开云集团 2024 第一季度财报发布，Gucci 卖不动是真的吗？

开云集团 2024 第一季度财报发布，Gucci 卖不动是真的吗？

将【全能大叔】设为“明星”

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4月23日晚间，三大奢侈品巨头之一的开云集团发布了2024年第一季度财报。

开云集团截至2024年3月31日第一季度营收为45亿欧元，可比下降10%。

其核心品牌Gucci有机收入大跌18%，再次成为关注焦点。

因为前段时间，国内就有一小撮“声音”散播“Gucci落后了”、“Gucci卖得不好”之类的消息。

这是真的吗？还是这只是竞争对手的“黑科技”？

大叔，给点意见吧。

“突然不卖了”成热搜，或许是受“节奏”影响

事实上，开云集团早在3月份就对财报发出过“警告”。

当时#Gucci突然停售#成为热议话题。

大叔分析发现，不仅一堆财经媒体（包括财经自媒体）一反常态地关注了这一话题，上述热搜也可能陷入了其品牌代言人粉丝与其他粉丝之间的“拉锯战”，以至于节奏被带偏了。

财经媒体的“点击诱饵”+某明星的黑粉，二者之间产生的“共鸣”，让上述话题瞬间成为热搜。

不过，在4月24日一季度财报正式发布后，“舆论”确实明显好转，具体表现在三个方面：

1、虽然有负面话题，但是没有成为热点，避免了粉丝群体之间的对抗，当然微信办公室现在正在大力打击这种现象。

2、中央媒体也加入讨论，从比较客观的角度进行报道，并提到“新产品获得了良好的市场反应”。

3、报告还分析了业绩下滑的原因，一方面是由于大环境不好，全球奢侈品市场都在“放缓”，不只是开云集团（Gucci），另一方面也是由于该公司正在进行品牌转型，正步入业绩复苏通道。

我觉得Gucci这次对于舆论的回应还是挺恰当的，如果你也是奢侈品行业的跨国公司或者在中国有比较大的2C业务，可以参考一下这波财经公关的运营策略和执行。

财报指出，开云集团一季度业绩下滑，主要因为市场环境低迷、品牌战略定位调整等因素。

理性看待！奢侈品市场“放缓”

事实上，不仅仅是开云集团，整个奢侈品市场都在“放缓”。

北京时间2024年4月16日，全球最大的奢侈品集团LVMH发布了2024年第一季度财报，报告期内，集团整体销售额按实际汇率计算下跌2%，其中LV和Dior所在的时装及皮具部门营收为近两年来最差表现。去年同期，LVMH营收增长了17%。

就连劳力士也卖得不好，在疫情期间暴涨之后，劳力士价格在2023-2024年一直在下跌，尤其是在二手市场，曾经的“保值王”也开始回归“理性”。

奢侈品为何在短短一年内就不再畅销？

看了上述两家公司的财报以及第三方的分析，我基本可以总结为两个原因：

1.全球通货膨胀。

受通货膨胀和经济波动影响，欧美中等收入消费者开始减少奢侈品消费，事实证明，“返贫”的不仅仅是中国中产阶级。

2、中国消费市场疲软。

随着国际旅行的恢复，中国大陆消费者开始在国外购买奢侈品，减少在国内的支出，例如在货币严重贬值的日本。当然，海南的封城措施可能很快就会放松。

总结一下，“落后”“销量不好”其实并不代表某个品牌，而是整个行业的现状。

关注中国才能重拾“加速度”

根据贝恩公司近期发布的《2023年中国奢侈品市场报告》：

从全球来看，2023年，中国内地消费者预计占全球奢侈品消费约22%-24%，中国内地市场占全球奢侈品消费约16%，全球占比将提升至35-40%，内地市场占比将提升至24-26%。

这意味着，即便全球奢侈品市场正在放缓，中国市场仍然重要！

今年3月，Gucci新任创意总监德萨诺在其米兰首秀上推出了Gucci新的品牌标志色——Rosso（安哥拉红），开启了他作为Gucci新任创意总监的首次中国之行。

Gucci还在上海、北京、深圳、成都四地同时开设了“Gucci Red”线下空间，这是Gucci上任以来在中国最大规模的活动！

大叔认为，虽然Gucci在过去一年里经历了从首席执行官到创意总监的“双辞职”，但正是“内部动荡+外部疲软”让Gucci更加坚定了对中国市场的重视。

此外，Gucci在“痛苦期”进行了“双重改革”，减少直销店数量、回归简约优雅的设计风格。

Gucci就是在这样的背景下诞生的，并且在中国市场获得了巨大的反响！

叔看到，Gucci还与国内最受欢迎的种草平台小红书深度合作，首次打造“点赞效应”，通过全站定制“安科拉红”点赞的方式，大力推广“安科拉红”，强势出圈。

从团队对中国的重视、创意总监亲自探访品牌，到全新设计、全新营销方式，以及重视财经公关和与中国媒体的沟通……

相信在经历短暂的“阵痛”之后，Gucci正在中国重新拾起“加速度”，并将力争在今年下半年突破全球奢侈品市场的“低迷期”。

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