香奈儿正式入驻天猫，开启电商之路，爆款单品线上开卖

香奈儿正式入驻天猫，开启电商之路，爆款单品线上开卖

近两年，“触电”似乎已经成为品牌圈的一种潮流。

继纪梵希之后，拥有百年历史的法国顶级奢侈品品牌香奈儿也正式入驻天猫，将赚钱的魔爪伸向了线上平台。

香奈儿化妆品进军电子商务领域

7月5日，香奈儿线上旗舰店正式开启预售模式，标志着香奈儿电商化之旅的开始。

数据显示，短短几天时间，香奈儿旗舰店的粉丝数量已突破10万，似乎大家都很期待它后续在线上领域的表现。

品牌注意到，在香奈儿官方旗舰店里，有很多在专柜买不到的香奈儿热销单品，比如Coco 唇膏、经典5号香水、亮采持久粉底液等，而这些热销单品都放在线上销售，可见品牌对这一新渠道的重视。

更有意思的是，香奈儿此次并非带着全线产品进入电商领域，而是先用在市场上表现不错的分支产品试水。

目前其在售产品主要分为彩妆、护肤品、香水三大类。

目前旗舰店尚处于预热阶段，我们尚不清楚香奈儿将采取怎样的营销策略来推广线上渠道，用什么手段来增强品牌与受众的情感粘性。但有一点可以肯定：它的“触电”之路不会止步于此。

正如品牌君之前提到的，近年来不少奢侈品牌都将营销的重点放在了电商领域，希望为品牌打开新的天地。

2014年入驻天猫，成为全球首个拥有第三方网购平台的高端奢侈品品牌。

和香奈儿一样，其最初只计划以副线产品试水电商渠道，随着合作的深入，目前已将所有产品移至第三方线上平台。

基本上，只要产品在商店有售，消费者就可以通过网上渠道购买。

2018年，奢侈品品牌纷纷入驻第三方电商平台，线上领域成为品牌营销的新阵地。

数据显示，去年共有包括罗西在内的35个奢侈品品牌开设了官方旗舰店。

也就是说，截至目前，已有超过80个顶级奢侈品牌拥有自己的第三方购物平台，俗称“第二官网”。

奢侈品牌为何要“触电”？

问题在于，一向热衷走高端路线的奢侈品牌，近来为何集体“接地气”，开辟线上渠道、开设旗舰店？他们究竟想实现什么？

1. 销售量

数据是品牌营销最好的“晴雨表”。

旗舰店一开业，粉丝量就突破70万，上架12小时销量就打破天猫美妆纪录，直接售出近6万支爆款口红，这是纪梵希在线上领域取得的成绩。

除了纪梵希，YSL的数据表现同样十分突出，其官方旗舰店上线仅半天时间，销售额就成功突破3000万，累计粉丝数已达519万。

在奢侈品品牌圈，类似这样的成功“触电”案例还有很多。

线上渠道带货的强劲势头，显然是促使奢侈品牌纷纷进军电商领域的重要原因。

2. 图像和声音音量

线下渠道的优势在于可以为用户提供深度体验产品的机会，但其劣势在于覆盖范围极其有限。

据我了解，考虑到运营成本等因素，很多奢侈品牌并没有在三四线城市开设线下门店，也就是说这些品牌对于这些地区的消费者来说比较陌生。

线上渠道正好弥补了这个缺点。

在第三方平台开设旗舰店，可以帮助品牌触达更多的消费圈层，实现市场渗透，从而扩大品牌声音，赢得更多受众的认可。

“触电”带来的好处有目共睹，品牌能否在这个参与者越来越多的赛道中脱颖而出，就看品牌自己的能力了。