产品外观的视觉效果有多重要？看这些化妆品就知道了

产品外观的视觉效果有多重要？看这些化妆品就知道了

虽然化妆品本身的内涵是关键，但不可否认的是，产品外观的视觉效果也很重要。美会增加人们的购买欲望，“赢在外观”就相当于赢在了起跑线上。

◆沉迷于性

颜色不再只是化妆品的重要指标，护肤品的颜色也越来越重要。倩碧最近推出了新款“iD 活力核心乳液配核心黄油”，所谓“活力核心”，就是在老版黄油的基础上，以“核心”的形式加入精华。饱和度极高的绿色、蓝色、橙色、紫色，再加上白色，一共五个“核心”，每个都有不同的功效。这款产品目前处于预售阶段，口碑还需等待时间的考验，但不得不说，它们的配色确实很诱人。

图片来源：倩碧官方微博截图

资生堂去年推出的“青春日”系列，以马卡龙色取胜。该系列共有磨砂膏、洁面乳、精华水、控油乳液、面霜五款产品。产品介绍称，主要成分萃取自天然植物，包括蜂蜜、银耳、枇杷、胡萝卜、豆腐等。“青春日”系列看上去有柔和的浅黄、浅蓝、浅绿等颜色，很多人对这套护肤品的第一印象就是“有点美味”。

图片来源：资生堂中国官网截图

1897年，资生堂进军化妆品行业，开始销售包括“红蜜露”在内的三款产品。从诞生到100周年，这款“资生堂红水”一共拥有过8种不同的红瓶造型，其“颜值”一直在线。可以说，“红蜜露”代表着资生堂的发展历程，也是资生堂品牌与美学结合的最鲜明的象征。1997年，资生堂携手全球最高的彩色玻璃成型制造技术，结合300年的历史，打造出第八代红瓶。它不仅代表了当时的最高技术，即便放在今天来看，这个造型依然走在时尚前沿。

图片来源：资生堂中国官方微博截图

2017年底，LA MER推出镀金焕颜系列，有人声称其抗老效果看得见。功效方面众说纷纭，但产品外观确实配得上“镀金”二字，流线型瓶身搭配黄金，如玉般光滑，散发奢华感。

图片来源：La Mer官方微博截图

◆“买匣子还珠”

“流星粉球”是娇兰的明星产品，也是一款历史非常悠久的产品。1897年，娇兰生产出第一支花香型散粉，开启了彩妆粉饼时代。1921年推出“欢欣旅程粉饼”，首次在粉盒上进行彩绘；1925年，娇兰以“太阳王”路易十四为灵感，推出“唯我独宠粉饼”；1987年，娇兰将粉饼创新做成粉球，“流星粉球”诞生。2017年推出金球限量版“流星粉球”，粉盒的超高颜值非常吸睛。娇兰历代彩妆粉饼的盒子都非常精美，让人差点想“买盒还珠”。

图片来源/娇兰官方微博截图

图片来源/娇兰官方微博截图

MARC 的雏菊淡香水如此受欢迎的原因之一，就是它的瓶形。标志性的“雏菊”清新可爱，让一瓶香水的灵魂除了气味之外，还有了载体。“雏菊”家族非常庞大，包括 Daisy Eau So Fresh、Daisy Dream、Daisy 等“成员”。这一系列香水的瓶子摆在一起，看上去就像一束盛开的雏菊，所以即使香水用完了，瓶子依然是很好的装饰品。

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该大赛创办于2007年，被誉为“包装设计界的奥斯卡”。每年评审团都会根据作品的创意品质和市场相关性评选出获奖者，分为铜奖、银奖、金奖、铂金奖、钻石奖等级别。2015年，Marc的口红和眉笔获得了大赛中唯一的最佳表现奖——钻石奖。

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它是一个源自法国的香水品牌，创立于1961年。2018年，香薰机的瓶身设计在“”大赛中荣获白金奖。今年，日本化妆品品牌POLA旗下的“V晶透亮颜霜”也荣获了设计金奖。这些产品的瓶身都经过设计师的精心雕琢，称其为生活中的艺术品也不为过。

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新京报记者 王琳 图片 倩碧官方微博、资生堂中国官网及官方微博、海蓝之谜官方微博、娇兰官方微博、MARC中国官方微博，官网 校对 李丽君