深圳服装业打破魔咒，龙华新区大浪街道成时尚之源

深圳服装业打破魔咒，龙华新区大浪街道成时尚之源

政企携手振兴工业经济凯歌

——记深圳龙华新区创建全国时尚服饰产业知名品牌示范区

□本报记者付江平

通讯员：陈玉瑶 谢媛媛

“长江不南，黄河不北。”这曾是中国服装界的一句魔咒。但后来，这句魔咒被深圳服装的风靡打破了。如今，走在国内任何一座大中城市，大型超市、大卖场里随处可见深圳服装品牌的身影。如果说深圳是“时尚之都”，那么龙华新区大浪街就是如今深圳的“时尚之源”。这里的服装设计与世界同步，每天都有数十款新款服装在这里上市，一举一动都会带来市场的波动。

过去，龙华新区大朗街道所在区域产业基础和社会基础设施支撑薄弱，在深圳被视为“欠发达地区”。从“经济萧条”起步，街道成立短短10年时间，大朗人不甘落后、奋力追赶，在经济社会同步发展中打出了漂亮的“翻身仗”。如今，龙华新区辖区时尚服饰产业集聚基地已成为深圳时尚创意产业的一朵奇葩，日益成为辐射珠三角、影响国内外的重要服装产业重镇。从服装产业集聚区到打造全国时尚服饰产业知名品牌示范区，龙华新区服装产业正再一次飞跃。

政府搭建平台吸引百只凤凰落户

走进龙华新区时尚服饰聚集区内的大浪时尚创意城，不禁让人疑惑，这不是工业园区吗？怎么感觉像走进了一座艺术小镇？这里没有拥挤的人群，映入眼帘的是一栋栋充满艺术气息的建筑。这美丽的景象，归功于深圳市政府对园区的远见卓识的规划建设。

2003年，深圳在此规划建设深圳服装产业聚集基地，规划面积1.46平方公里，引进马斯菲尔、影儿时尚、歌丽丝等22个知名服装品牌，并规划建设公共服务平台、孵化器、研发中心等项目。2011年3月，为进一步推动服装时尚产业发展，深圳市政府、龙华新区将其重新定义为大浪时尚创意城，规划面积4.6平方公里，发展服装、鞋帽等时尚核心产业，发展商贸、会展、出版、传媒等配套延伸产业。

但园区建设并非一帆风顺，随着深圳中部地区快速崛起，大朗时尚创意城通往外部的交通环境矛盾日益凸显。德政路是宝安区横跨大朗、石岩的繁忙路段，但并未与附近的龙大快速路相接。解决这个问题面临两大难点，一是涉及建设主体多，需要协调的工作量大；二是拆迁问题数量多，难度也大。导致项目搁置多年，进展缓慢。

无论是“视而不见”，还是“敢于担当”，龙华新区党工委、管委会都用实际行动给出了答案。2014年年初，管委会垫资2.4亿元重启项目，果断开工建设。项目推进过程中，政府领导多次亲临项目现场，指导督导项目建设进度，并积极与相关部门沟通协调。在市、区两级政府相关部门和大朗、石岩街道办事处等单位的通力合作下，德政路项目稳步推进。短短8个月，拖延数年的“难题”终于彻底解决，大朗时尚创意城到龙大快速路、福龙路只需5分钟，比以前绕路至少可节省20分钟。此外，政府部门还优化了园区内的公共交通运力，新增调整了5条公交线路，建设了9对18座新一代公交候车亭，使园区的交通状况有了质的提升。2014年10月17日，开幕当天，时尚创意城的企业家们驱车前来体验，纷纷称赞新区政府干了一件大好事。

为了更加贴近企业，为园区企业提供更快捷、更周到的服务，新区于2013年成立了专门机构——大朗时尚创意城服务中心，全方位为园区企业提供产业政策服务、项目规划管理、综合服务等服务。从法规落实、项目申报、园区招商引资到园区项目的协同推进、公共服务配套设施建设、活动宣传筹备、与入驻企业的沟通等，处处可见服务中心工作人员的身影。他们常常身兼数职，奔走于园区企业、投资者和政府部门之间，有力推动了园区各项工作的落实，帮助企业解决了一个又一个难题，被园区企业誉为“我们的贴心人”。

如今，龙华时尚服饰产业集群建设已初具规模，总投资已超过百亿元，配套设施基本完备，拥有服装生产、销售、设计、品牌推广等完整的产业链。龙华新区时尚服饰产业集群已成为全国最大的时尚服饰品牌生产基地，这里聚集了389家品牌服装企业，核心区入驻企业已超过百家，2015年全产业产值达387.1亿元，约占深圳服装总产值的三分之一，已形成品牌化、规模化、集聚化发展态势，成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的现代制造基地和绿色制造示范基地，形成“深圳服装看大浪淘沙”的产业格局。

引领园区建设，夯实发展基础

正是因为多年的建设和努力，龙华新区特别是大朗时尚服饰产业名声大噪、底气十足，为龙华新区创建全国时尚服饰产业品牌示范区积累了坚实的基础。2014年12月19日是一个令人难忘的日子，这一天，龙华新区举行了示范区创建启动仪式。作为创建工作的第一责任人，龙华新区管委会主任表示，要从组织保障、政策支持、资金落实等多个方面营造良好的品牌创建环境，提升时尚服饰产业整体发展水平。这标志着创建工作正式启动。

为构建坚强组织保障，统筹推进示范区创建工作，新区成立了以管委会主任陈庆为组长，相关部门、街道领导为成员的示范区建设工作领导小组，领导小组办公室设在深圳市市场和质量监督委员会龙华市场监管局。领导小组定期召开工作会议，研究部署示范区创建各项工作，解决推进过程中遇到的各种重大问题。制定了《龙华新区“全国时尚服饰产业名牌示范区”创建实施方案》，明确了创建目标、工作原则和主要任务，充分对接国家质检总局示范区验收标准，并从品牌建设规划、打造园区品牌特色、夯实园区品牌品质、营造品牌成长氛围等六个方面制定了路线图和时间表。

《关于加快推进大朗时尚创意城建设的若干措施》《实施细则》《补充规定》被认为是打造品牌示范区的重大举措。新区专门设立了时尚产业发展专项资金，每年安排5000万元对大朗时尚创意城发展给予政策支持，在载体转型、产业集聚、技术创新、品牌建设、时尚人才、产业环境等方面对园区进行支持，积极推动服装集聚区做大做强。每年另安排150万元支持服装产业基地的日常管理，有效帮助企业提高产品创新和规模，提高生产效率，降低生产成本，增强企业长远发展实力。

作为一项综合性产业振兴规划，建设全国知名时尚服饰品牌示范区，质量管理提升是关键。为推动企业提升产品质量，新区设立了主任质量奖和管委会质量提升奖，奖励质量建设中的优秀代表。同时，龙华新区还对获得国家级、省级、市级企业技术中心的重点实验室和时尚企业分别给予400万元、200万元、150万元、100万元的配套资金，以扎实的资金支持企业提升质量管理水平和创新能力。

大朗时尚创意城是龙华新区服装企业聚集地，是创建全国知名时尚服装品牌示范区工作的核心。管委会大力推进大朗公共服务平台建设，旨在为企业提供完善的公共配套服务，实现资源共享。目前，园区公共服务平台主体工程已接近完工，运营方案已进入收尾阶段。其中，作为园区产业配套核心的公共服务平台大楼已封顶，预计明年下半年主体大楼将投入使用，将为园区企业提供信息咨询、质检、孵化器、人才培训等公共服务。国际时尚创客中心（孵化器）于2015年10月正式揭牌，可为时尚孵化企业提供工商注册、税务登记、信息交流、人才引进、对外合作、融资、技术开发等全方位的专业服务和支持。

政府牵头、各相关部门齐抓共管，是龙华新区创建全国时尚服饰产业知名品牌示范区的又一大特色。作为分管质量品牌建设的政府职能部门，龙华市场监管局紧紧围绕行业知名品牌示范区验收标准，以全面推进“质量、标准、品牌、信用”四位一体建设为路径，全力提升企业经营管理水平和市场竞争力。

质量是企业的生命线，近3年来，龙华市场监管局组织对服装产品监督抽查200余批次。2015年，该局深入园区重点企业，逐一进行日常质量监督现场检查。在发现部分服装企业在生产过程中质量意识淡薄、质量管理制度执行不到位后，该局及时召开全区服装行业产品质量警示会，提出解决方案，落实整改措施。

标准决定品质，高标准才能出高品质。大朗时尚创意城的企业对此深有体会，但都各有妙招。龙华市场监管局组织他们搭建了标准互通、交流学习、共同提升的平台。2016年5月16日，由时尚城15家品牌企业牵头成立的大朗时尚服饰产业（标准）联盟正式揭牌成立。联盟将聚集、整合产业资源，扩大时尚服饰企业影响力，通过集体发展，形成整体竞争优势。

品牌不仅是一种识别标识，更是企业的精神符号和价值理念，是卓越品质的核心体现。信用是指企业诚实守信的声誉，是指人与人、单位与商品交易之间形成的相互信任的生产关系和社会关系。对此，龙华市场监管局还通过引导、监督等方式，激发企业内生动力、提升自身形象，增强园区企业共同维护大朗品牌和美誉度的集体荣誉感和使命感。去年10月，经中国质量认证中心评估，大朗时尚服饰区域品牌价值达261亿元。

企业蓬勃发展，生机勃勃

如果说龙华新区管委会是创建品牌示范区的第一责任人，那么企业则是品牌建设的主体。随着促进产业发展的政策出台，随着创建品牌示范区的美好前景被人们所看好，大朗时尚创意城的不少服装企业意识到品牌建设对于打造企业无形资产的重大意义，纷纷行动起来，积极参与创建品牌示范区，形成了百花齐放、共绘蓝图的良好局面。

创立之初便创立自有品牌EITIE，并先后创立伊夫·费加罗、威曼吉。EITIE始终坚信品质是品牌发展的关键，他们严抓产品质量，从生产设备到面料采购，从生产标准到体系检测，始终追求精益求精。不仅如此，EITIE还注重供应商的选择，实行品牌叠加，因此积累了一批忠诚度高的优质供应商，形成了一整套优质高效的供应链，夯实了产品的品质基础。

品质是基础，品牌是灵魂。艾特艾在保证产品质量的同时，努力打造品牌影响力。公司以市场为中心，精准开发产品，丰富产品结构，构建市场品牌定位，不仅荣获中国十大最具影响力品牌、中国服装产业策划奖、中国十大女装品牌等多项国内外时尚大奖，参与承办第30届世界精英模特大赛，并多次参加北京时装周、上海时装周、深圳国际服装博览会等大型时尚盛会。在2015年3月首届深圳国际时装周上，艾特艾备受各大媒体和时尚界关注，被公认为“一道最靓丽的风景线”和“一场华丽震撼的视觉盛宴”。

卡尔丁顿是品牌建设的领军者，在23年的发展历程中，相继打造了商务男装品牌卡尔丁顿正装系列、高端休闲装卡尔丁顿GOLF系列、时尚男装Juedo。自创立伊始，卡尔丁顿运营团队就凸显国际化理念，在发展历程中以国际化品牌运营为核心，通过多品牌管理运营，实现了市场份额的不断提升。卡尔丁顿并不满足于已经取得的成绩，公司着力不断拓展国际化视野与创新思维，积极研发具有科技含量的智能化产品，近期推出的智能控温石墨烯发热服将时尚与科技完美结合，实现行业领先，并同步启动石墨烯智能控温服国家标准的立项。

作为时尚服饰行业的领军企业，卡尔丹顿不仅参与了多项国家标准（如西服、体育用品国家标准）和企业标准（针梭拼接服装、皮革、羽绒等标准）的制定，还积极参与推动龙华新区创建全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区，并作为大朗时尚服饰产业（标准）联盟骨干企业、核心会员单位，参与了联盟章程的起草修改、宣传标语征集、企业质量诚信承诺书签订、企业质量管理分享会等事项，带动了园区其他企业参与的热情。

大朗时尚创意城里，像卡尔顿、艾特艾这样的企业为数不少，园区11家重点企业全部通过质量管理体系认证，影儿、华星、艺之汇、梵希诺、歌丽丝、影嘉等7家重点企业均发布年度企业社会责任报告，发挥了良好的引领作用。品牌示范区成立以来，不少品牌企业引入国际标准，按照国家强制性标准和行业技术要求，建立内部质量控制、过程控制、不合格品工序控制、外观检测等质量控制体系，美尔健服饰、百丽等企业参与了11项国家标准的制定。一些企业还引入了环境和职业健康安全管理体系、5S、六西格玛管理模式，产品质量稳步提升。此外，园区骨干企业进一步完善产品质量管理体系，建立了《企业质量诚信管理体系》、出具了企业质量诚信经营承诺书，加入了深圳市大朗服装产业（标准）联盟、成为区域品牌集体商标成员单位，参加并通过了品牌经理培训考核，普遍达到了示范区创建相关要求，质量、标准、品牌、信用等方面都有了实质性提升。

2016年上半年，示范区20家知名品牌企业还联合参与设计“大朗服饰”集体商标，并已向国家商标局申请注册，标志着区域品牌建设迈上新台阶。据悉，示范区企业已组团走出去，不仅积极参加国外四大时装周，歌力思还在纽约时装周举办专场时装秀，开创了中国品牌服装以主角身份参加国外著名时装周的先河。

自2000年起，深圳已连续举办16届中国（深圳）国际品牌服装服饰博览会，成为亚太地区规模最大、影响力最强的服装品牌展会之一。如今，这批在国际服装舞台上大放异彩的优秀企业再次齐聚大朗，在品牌示范区创建中发挥引领作用，为推动园区乃至深圳服装产业发展作出新的贡献。

连续六年承办“大朗杯”中国女装设计大赛，为中国服装设计人才提供展示平台，打造中国服装品牌、中国服装设计大师，培养新锐原创设计师。大朗时尚创意城还承办了第30届ELITE世界精英模特大赛和第31届ELITE世界精英模特大赛全球总决赛，参赛服装全部由集聚区内企业提供，让全球观众领略中国服装时尚产业的实力与魅力。

满怀胜利信心，我们走向世界

三年的努力没有白费，目前大朗时尚创意城已吸引数百家服装企业入驻。龙华服装产业是深圳服装产业中品牌数量、企业数量、产值最多的组成部分。集聚区聚集品牌服装企业389家，其中300余家拥有自主服装品牌，全部拥有独立商标权。核心区已入驻企业100余家，既有玛斯菲尔、淑女屋、歌丽丝、纳尔斯、颖儿等全国知名女装品牌，也有凡西诺、卡尔丁顿、雅韵等知名男装品牌，还有爱特爱、衣之汇等20余家全国知名服装品牌企业。2015年全产业产值达387.1亿元，约占深圳服装总产值的三分之一。如今，园区已拥有6个中国驰名商标、7个广东省名牌产品、9个广东省著名商标，在国内一流商场的市场占有率达30%左右。

据了解，近三年来，新区服装产业总产值占新区GDP比重始终保持在20%以上，分别为23.8%、23.74%、23.66%。2015年，新区服装产业总产值387.1亿元，同比增长8.86%，服装品牌企业利润总额同比增长10.4%，高于全市服装行业总体水平（8.1%），出口43.2亿元，同比增长35.81%，增幅明显高于全市服装行业总体水平（4.7%），也远高于全国水平（-7.37%）。

业内人士表示，在全国钟表、服装等传统产业不景气的形势下，示范区服装企业依然能够焕发新生机，年营业额依然能够保持20%至30%的增长。如此优异的成绩，应该归功于示范区建设的发展，带动了企业更加注重品质、注重品牌。有了良好的基础，企业才能在瞬息万变的市场面前屹立不倒。创建工作受益的不仅仅是企业，在创建工作中付出大量努力的政府同样受益匪浅。创建工作是从监管型政府向服务型政府职能转变的一次经验。在近几年的创建工作中，龙华新区管委会等政府部门辛勤耕耘、服务企业，让政府更加脚踏实地，为政府职能转变打下了坚实的基础。今后的工作会有更多的期待，让服务深入人心。

品牌示范区创建工作已取得阶段性成果，但这不是终点，而是新的起点。下一步，示范区建设将重点围绕优化产业布局、全面提升产业发展水平、推进工业化与信息化融合、重塑时尚创意产业价值链、推动品牌创新、引领市场发展新方向、推动品牌资本运作、推动时尚与资本融合、注重整体宣传推广、提升自主品牌形象、整合多元优势资源、加速品牌国际化、注重人才培养、形成创新发展动力等七个方面，形成政府与企业合力，以品牌为龙头，带动产业形成新的增长点，以规模效应带动相关配套产业，进而带动全局，推动园区经济再上新台阶，打造引领全国乃至世界的“时尚硅谷”。

龙华雄伟如彩虹，波涛汹涌，刺激无限。

2014年12月，全国服装服饰产业知名品牌示范区启动仪式在深圳市龙华新区举行。

2016年5月16日，大朗时尚服饰产业（标准）联盟在大朗时尚创意城揭牌。

2015年10月27日，龙华新区国家时尚服饰产业名牌示范区创建工作领导小组办公室在龙华新区管委会召开创建工作协调会。

2016年7月7日，大朗时尚创意城参展中国（深圳）国际品牌服装服饰博览会。

中国质量报