2024 中国最佳品牌排行榜发布，腾讯连续 9 年蝉联榜首，中国品牌展现强劲韧性

2024 中国最佳品牌排行榜发布，腾讯连续 9 年蝉联榜首，中国品牌展现强劲韧性

今天，全球品牌战略管理咨询与设计公司发布《2024中国最佳品牌榜》，上榜品牌总价值达33712.6亿元，超过六成品牌实现价值增长，展现出强劲的品牌韧性和创新驱动力。其中，腾讯连续9年位居榜首，阿里巴巴和中国建设银行分列二、三位。快手和华住集团强势入榜，分别位列第25位和第33位。

中国品牌跨越周期实现持续增长

面对经济增速放缓、市场竞争加剧、价格战等多重下行周期带来的压力，中国品牌仍在积极探索逆势增长路径，2019年中国品牌价值达33712.6亿元，增长至33712.6亿元，总体呈现平稳态势。

其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值位居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安、中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元、1404.86亿元的品牌价值位列第二至第五。

腾讯连续九年位居榜首，再次印证了其“科技+文化”品牌定位的独到之处。过去一年，腾讯在数字内容业务上打造了多部现象级影视大片，获得国内外一致认可，微信视频号生态也发展迅猛。得益于全球化战略，腾讯游戏在海外表现强劲，规模位居行业第一。蓬勃发展的文化内容生态成为其今年品牌进化的亮点。

关注上榜品牌的行业分布，2024年上榜的50个品牌中，绝大多数仍来自金融、消费两大行业，共计25个品牌，其中科技行业品牌占据9席，汽车、家电和零售业品牌占10席，其余品牌主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

今年榜单中，快手、华住集团入围，分别位列第25位和第33位，安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、贵州茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利等多个品牌也呈现出较快的价值增速（按品牌名称字母顺序排列）。

他们主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，反映出在当前形势下，符合居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往具有更高的韧性；在品牌力方面，也源于积极拥抱市场变化或走向更大的竞争舞台，从而辐射出超越周期的品牌力量。

逆势而上，品牌四步迈进

2006年，首届“中国最佳品牌排行榜”发布，此后，英图博鲁运用ISO认证的品牌价值评估体系，定期分析中国品牌现状，总结品牌发展挑战与机遇，为品牌提供2024年中国国际进口博览会品牌价值评估指南，总结入榜品牌发展的共性和差异性，归纳出以下四条中国品牌价值成长新路径。

第一，向外拓展，从行业内到行业外，从国内到海外，不断拓展边界。面对竞争加剧带来的市场内卷化，品牌将视野从行业内转向行业外，进行跨行业的延伸，与更广泛的用户建立连接；或者从国内拓展到海外，通过品牌扩张建立全球品牌知名度。

二是深入下行趋势，深度连接目标人群，与下沉世界共舞。“人人都下沉”是当前周期下整个市场和品牌需要共同面对的宏观挑战，应对下行趋势，品牌应立足自身基因，具备不断挖掘和理解下沉市场人群的能力，创新符合本土特色和文化的产品和渠道，进行主线延伸，快速与用户建立连接。

三是精准触达，实现个性化输出，让品牌真正触达每一个个体。消费者需求日趋多样化，让“一刀切”的品牌内容和接触方式不再奏效。我们将更加懂得如何深度细分人群，了解他们的文化，挖掘“小”场景、“小”内容，再用“小”洞察回应“小需求”，实现“品牌找人”的主动服务。

第四，加强引领，借力科技创新，掀起行业风潮。在智能科技浪潮席卷而来之际，积极引入创新科技、人工智能已成为品牌在行业中保持领先地位不可或缺的要素。品牌通过结合行业核心技术，不断拓展技术的应用场景，不仅展现出对前瞻技术趋势的预见性，也推动了整个行业的智能化升级，塑造了美好的新未来。

在经济周期和市场竞争的双重考验下，中国品牌展现出了前所未有的韧性和创新力，无论是向外扩张、深入下游，还是精准触达、强化领导力，中国品牌正以更开放的心态拥抱更多，先进的智能技术和手段为提升品牌价值开辟了新的增长曲线。

新民晚报记者 张玉云