比音勒芬去年营收增长 6%至 28.85 亿，净利润大涨 16.5%至 7.28 亿，发力奢侈品行业

比音勒芬去年营收增长 6%至 28.85 亿，净利润大涨 16.5%至 7.28 亿，发力奢侈品行业

去年比乐芬营业收入同比增长6%至28.85亿元，净利润同比增长16.5%至7.28亿元。

作者 | 周惠宁

随着奢侈品消费再次兴起，国内服装集团正在寻找新的机会。

据时尚商业快讯，BLF集团近日召开业绩说明会，回应2亿元购入番禺土地用途一事，表示公司坚持国际化、高端化、多品牌矩阵的发展战略，致力成为全球奢侈品牌。为长远布局，集团于2022年购入的广州番禺区华龙地块也将按照该战略进行规划。

事实上，该集团在今年4月初就已透露进军奢侈品行业的野心，向凯瑞和盈丰泽润分别投资5700万欧元和3800万欧元，约合人民币4.3亿元和2.8亿元，间接收购奢侈品品牌1881和KENT&K的全球商标所有权，引发业界广泛关注。

值得注意的是，1881是意大利服饰新古典主义的代表，而KENT&K也是拥有近百年历史的英国正装品牌，两个品牌此前均为山东如意集团旗下资产。

截至目前，1881共有46家门店，KENT&则有55家门店，其中大部分分布在中国市场。

业内人士认为，BLF或许比山东如意更有可能实现成为全球奢侈品集团的目标。

山东如意集团前身是一家成立于1972年的企业，1993年12月改制为股份制企业，2007年12月在深交所上市，主营业务位于服装纺织产业链上游，从原料、纱线、染色、面料到织造缝制生产全产业链，是中国制造的典型代表。

随着纺织行业利润的不断下滑以及品牌意识的觉醒，山东如意开始注重跨境投资，过去十年间在奢侈时尚领域斥资约40亿美元，不断收购服装生产供应链两端的公司。

但山东如意缺乏时尚品牌的运营能力，资金实力也跟不上。2015年至2018年经历数次收购后，山东如意集团陷入债务缠身的困境，疫情爆发后更是面临严重的资金困难。如意集团发布的2021年年报显示，集团营收大跌12%至6.9亿元，归属于上市公司股东的净利润仅为99万元，同比下滑80%。

相比之下，比乐芬的优势更加均衡，该集团由温州商人谢秉正于2003年在广州创立，主营高尔夫及休闲服饰，零售渠道覆盖机场及高铁、高尔夫球场、商场、奥林匹克公园、特莱斯等。2016年12月，集团在深交所上市，成为中国“高尔夫运动服饰第一股”。

图为比音勒芬主要营销渠道

在感受到高尔夫服饰的天花板后，2018年8月，比音勒芬推出de 品牌，开启双品牌运营，进军​​度假旅行服饰市场。

2019年，B&L通过旗下产业基金入股UR集团，持股比例为2.7%，受到广泛关注，该集团在声明中表示，投资UR可与其品牌业务形成互补，具有战略协同和整合行业资源的效应。

疫情发生后，BLF进一步多元化业务，数字化战略也做出重大改变，2020年3月，BLF在投资者互动平台表示，公司已与多家MCN机构洽谈网红业务合作，同时内部孵化网红主播，并上线线上直播、小红书推荐、抖音短视频、微信商城小程序等新零售营销方式。

除了开设天猫旗舰店之外，比音勒芬还投资了开发小程序SaaS软件的云商有安米科技，此举将助力公司开拓社交电商渠道和社交流量资源，对已有渠道进行有效补充。

为了更好地把握市场机遇和消费者，比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议，双方将在智慧门店升级、私域流量运营、产品生命周期管理等多个领域开展深度合作，使比音勒芬能够高效连接用户、构建数字资产、进行数字化运营。

除了升级零售端，在产品研发上也拥有巨大优势，目前集团在中国、英国、意大利、韩国均设有设计研发团队，并与GORE-TEX、东洋纺等国际知名面料公司及供应商开展合作，在中国、日本、韩国、越南等地设立国际生产基地，是国家高尔夫球队东京奥运会队服赞助商。

得益于不断的自我升级与转型，比音勒芬业绩连续11个月实现两位数快速增长，被资本市场称为“服装界的茅台”。

凭借扎实的基础和丰富灵活的业务模式，BILFE去年营业收入同比增长6%至28.85亿元，净利润增长16.5%至7.28亿元。一季度，集团延续正增长态势，营业收入同比增长逾33%至10.79亿元，净利润增长41.36%至逾3亿元，库存天数降至240天。

BLF表示，1881与KENT&的交易是集团迈向品牌多元化、国际化、高端化发展方向的里程碑，未来旗下品牌将在三个方面实现市场拓展、品牌融合、文化积累，协同效应将提升集团的行业影响力和品牌市场份额，进一步增强集团竞争力。

鉴于B&L在机场零售领域的丰富资源以及全球旅游零售的复苏，有分析预测1881和KENT&将以机场店作为主要扩张模式，更加精准地覆盖商务旅客。

下一阶段，B&L预计进一步提升品牌力，不断强化竞争优势，向成为全球奢侈品集团的目标迈进，截至周一收盘，B&L股价上涨0.26%，今年以来累计上涨近38%，最新市值约201亿元。

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