2013 年春夏服装旺季，凡客诚品深耕女装，专注平底鞋，吻合网购趋势

2013 年春夏服装旺季，凡客诚品深耕女装，专注平底鞋，吻合网购趋势

进入2013年春夏服装旺季，互联网快时尚品牌凡客诚品正持续深耕服装产品，尤其注重女性用户的网购需求和特点。近日，凡客诚品透露，在做“加法”推广少量时尚女装、提升时尚度的同时，也优化“减法”，摒弃在服装网购市场表现平平的高跟鞋，主打舒适的平底鞋。目前，在凡客诚品官网女鞋页面，消费者可以发现，其主推的均为平底鞋，涵盖了森林女孩、缤纷色、海军风、金属色等数十个时尚系列，价格从69元到99元不等，性价比极高。

凡客诚品此举也顺应了鞋类市场的网络购物趋势。淘宝的数据显示，无论是在天猫还是淘宝店，平底鞋在女鞋品类中都占有最大的市场份额。在天猫，平底鞋占比为39%，其次是帆布鞋、凉鞋、靴子等；在淘宝店，平底鞋占比为44.3%，其次是靴子、凉鞋、帆布鞋。

对于以自有品牌为主打的凡客诚品而言，其从2009年开始做女鞋，在时尚方面的尝试也颇为多样。今年，凡客诚品将更加专业和专注，专心于平底鞋的研发。“我们后来发现，由于水台、高跟等高跟鞋的生产工艺相对复杂，品控难度也较大，凡客诚品现有的供应链不足以支撑如此多样化的女鞋品类。”凡客诚品鞋类产品负责人介绍，“在以往的女鞋产品中，平底鞋的销量最好，售罄率高达95%。”

2013年在女鞋品类上，凡客诚品希望将平底鞋打造成新的明星产品。据了解，平底鞋生产周期和周转周期更快，30天便可完成订单。此外，平底鞋更容易与时尚元素结合。凡客诚品春季平底鞋广泛运用多种流行元素，打造出森林少女风、缤纷色、海军风、金属色等数十个系列，并采用多样化的款式和鞋楦，增加杏仁头、尖头、圆头、泡沫底平底鞋楦等新品，进一步提升鞋底的舒适度。

2013年，凡客诚品停止生产高跟鞋，只做平底鞋，或许是受到当下时尚潮流的影响。在快节奏的生活中，越来越多的都市女性开始将脚底解放出来，体验平底鞋的赤足感。脱下高跟鞋之后，现代女性更倾向于选择一种更加轻松、舒适的生活态度。

在专注、只做平底鞋的鞋履品牌中，最著名的当属法国顶级时尚芭蕾舞鞋品牌，创立60余年来，始终专注于平底芭蕾舞鞋，紧跟时尚潮流，延伸至各类时尚平底鞋，穿着舒适轻便，完美贴合脚型，深受全球时尚年轻女性的喜爱。