短视频平台现大量山寨奢侈品，监管困难引关注

短视频平台现大量山寨奢侈品，监管困难引关注

有媒体近日报道，快手、抖音等短视频平台部分视频发布者展示了仿制大牌口红、粉底液，贴上品牌商标，通过留微信账号转账的方式发出的过程。此外，搜索“奢侈品”“名表”等关键词，也能找到大量展示仿冒奢侈品的内容。

重案组37号（微信ID：）发现，短视频平台上仍存在假货现象，部分商家在账号下明码标价，承认售卖假货，原价1300多元的“魔力水”仅售128元，部分商家甚至提供如何发布视频规避审查的指导。

涉事平台称，此类视频的拍摄、引入手法比较隐蔽，监管难度大，打击难度大，正在严厉查处此类现象，欢迎媒体和用户积极举报。

全文2709字，阅读大约需要5分钟。

▲快手用户展示的假冒视频列表。

▲抖音用户在微信上展示的高仿手表。

视频演示了仿制名牌包的过程

尽管平台表示将严查，但37号重案组仍然能轻松搜索到快手、抖音等视频平台上展示假冒商品和售卖假货的账号。

打开快手，搜索“名表”“包包”“口红”等关键词，就能看到大量售卖假货的账号。这些账号名往往很长，带有“潮牌”“奢侈品”“名表包包”等字眼。点击用户资料，就能看到“+V信”“加我微信”等字样。

点开视频，看到的大多是产品的“橱窗”，“这是我们公司生产的耐克鞋，另外一双是正品。”为了打消买家的疑虑，一位卖家在视频中将仿品与正品进行对比，还“从里到外”展示产品，有的甚至进行“暴力实验”，以证明品质不比正品差。

“很多用户看到视频后就来买。”快手上一位名为“买包加微信”的用户说，他从2015年开始用快手，看到一些主播这样做后，他也开始用短视频推广自家的皮具。

他发布了30多个视频，但主要都是广告，内容多为皮具的推广和展示，涵盖了Prada、Louis 、、Gucci等多个国际品牌。

点击观看一组Gucci视频，卖家将未完成的皮具摆放在桌子上，通过机器在上面印上Gucci包包图案，再经过一系列工序，制作出高品质的仿制Gucci包包。

该中介冒充客户购买了一款范思哲化妆包，店主称这款包在官网售价2900元，这里只卖220元，“包包质量很好，微信或者支付宝转账给我，我马上发货。”

店主还给我发了一些仿品的照片，对比官网上的照片，发现拉链和扣子有轻微的色差。“可以开具发票，但只是收据，不能用于报销。”

在抖音平台，如果在搜索框输入“手表”，就会出现大量展示名表、涉嫌售假的账号，其中部分名称中提到“售卖”字样，如“箱包鞋子手表批发”、“抖音名牌手表批发”、“女猛男卖手表”等。

“不止是表”账号发布了多条展示名表的视频，并留下了“名表时光机”的微信号。37重案组搜索该账号发现，其注册地为广州，微信简介为“名表仿品，欢迎添加”，并推荐了另一奢侈品账号。

30万元的仿表售价仅2000多元

在快手平台上，一位名为“Mac口红58元/支”的卖家拥有近2万粉丝，自我介绍为“低价销售大牌化妆品，支持扫二维码”。

自开通账号以来，该卖家就开始通过短视频推销仿制高端化妆品，发布的数百条视频中，不乏纪梵希、迪奥、YSL、SK-II等品牌的高端奢侈化妆品。

▲快手用户展示的化妆品。

这些仿品化妆品的包装与正品几乎一模一样，但价格却相差很大。以SK-II樱花神仙水为例，正品官网售价1300多元，但快手上的售价为120元。其他爽肤水售价在220元至285元之间。

对于产品成分，“所有化妆品都是仿品，但涂到皮肤上跟普通水没什么区别。”对方介绍，产品都是仿品，包装、气味跟正品差不多，但成分不一样，效果也差很多，“如果是一模一样的，绝对卖得比这个价钱高。”

含有重金属的廉价仿制口红对身体有害吗？该卖家补充道：“任何口红都含有重金属，但我们不会超标。”不过，他承认自己售卖的产品是假货，并提醒“最好不要送人，懂行的人一眼就能识别出来。”

虽然是以低价收购的假冒产品，但卖家仍承诺买家会拥有购物小票，小票上显示的是市场价格，来自各大商场，如韩国乐天商场、香港卡乐美网上商城。

▲一位在抖音上销售​​高端仿表的用户，将一块价值30万元的手表以2250元的价格出售。

上述抖音“名表时光机”微信中，一款百达翡丽运动系列（鹦鹉螺）腕表，正品官网售价30余万元，商家以2250元的价格出售。在产品介绍中，这款腕表搭载了升级版的5724机芯，商家称“这款正品价格更贵，做工复杂”，因此假冒产品售价相对较高。

拍视频上平台“买商品加微信”

中介发现，一些卖家使用多个账号同时推送视频，甚至教授“规避审查”的方法。

“我们一般都是通过快手推广，但还是会用微信联系买家。”上述快手账号“买包加微信”称，在快手发视频不用担心被封，但需要创建多个小账号才能躲过检查。“如果被发现发了广告，最多就是视频被封。”但为了省事，一般还是以微信作为主要推广渠道。

▲快手用户在视频介绍中明确标注了商品价格。

“我们卖的是假货，他们问你就直接说。”“魅可口红58元一支”卖家称，仿品代理商如果以正品代销，虽然利润巨大，但风险也很大。另外，在快手上打广告也要谨慎，不要只说“我们卖大牌化妆品，我们的微信号是什么？”等，这类广告打多了，账号会被封。

卖家还提到，不能一直发表情包，发太多会封评论。“你应该把名字改成吸引人的名字，比如‘大雅妆容’，这样用户才会感兴趣，点进你的主页，然后加微信。”

此外，在首页多发广告、多发产品照片。“最直接的办法就是，如果你能拍一个快手爆红的视频，就会有更多人看到。靠广告爆红的人很少，但如果你拍一个爆红的视频，就会有更多人加你。”

3月25日，快手和抖音发布声明。快手称，发现违规必查，严重违规将上报，只要违反相关法律，平台将严肃处理，涉嫌账号将被限制部分功能直至封禁。抖音称，任何利用平台制假售假的不良账号，一经发现将严肃处理、封禁，绝不姑息。

回复：

此事查处起来有难度，我们一定会尽力严查。

快手工作人员告诉37号重案组，平台一直在严厉打击此类视频。快手每天上传1500万个视频，这些视频要经过三道审核程序才能发布。

其坦言，打击上述视频难度很大，比如平台无法预知用户发布视频的目的，只能被举报后才处理；另外，此类视频发布时，拍摄、引入手法都比较隐蔽，监管难度较大。

抖音相关工作人员表示，此类视频一经举报，平台将停止推荐，情节严重的将立即封号，绝不宽大处理。

有分析提到，微商、“直播带货”等新业态监管存在盲区，应及时跟进监管，包括对短视频平台广告进行“抽查”，倒逼平台履行监管责任，配合网信办斩断跨平台售假产业链。

北京市中闻律师事务所律师赵金涛表示，平台对此类“卖假货”视频负有监管和审查的责任，发布此类视频的账号是否违法，主要看其动机和目的。

如果视频发布者只是发布产品、制作视频，但没有直接进行销售，并不构成违法行为；如果不仅展示产品，还通过注明微信账号进行交易，则涉嫌违法。

赵金涛称，调查中，相关用户承认售卖假冒商品、明码标价、传授经验等行为，属于明显违法行为，情节严重的可能涉嫌犯罪。如果交易过程中消费者权益受到损害，平台也要承担连带责任。