CLOT：陈冠希创始的潮牌，20 年品牌历程，多款联名潮服、潮鞋卖断货

CLOT：陈冠希创始的潮牌，20 年品牌历程，多款联名潮服、潮鞋卖断货

如果你不是一个自信走在三里屯、安福路、春熙路的潮人，你可能没听说过，或者只听说过这个品牌。

但如果我说“陈冠希创立”，大多数人会立刻反应“哦，原来是那个潮牌啊！”

没错，今天要跟大家分享的，是一个自带明星光环（字面意思）的品牌，CLOT。

在快餐文化盛行的时尚圈，潮牌的生命周期普遍较短，但CLOT却是一个很大的例外。

创立于2003年的品牌，20年的历史绝对是远超同龄人的长寿，在近期的20周年系列联名活动中，不少潮服、潮鞋被抢购一空，各大时尚媒体也纷纷出现品牌相关讨论，这样的“待遇”还是很潮的品牌。

CLOT × 麦当劳

没有你还没吃过的。

CLOT × 渐变云朵与中国玉

更适合潮流手机壳

CLOT × The North Face

满满的多巴胺配色，穿上它让你如天上的云朵般

CLOT × 也即将上线

CLOT 身上的标签很多，除了创始人之一陈冠希之外，“联名狂人”、“明星个人品牌”、“中国第一潮牌”等标签都是其市场的重要精神阵地，然而，CLOT 却是建立在潮流的流沙之上，最重要的是，CLOT 的强大生命力并非来自于这些概念的金光闪闪。

“时尚就是追随潮流，风格就是做自己”，这是美国十大设计师之一奥斯卡·德拉伦塔的正确答案。在时尚瞬息万变的潮流圈，CLOT 在过去 20 年一直引领潮流。陪伴潮流，也逆潮流而行，无论选择什么样的品牌，CLOT 都坚持做自己。

1.为什么要做你自己？

CLOT 品牌文化的两大起源

一个品牌创立，一半的身份认同都来自于创始人。CLOT 的创始人不止一位，而且从结果来看，CLOT 的顶层设计受陈冠希的影响较大。

2003年，陈冠希经历了两件大事：一是他主演的《无间道2》上映，二是和朋友一起创办CLOT，前者让23岁的他成为了一颗新星；后者在多年后，几乎代表了陈冠希。

CLOT的中文名是“凝结集团”。

“凝结”二字取自“CLOT”的本义，Logo由从左至右的英文字母C、L、O、T组成，抽象地组合成古铜钱的样式，并运用红色来强化“血液凝结”的寓意，随后，陈冠希在采访中将“血液的凝结”进一步解读为“团结的内在力量”。

通过：网络

说实话，无论是“血液凝结”还是“内心合一”，从品牌概念表述逻辑来看，都足够抽象和具有普适性，能够激发情感、延伸想象力。但由于 CLOT 几乎不做品牌广告，缺乏语境，也不够通俗，所以初次听到难免会有些困惑。

在大众传播没有足够认知和普及的情况下，CLOT 完全靠实际行动在时尚圈乃至时尚边缘群体中不断深化“内心合一”的理念。在分享 CLOT 具体做法之前，我想先跟大家分享两点我个人对“内心合一”的理解。这样大家会更理解为什么我说 CLOT 是一个做自己事的品牌。

品牌吉祥物形象“NING NING”

CLOT 有很多熊猫元素的设计，有兴趣的可以去官方微信

当代“潮牌”概念，大多源于20世纪80年代兴起的街头文化，年轻人走上街头通过涂鸦、滑板、街舞、嘻哈等方式释放个性、表达对自我生活的诠释，随后逐渐从街头延伸到时尚与穿搭领域。

陈冠希也是街头文化的爱好者，被粉丝视为第一代街头穿搭“领袖”，他曾在采访中自称“Hip Hop就是我的父亲，它教会了我很多东西”，还分享自己从Hip Hop中学到商业思维、做人本色等。在他的认知里，街头文化蕴含着滋养心灵的正能量，构成了他人生观的基础。

创立CLOT之后，他的爱好兴趣变成了职业抱负，陈冠希将自己对街头文化的全部理解倾注其中，将CLOT与街头文化牢牢绑定，也将自己喜爱的死亡、金属、涂鸦等街头文化元素融入到产品设计中。

2007年，CLOT推出荆棘图案及荆棘系列产品，以涂鸦、荆棘元素、反光印花等休闲服饰打造出品牌的经典风格，荆棘系列产品也被粉丝视为最能代表“CLOT”与“凝聚力”的产品之一。

陈冠希《我再介绍一下我自己》

带刺图案的盖子

结合街头文化与“刺”拆解，“内心凝聚力”指向个体自我，与街头文化强调自我意识成长与强化的理念相吻合，此部分与创办人（陈冠希）的性格与兴趣相符。

陈冠希在接受采访时，曾将早期在唱片公司做音乐的日子形容为“奴隶制”。他说：“录唱片是工作，但设计鞋子不是工作，这是我真正喜欢的事情。”从这个角度看，陈冠希将 CLOT 视为自己的延伸，是他想握在手里证明自我价值的东西（尤其是在退出娱乐圈之后）。

2000年前后，时尚界流行的多为SHOP、Nike等美国街头时尚品牌，包括宽松的上衣、松垮的裤子、脏辫和头带，还有闪亮的金属吊坠。

陈冠希追求的并不是上面说的美式潮流，他的“创业灵感导师”藤原浩（日本原宿教父）从自己的经历中告诉他，“做别人没有做过的事，更容易成功。”看来，做中国时尚更适合身为中国人的他。

20周年，CLOT与藤原浩联合推出Nike Dunk系列

于是，在以欧美为主的时尚、潮流圈，陈冠希带着CLOT走上了自己的道路。

CLOT填补了本土时尚品牌的空白，由陈冠希担任创意总监，寻找街头文化与中国文化的关联，从这个角度来看，“内心的统一”也指向民族自我，而背后则是建立中国时尚与审美体系的使命与渴望。

当时世界对中国的认知不足，时尚圈对中国式设计抱有偏见，中国品牌CLOT把中国元素带入美国时尚品牌市场，把中国式设计、中国文化带给世界，这是一条“做自己”的道路吗？后来事实证明，世界时尚圈接受和欣赏中国时尚品牌、中国时尚审美几乎都是从CLOT开始的。这也是CLOT后来被称为“中国第一时尚品牌”的原因。

2. 风靡20年

利用品牌合作，打造自己的街头时尚堡垒

这两种对“”的解读，不仅是为了明确“内心团结的力量”的内涵、更好地理解CLOT，也是为了阐释CLOT的品牌发展路径和营销模式。

在时尚圈，陈冠希的明星地位让他拥有不少时尚资源。但新品牌想要推出新概念、引领风格，光是“唱反调”或“自顾自打广告”是远远不够的，还需要有足够的实力。这种实力在时尚领域可以用两个词来概括：行业话语权和品牌设计力。一个是向上公关，打造品牌影响力；一个是针对特定市场，创造潮流，支撑品牌向前发展。

众所周知，一个品牌的顶层设计会决定它的战略逻辑，CLOT的逻辑就是我们刚才提到的——将街头文化和中国文化进行融合创新，它的具体做法就是因势利导。

联名是 CLOT 主要的营销模式，不提过往的众多联名，你能猜出 CLOT 这次二十周年和多少个品牌联名吗？

从年初到现在，从快餐品牌麦当劳到即将上架，从马思唯到藤原浩等明星/艺人，不下10个，这还只是上半年，为了庆祝CLOT 20周年，这样的高频率联名将贯穿整个2023年。

CLOT 通过与艺术家、商业品牌合作来提升影响力：艺术家合作更注重强化街头文化属性和品牌的艺术基调；而商业品牌合作则更注重为中国街头潮流建立市场话语权。

如果要佐证的话，大概就是 CLOT 和其合作的商业品牌大多都是有一定市场影响力的大 IP，而且大多都是限量款，有购买门槛，有的甚至限量十件，像 CLOT 3125C 艺术馆里的联名系列，数量也不足 100 件。

陈冠希在纪录片《触手可及》中描述3125C画廊

与艺术家联名的鞋子和服装

与大多数品牌想用联名单品来拉动销量不同，CLOT 在与艺术家、商业品牌的联名中更想凸显自己的设计力，而且是具有中国特色的潮流制造力。换言之，产品设计才是绝对的护城河，才是最能代表品牌本身的东西。前文那句“CLOT 以实际行动深化‘内心合一’理念”恰恰体现在这里。

CLOT 的设计之所以受到人们的喜爱，一个重要原因就是它善于制造惊喜。无论是中国元素的运用，还是包装的呈现，亦或是鞋底的隐藏设计，都大大提升了产品整体的可玩性和体验感。

而且CLOT还非常重视产品的DIY部分，一双鞋子就能呈现出可撕丝绸、创意魔术贴、独立小挂件等多种自由创意空间，人们不只是把鞋子、衣服穿在身上，还可以自己创造，通过共创表达出品牌的个性与独特，而这正是街头文化的灵魂。

CLOT × 周年庆联名，鞋面采用软木材质，附赠6条魔术贴绑带和3条鞋带

曾经有记者问陈冠希为何能将中国元素运用到如此极致？

陈冠希对此的回答是，“小时候我不懂中国文化，也不会说中文，我在中国文化面前就像个孩子，每次看到一样东西，都觉得很新奇。也许你们看过（有的这个东西我看过几百遍了，但我只看过两次，所以当然会想‘哦，这个很特别’，就放在心里了。”

这个答案不仅说明了灵感需要敏感与距离，也表明创造的秘诀在于对常见且熟悉的事物的提炼。

文化就像水，身在其中很难感知。外在的视角可以描述它的状态，但要呈现出它的味道和内涵，需要你亲自去感受，去精准地萃取。因此，陈冠希说，“无论是创意、生活还是工作，都需要一个平衡点。创意表达最重要的就是把想法消化、融合，最后形成一个能被大众普遍接受的东西。”

3. 一发售就售罄的联名单品

设计呈现的文化碰撞与演变

凭借着这两个基本的创作思路，CLOT 将中国风与街头潮流结合得相当不错，尤其是与其他品牌的联名产品，在双方设计力、品牌力的支撑下，往往能用最具标志性的中国文化元素，获得不错的市场反馈。

CLOT × 耐克

CLOT与Nike从2006年开始合作，虽然今年7月证实“分手”，但这并不妨碍他们合作的多款鞋款成为经典。

双方的首次合作始于陈冠希与Nike推出的限量版鞋款“Clot Kiss of Death”，全球仅限量发售1299双，这款鞋以中国传统文化和香港元素为灵感，在时尚圈拥有极高的口碑。

在这双鞋款中，陈冠希将针刺元素运用到了鞋款的设计中，此外鞋身还采用了麂皮、鸵鸟皮、蛇皮等装饰，这双Nike鞋款上的“Clot Kiss of Death”呈现出了鲜活的中国文化，拉开了CLOT与Nike合作的序幕，也标志着中国风球鞋走向世界的开始。

01. 丝绸系列

丝绸是中国文化的代表元素之一，2015年CLOT与Nike合作推出了采用丝绸面料、双层鞋面设计的鞋款。

表面的丝绸象征着中国传统文化的奢华与精致，鞋面上的细节包括刺绣、刻字以及特殊的鞋带装饰，展现出中国设计的精致。鞋面的内里，CLOT 采用了带有激光图案的皮革，展现出街头潮流的个性与硬朗，有种“外柔内刚”的中国表达。而且，在丝绸上进行自我 DIY，就能得到一双“崭新”的鞋子。

这款鞋连同六边形鞋盒一起备受关注，赢得了全球范围内的广泛好评。随后双方还推出了白丝、蓝丝、闪电黑丝、粉丝等。

以及其他早期丝绸制品

02.阴阳太极“功夫鞋”

在迎来二十周年之际，CLOT与Nike推出了最终合作作品——Nike×CLOT“功夫鞋”。

该鞋款以太极为设计灵感，鞋底、鞋盒、配色等设计都尽可能凸显“阴阳太极”主题，鞋款设计以传统武术鞋为蓝本，鞋身可分为“内靴+鞋套+鞋垫”3个部分。通过3个部分的自由拆分组合，可幻化出运动鞋、功夫鞋两种独立的鞋款。

CLOT × Levi's

2007年，陈冠希推出专辑《让我再介绍一下自己》，其中的《你还记得我吗？》有句歌词：“我是在为Levi's做设计，连代言人都是我的。”

CLOT 的联名对象全部都是绝对的商业大 IP，Levi's 对于牛仔裤的重要性不亚于 Nike 对于球鞋，牛仔裤的特别之处还在于，它因为独特的历史而被赋予了自由、放纵、真实、气质等色彩，是街头文化的天然载体。至今为止，CLOT 与 Levi's 联名推出的经典牛仔裤已超过 8 款，品类也拓展到了羽绒服、薄棉袄、卫衣、牛仔衬衫等。

03.“长寿”系列牛仔裤

CLOT 与 Levi's 合作的第一条牛仔裤，就是被誉为“长寿”系列的 CLOT x Levi's 501® 系列牛仔裤，这一系列牛仔裤在牛仔服饰界拥有极高的地位，被视为服装行业和青年文化演变的“见证者”。

从 2006 年到 2023 年，CLOT 共与 Levi's 设计了 ​​8 条“长寿”系列牛仔裤。该系列产品中标志性的 RBG 三色腰果花图案，成为了每一位热爱街头文化人士的启蒙。在采访中，他解释了自己对 RBG 三色腰果花图案的坚持：

“RBG代表着美国街头嘻哈文化……我认为使用三色佩斯利花纹是一种简单有效的方式，可以让世界各地的嘻哈迷一眼就知道这个花纹是关于RBG的。”

CLOT与Levi's的联名系列在不断吸引更多人了解街头文化的同时，也用牛仔条纹讲述着中国故事，丝绸面料与中国传统纹样缝入细节中加以强调。

“

“（《铁道工会》）讲述了 19 世纪帮助修建美国第一条东西铁路的华人铁路工人的故事。它说明了我们的人民如何推动了其他文化的演变，并成为其中不可分割的一部分。所以我觉得它不仅代表了 CLOT，也代表了我们的粉丝，更重要的是，代表了中国的背景故事。”

04.“虎年”联名系列

CLOT × Air

CLOT 也曾推出过带有 Air 的丝绸系列球鞋。2019 年，CLOT x Air 全新丝绸系列发布后，陈冠希曾表示，“未来十年不会再有‘丝绸’了，是时候玩点其他元素了。”虽然前半句被打断，但陈冠希也对新元素做出了很好的解释。

05.兵马俑系列

2018年，CLOT与Air以世界奇观为主题，打造了兵马俑系列潮鞋，第一代“兵马俑”系列鞋款一改以往色彩斑斓的设计，采用橙色与棕色呈现历史文物的色彩，鞋面以线条点缀，贯穿始终的格纹纹理，给人一种士兵身上披着铠甲的感觉。

网格纹理上有两三个圆点，代表数字“23”，向传奇球员乔丹致敬。后来双方对鞋款进行了升级，强化了整体的文物感，并加入了可DIY的部分。

06. 中国玉系列

继丝绸、兵马俑等中国代表性文化元素之后，2021年前后，CLOT开始在设计中运用另一种中国代表性元素——传统玉饰，在此灵感之下诞生的中国玉系列，既有玉的灵动，又有运动的动感。

CLOT x Air 35 以如玉般的绿色细节点缀，鞋舌上带有大号金色刺绣 Logo，玉石​​元素巧妙融入鞋款整体设计中；

2022年推出的胶囊系列鞋款及服饰，从头到脚都充满了玉石元素，以丝绸为灵感的专属联名印花搭配以红线缝制的玉石形状贴片；配色灵感源自玉石晶莹剔透的质感，以翠绿色为主色调，呈现玉石的通透感；T恤衣领处缠绕红绳，CLOT及BRAND飞人标志“悬挂”其上，呈现玉石的吉祥如意。

古代文学系列

近年来，CLOT也开始与更多潮流运动品牌、玩具品牌联手，对于中国元素的理解也开始深入到古代文学。

近日，CLOT x CLOT 推出联名鞋款，鞋身上的文字“此有彼有，此生彼生，此无彼无，此灭彼灭”取自佛经《阿含经》，陈冠希认为这句话能够很好地表达“关爱地球、循环利用”的理念，是一次更加智慧、引发共鸣的创作。此前，CLOT 与 CLOT 的联名也借用了《论语》中的经典语句。

07. CLOT x

08. CLOT x

终于

很少有人知道，CLOT 不仅是一家时尚品牌公司，更是一家“广告”公司，它不仅自己设计、生产服装，还为其他服装品牌提供营销咨询服务，与更多品牌一起，把中国时尚推向更远的地方。

成立初期，陈冠希有得天独厚的资源，明星效应下粉丝很容易愿意为其买单。近两年，随着时代步伐的加快，潮流更新迭代的节奏也加快了，CLOT 联名过多、设计力下滑等问题也愈发明显。

“

我想多了解新一代，很想跟他们合作……（CLOT）有陈冠希，一定有下一个我。下一个我是谁？我还没看到，我也想亲自好好认识一下这个人。

——陈冠希

步入20周年，CLOT开始越来越注重品牌建设，今年初到现在的多次联名是一个信号：联名对象和产品越来越大众化、日常化，CLOT似乎有从小众走向主流的想法。

或许，陈冠希也不知道该如何面对这个新的消费时代。2019年，在Nike线上APP发布会上，有记者问陈冠希对当下时尚市场的看法。他表示，自己对当下的消费和生活理念感到困惑。“大家不再是想‘因为我喜欢这双鞋，所以我想要这双鞋’，而是想‘因为网上有人说这双鞋值多少钱，所以我想要这双鞋’。我觉得这个很奇怪。我们刚开始做街头文化和人的时候，就已经是完全不一样的路线了。”

这也间接呼应了近年来外界对于 CLOT 是否迷失的各种猜测。但这是做自己必须经历的，一个带有小众色彩的潮牌，必须经历市场价值与自我期待的碰撞甚至取舍。我们不知道 CLOT 会如何做出决定。

不管怎样，如果细数一下 CLOT 掀起的潮流，从丝绸、兵马俑，到玉石、古文学，无一不让我们对中国文化与时尚的结合有了新的认识，这是一家始终对潮流和设计抱有雄心的公司。

注：参考资料及相关图片均来自CLOT官网、相关媒体报道等公开渠道。

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