疫情的反复，让制造业、零售业持续面临巨大挑战，“消费降级”成为社会公认的经济现实，但随着人们的注意力从外界的生活体验，更多地聚焦在居家生活，家居领域似乎呈现出“消费升级”的趋势。

在刚刚结束的2022米兰设计周上，路易威登、Prada、Hermès、Loewe、Fendi等国际时尚奢侈品牌均推出了精美家居系列。此外，一些奢侈品牌也推出了家居服系列。

除了产品本身，越来越多的家居消费者更加注重品牌的文化和精神内涵，注意力从产品的基本功能、设计转移到品牌背后的故事，转化为“我要买这把椅子”。

照片：Zou Zou ©ZSDC

她们寻求一种“身份认同感”，希望通过所选择的品牌产品来传达自己的生活理念和态度。

梵几的客户群体主要分布在一线、超一线城市，大多是25~40岁热爱生活方式、追求生活品质的城市新中产，梵几在不同城市办展时，都会“因地制宜”，根据当地的文化和客户画像，再考虑办什么形式的展会。

2021年，品牌将“花草”带到繁华的古金陵，邀请艺术家李慕白，通过花草与家具的互动融合，探索设计中的情感表达。艺术展来到苏州诚品门店，以材料实验和工艺探索为切入点，将品牌的设计灵感与共通语言相结合，呈现多维度的感性互动与对话。吴飞现场手把手教大家制作陶艺。

“我们在北京、上海这样的城市办展览的时候，会跟艺术家、建筑师、设计师等不同领域的艺术家或者品牌进行合作。成都人非常热衷于看展览，氛围很活跃，也很喜欢参与，所以在这里我们希望通过这种直接参与的形式，给成都的消费者带来特别的体验。”

上半年在城南火爆的展览“坐一会”在园野中央艺术空间举行。

这里的商户阵容堪称“豪华”：%、UID咖啡厅、十域、面包会有、安可拉、黄石公园等，汇集众多生活方式品牌，瞄准年轻、潮流、文艺群体的消费场景，共同构成了园野的唯美文化氛围，吸引了大批社区内外年轻人。

图片来源 ©Fanji

开幕日是上周最后一个工作日的下午，展览还未正式开始，就吸引了不少“好像从来不用上班”的年轻人，摸摸、坐坐、拍照，成都人似乎早已懂得了这场展览的“正确开场方式”。

周末甚至迎来了“看展”的小高峰，不少上班族利用业余时间去看万基的展览，这种更具美感、真实感、话题性的展览似乎比传统广告更有营销效果。

一些被吸引的“自来水”在社交媒体上分享了自己参观展会的经历，迅速发酵形成“连锁反应”。截至周日晚间，小红书APP本地动态上已经出现大量与展会相关的内容。可以说，通过一场展会，梵几再一次在消费者心中留下了深刻的品牌印象。

图片来源 ©Fanji

伴随本次展览，在经典设计的基础上，梵几还推出了全新梵几×展会特别版螳螂椅，并将于展会第一天开始发售。

采用与 Sofa相同的Fiord面料，由灰蓝色混纺纱与本色纱线编织而成，在表面营造出珍珠般小圆点的视觉效果，如同它的设计灵感：月光照在挪威峡湾涟漪的表面，犹如散落的珍珠。

图片来源 ©Fanji

“希望这款特别版螳螂椅能为炎热的夏天增添一丝清凉，欢迎大家前来展会一睹新品。”

“让思绪在椅子上翩翩起舞”

在梵几的椅子上跳舞吧

展览时间

2022/07/01-2022/07/31

展览地点

根诺

公共艺术空间

馆长

梵净

关于梵几

野外生长，室内饲养

梵集创立于2010年，是一家集家具、家居为一体的生活美学品牌。“梵”为清净、静谧，“集”为家具，寓意清净、静谧的家具，同时梵集的谐音为“凡”。“集”——平凡的家具。“生于野，安于室”是梵集扎根于东方土壤的理念，利用天然材料，模仿自然状态，实现共生与传承。

自品牌诞生以来，梵几一直致力于探索如何赋予传统工艺新的设计语言，思考传承的多元可能性，并以家具、家居设计为切入点，创造新的生活方式可能性，影响生活更多层面的审美情趣。

主编：穆志

制片人：安琪