疫情致欧洲时尚之都沦陷，奢侈品牌关店停产，消费者还能拔草吗？

疫情致欧洲时尚之都沦陷，奢侈品牌关店停产，消费者还能拔草吗？

疫情正逐渐蔓延至欧洲，为解决防疫物资短缺问题，LV母公司近日宣布，将旗下迪奥、纪梵希、娇兰香水化妆品工厂转产洗手液。

当网友们调侃“终于买得起LV”时，香奈儿、爱马仕等一众奢侈品牌纷纷宣布暂时停产。

如此大规模的停产不仅意味着品牌当季的高级定制服装、成衣、箱包、腕表、珠宝等奢侈品将暂时停产，相对日常的香水和彩妆产品也将受到影响。

与此同时，受疫情影响，贡献了全球近35%奢侈品销售额的中国消费者被迫居家隔离数十天，在提升厨艺的同时，也为疫情好转后的购物狂欢做好了准备。

那么，被李佳琪放假种草之后，大家能不能把被李佳琪放假种下的草拔掉呢？

关店、停产、停摆，时尚之都纷纷“沦陷”

欧洲正在经历中国一个月前所经历的一切。

为遏制疫情蔓延，意大利、法国、西班牙、捷克等国家相继宣布“封城”，所有居民需居家隔离，各类社会生产活动直接受到限制，这直接导致不少品牌工厂停产。

3月18日，法国奢侈品牌香奈儿宣布，根据政府最新指示，将在未来两周内暂时关闭位于法国、瑞士和意大利的所有工厂。关闭的生产基地包括香奈儿手表、高级定制、成衣和高级珠宝的生产线。香奈儿还关闭了位于美国的门店。

香奈儿并不是唯一一个倒下的大品牌。

据公开报道，爱马仕、古驰、乔治·阿玛尼、劳力士、百达翡丽等奢侈品牌相继宣布关闭位于意大利、法国、瑞士等地的工厂，拉尔夫·劳伦、蒂芙尼等品牌也关闭了美国多家门店。

由于全球各地限制出境游、消费需求大幅下降，各大品牌的订单量也大幅下降。路透社援引部分意大利纺织皮革产品供应商的消息称，由于中国消费需求大幅下降，普拉达、古驰等奢侈品牌的订单量大幅下降，LV手袋订单量下降了30%。古驰手袋2月份的订单量较1月份减少了一半，3月份几乎没有订单。

一些令人瞩目的品牌秀也因疫情面临延期或取消。

奢侈品牌通常在每年5月左右举办盛大的节日秀。今年，受疫情影响，、Dior、Hermès、、Prada、Gucci、Ralph 等一众大牌纷纷推迟或取消节日秀，影响几乎覆盖了时尚界“六大蓝血”品牌。

此外，巴塞罗那时装周、东京时装周、澳大利亚时装周、中国国际时装周等均宣布延期，就连一年一度的时尚盛会、有“时尚奥斯卡”之称的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会）也宣布延期。

原本应该热闹非凡的时尚圈，似乎因为一场疫情而变得平淡、无趣。

线下停产反映在线上版本中，停产可能是暂时现象

值得注意的是，奢侈品品牌与时尚活动虽然遭遇线下阻碍，但也加快了线上化的步伐。

近日，Prada正式在天猫开设官方旗舰店，粉丝超过2.6万，旗下另一个品牌也将在近期入驻天猫。

此前，香奈儿与英国奢侈品电商平台达成合作，爱马仕则在去年底基本完成官网电商业务的全球布局，全球奢侈品电商Net-a-在天猫开设旗舰店，全球奢侈品购物平台也与京东联手打造奢侈品电商平台。

奢侈品牌纷纷“落地”拥抱电商、拥抱直播，这早已是奢侈品牌近几年的一大趋势。国内消费者早已习惯在李佳琪的直播间里看到各大品牌的身影。

刚刚结束的四大国际时装周中，Gucci、Dior、Hermès等多个品牌均采用直播形式进行大秀直播。还首次与腾讯视频合作，直播大秀，吸引了超过350万观众观看。被誉为“全球第五大时装周”的上海时装周也即将把秀场搬到“云端”，并邀请“销售女王”薇娅担任推广大使。

这一切举措都意味着奢侈品品牌与国内消费者的距离在缩小，种“草”和拔“草”的便利性也在提升。

据OC&C报告显示，早在2017年，各大奢侈品公司就开始逐步尝试发展线上销售，而2019年电商渠道占全球奢侈品销售额的15%。同时，报告还指出，尽管电商已成为奢侈品品牌角逐的高地，但如何赢得消费者信任仍是重中之重。

对此，某国内时尚品牌创始人也对投中网表示，“疫情给时尚行业带来的最大趋势可能是数字化。经过这次疫情，大家可能会养成看直播购物的习惯，奢侈品牌也在研究这一点。但如何切入市场而不损失价值，是一个值得思考的问题。”

对于奢侈品停产，他认为这只是暂时现象，“疫情对每个行业都有影响，不只是奢侈品行业。但相对而言，奢侈品行业受到的影响会小一些，因为富裕阶层会是受影响较小的群体，他们是奢侈品的主要购买力。”

近日也有消息称，随着中国疫情形势出现好转迹象，中国奢侈品零售似乎出现好转，各大城市呈现谨慎乐观态势，实体零售客流正在缓慢回升。

随着国内疫情形势的好转，拔掉李佳琪种下的“草”或许指日可待。