消费升级：推动制造业和消费发展，提升人均 GDP

消费升级：推动制造业和消费发展，提升人均 GDP

最近大家都在讨论“消费升级”，消费升级到底是什么？从字面上理解，消费升级就是消费升级，买更好的东西，用更好的东西，如果领导推动消费升级，会带动制造业和消费的发展，对GDP做出贡献；资本关注消费升级的趋势，也是出于其逐利的本质。

中国通过改革开放经历了40年经济的高速发展，国家和人民更加富裕了，有条件去消费更好的产品，老百姓的消费已经从解决产品有没有的问题，发展到解决产品好不好的问题，人均GDP就是我们的消费升级，在讨论的时候，我们经常讨论一个经济指标，日本1978年就达到人均美元，中国2016年就做到了，70年代末的时候，消费占日本GDP的比重大概是55%-60%，而中国现在大概是35%-40%，中国还有很多消费需求没有释放。

花更多钱买更好东西就意味着消费升级吗？不！相反，花更少钱买更好东西！

在经济起飞阶段，大量低质低价的商品涌现，目的就是为了解决“有还是没有”的问题。随着人们越来越富裕，自然想要消费更好的商品，低质产品最终会被市场清除。那些所谓的优质高价商品，也会被市场淘汰，因为所谓的品牌溢价远高于商品本身的价值（奢侈品不包括在内，因为奢侈品本来就是为有钱人准备的）。未来，优质低价的商品。俗话说：好吃又便宜才是硬道理！

时尚行业的ZARA、H&M、优衣库，家具行业的宜家都是这样的例子。

谈谈日本的镰仓衬衫

镰仓衬衫创立于1993年，当时日本经济正处于缓慢增长的“新常态”。53岁的贞末义雄开创了自己的事业。在日本，一个男人的衣柜里至少有5件衬衫，每5件衬衫中至少有3件是他做的，每件衬衫售价79美元。不仅在日本销售一空，他还在世界上最豪华的购物中心开了一家店，就在纽约大道香奈儿店旁边。你不能只在太阳街和布鲁克街开店，你需要他们给你报价。在布鲁克，镰仓是唯一一家主动接受报价的日本服装品牌。

創始人贞末義雄

2017年12月，镰仓衬衫中文官网上线，一件衬衫只要499元，就能从日本EMS快递到你手上，品质不亚于商场里1000多元的衬衫，品质不亚于商场里1500多元的衬衫。

店铺

镰仓衬衫尺码种类繁多，东京版比较适合亚洲人，纽约版则更适合欧美人。版型又分为修身版和宽松版，像水哥这样的人可能就只适合TOKYO宽松版型。镰仓衬衫官网上详细讲解了如何测量自己的体型，找到合适的镰仓衬衫尺码。日本很多上班族都会直接在店里报上自己的衬衫尺码，直接拿去穿，绝对合身。

镰仓衬衫图片

镰仓衬衫的价格确实不贵，用料和品质都是一流的，你能想象这个价位的衬衫全部由日本工匠制作吗？它们不是日本制造的，国内门店卖500元左右的衬衫，大多是用日本的布料制作的，简直惨不忍睹，根本没法摆上台面。证明你是个失败者的方法有很多，而便宜又不合身的衬衫大概是最容易的一种，镰仓的499的衬衫已经很不错了，但是他们还提供200支，300甚至400支的面料；支数越高，面料越柔软顺滑，但是也越容易起皱。

从顾客的角度出发，生产高品质的产品却以合理的价格获取市场份额的理念成就了镰仓今天的成功。

现在我们来谈谈意大利

先生曾说：“买鱼子酱的人只能吃鱼，卖鱼的人可以吃鱼子酱。”索法是意大利最大的家具制造商，先生于1959年在意大利南部的巴厘岛创立，并于1990年代成功扩张，目前已在美国上市。

我们叫他爷爷。

又是低价好菜的代表，早年的口号是：买得起的好家具，意大利家具举世闻名，但价格昂贵，只有金字塔顶端的少部分人才能消费得起，推出的产品一般只有3000-4000欧元，而B&B、、&C等品牌的床均价只有1500-2000欧元，品质堪比。

成功不仅建立在便宜的价格和意大利制造的金字招牌上，更在于它对核心价值的坚守——沙发一定要舒服，哪怕需要牺牲一些美观度。大部分真皮沙发都是意大利产，品牌只有3-4个皮革等级，而品牌有10个等级，为不同的消费习惯和能力提供了更加细分的价格选择，力求满足客户的个性化需求。超高的工艺、相对公道的价格以及意大利制造的金字招牌，成就了这家庞大的家具行业霸主。

花同样的钱甚至更少的钱，得到更高品质的产品，这就是消费升级，会毁掉有钱人的消费模式！