玛百莉标志 奢侈品市场疲软，普拉达、玛百莉等品牌扩张受阻，业绩下滑

玛百莉标志 奢侈品市场疲软，普拉达、玛百莉等品牌扩张受阻，业绩下滑

近期各大媒体上充斥着奢侈品市场陷入低迷态势的文章，品牌的业绩披露乍一看似乎“不尽人意”，英国《卫报》近日一篇文章指出，全球经济增长再度放缓，中国反腐运动仍在继续，俄罗斯和中东地区消费下滑，Prada、、等品牌感受到压力，不得不在全球扩张踩下刹车，勒紧裤腰带，暂时扩张。

文章特别提到了英国两大品牌和的困境，深陷困境，近两年来该公司发布盈利预警消息最多，而在今年3月至9月的半年时间里，其国内业务也持续下滑，零售额跌幅达两位数，达到12%。

失去创意总监Emma Hill对品牌来说是一大不幸，从Hermès跳槽的Bruno坚持走传统奢侈品路线，专注于高端奢侈包袋，这直接拉低了与、Louis 的竞争，将品牌推入业绩下滑的深渊。

的厄运就从这里开始。涨价让它高不可攀，失去了最核心的忠实消费者。在消费者眼中，它成了“不值得”的典范。消费者并不傻，同样的产品，他们得付出更多，如果要付出比之前更多的钱才能买到，他们就会直接放弃。的品牌价值似乎还不足以让消费者接受涨价，消费者开始寻找自己认为在同样的价格下更值得拥有的品牌。

的问题与 截然不同，前者是由很大程度上超出品牌控制范围的因素造成的，比如本文前面提到的那些；而 的问题则是由品牌内部决策失误造成的。事实上，今年 3 月至 9 月， 的零售额增长了 15%，达到 7.48 亿英镑，批发业务增长了 13%，达到 3.17 亿英镑。 的新香水 My 也表现不俗。

之所以比 做得更好，主要是因为 更擅长讲故事，迎合了互联网时代消费者更加个性化的需求。讲故事对于一个品牌来说非常重要，应该融入到品牌的每一个环节。 通过沟通、表达等方式，为核心产品讲述简单却有意义的故事。 的销售渠道和顾客从内心感受到每件产品的意义。

该系列风衣可根据消费者的个性化规格进行定制，打造个人标志性风衣，消费者可自由选择颜色、面料、版型及设计细节，展现独特的个人风格。

值得一提的是，整个奢侈品市场也并未完全陷入困境，一些奢侈品品牌如爱马仕、卡地亚等都有着“越陈越香”的韵味，这些品牌依然保持着稳健的增长。

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