疫情后中国奢侈品展望：80 后贡献大，90 后爱消费，报复性购买或在这些领域

疫情后中国奢侈品展望：80 后贡献大，90 后爱消费，报复性购买或在这些领域

每天。生活很有趣

2020 年 3 月 27 日，星期五

农历3月4日 白羊座

▌时尚潮流～新奇时尚资讯！

1. 疫情过后中国奢侈品消费展望

麦肯锡数据显示，全球奢侈品消费的三分之一来自中国，其中80后贡献了超过一半，而下一代90后，相当于西方的“Z世代”，虽然他们还未步入人生财务成熟的阶段，却已在奢侈品消费上挥霍无度。

23%的受访者表示，疫情结束后会进行报复性消费。受访者报复性消费中，高档服装、鞋子、珠宝首饰和美容化妆品的占比最高，其次是休闲旅游、高档餐厅、手表和葡萄酒。不过，在计划未来十二个月购买奢侈品时，36%的受访者表示会增加支出，这一比例较三个月前的调查结果下降了8%；而计划减少支出的人群比例则从10%上升至19%，增长近一倍。

2. Tom Ford 认为 5 月份时装秀基本暂停，9 月份时装周也前景不明朗

美国时装设计师协会主席汤姆·福特在接受WWD专访时表示：距离5月只有6周了，很难想象还有品牌发布新系列。今天早上我跟公司所有人说，“别想着假期系列了，我不知道怎么可能发布。每个设计师也需要思考9月人们想要什么样的服装和配饰，这会影响到人们会买什么样的衣服。但无论你是裁缝还是设计师，你的生活都可能会发生巨大改变，但那只是暂时的。一切都会回去，我们最终都会回到工作岗位，重新从事创造性的工作。”

3. Kors 在 Capri 股价暴跌后发表的看法

执掌同名品牌近40年的科尔斯是一个不折不扣的乐观主义者。2018年成功收购这个意大利老牌品牌后，他将集团名称改为卡普里 (Capri)。科尔斯认为，无论事情有多糟糕，都要努力看到积极的一面。当然，我的乐观主义目前正面临挑战。虽然大家都认为我是一个乐观主义者，而我在过去39年中也经历了许多起起伏伏，但我目前在保持坚强的同时，也感到焦虑和恐惧。卡普里与意大利有着密切的关系。一般我们每年都会去意大利四次拍摄新系列。与我们合作的所有意大利人和中国人不仅是他们的合作伙伴，更是朋友。

4、LV的直播，展现了奢侈品牌在中国的数字化战略

中国独特的互联网环境迫使奢侈品牌根据当地情况调整西方的数字营销策略，以吸引年轻的中国消费者。随着消费者开始取消旅行计划并在家办公，品牌需要在消费者花费大量时间的线上接触他们。

路易威登将在社交电商平台小红书进行首场线上直播，邀请博主程晓玥（Ching）和品牌好友、演员钟楚曦在直播中展示其夏季系列。两人与模特一起向消费者展示路易威登2020春夏系列产品并分享搭配心得。短短一小时观看量达1.5万，互动值高达625.9万。密歇根大学罗斯商学院市场营销学教授巴特拉表示，品牌应投入资源提升电子邮件营销以及搜索、展示、社交媒体等其他“点击即点击”策略的效果。

5. 意大利研究中心主席称 Pitti Uomo 不会取消或推迟

Moda 总裁在采访中表示，原定于 6 月在佛罗伦萨举办的 Pitti Uomo 时装秀不会取消或推迟。他强调，参考中国疫情的发展，意大利 5 月份的情况会有所好转，但参加人数会比之前少。值得注意的是，原定于 5 月举办的奢侈品牌度假系列秀基本全部改期或取消。

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▌零售电商~个性化消费者信息！

1、腾讯不断放出大招，金融概念加身，微盟小程序交易担保功能正式上线，微信小范围上线“分期付款”功能

微信团队在小程序电商上新增“小程序交易保障”功能，旨在保障小程序中微信用户的消费权益。目前，该功能已开始内测。据悉，微信旗下的解决方案和智慧零售解决方案已打通，并开放商家内测申请入口，快速将商家接入交易保障功能。近日，有媒体报道称，已实现从微信朋友圈广告到直播购物小程序的一键跳转。对此，微信方面表示，跳转功能还在内测中，尚未大规模开放。

微信已小范围上线“分付”功能，用户使用微信支付时，可以先用“分付”付款，再分期付款。开通微信分付购物时，用户无需提前申请分期，支付时可直接选择分期付款。用户支付时，无需提前提现，支付时可直接选择“分付支付”，每期最低还款额为10%。

2、淘宝特价版与拼多多竞争登顶App Store免费APP榜，未来三年为制造业创造百亿订单

淘宝首次发布C2M战略，正式推出淘宝特价版。据官方介绍，淘宝将依托核心数字化能力和淘宝特价版，助力产业带工厂升级为“超级工厂”，未来三年为产业带制造创造100亿新订单，助力1000家工厂产值突破1亿，并在全国重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

3.联通与京东直播联合举办国际品牌直播节

联合京东直播、京东时尚，开启9小时国际品牌直播节。截至当天24点，9小时内参与直播节的粉丝暴增58万，近130万用户在线“云购物”，客单价超3000元。当天销售额位列京东女装品类TOP1，宝姿集团当天销售额突破1000万元。

4. 亚马逊的时尚计划始于一档时尚真人秀，观众可以边看边买

曾经推出热门时尚真人秀《》的超模海蒂·克拉姆（Heidi Klum）和时尚导师蒂姆·冈恩（Tim Gunn）正与亚马逊联手推出一档新节目《The Cut》，该节目将于本周五在亚马逊 Prime 上播出。

评委包括娜奥米、、等人。该节目仍以设计师竞赛为主题，来自全球的12位设计师将争夺100万美元的奖金。亚马逊称：“这个节目的革命性在于，它允许来自100多个国家的观众在观看完每集节目后立即购买当前集的获奖设计。”

5. 儿子孝顺母亲，FILA 即将超越母品牌安踏，成为集团最赚钱的业务

安踏体育在中国经营 10,516 家安踏专卖店；在大中华区及新加坡经营 1,951 家 FILA 专卖店；在中国内地经营 136 家专卖店；在中国内地及香港经营 185 家 KOLON SPORT 专卖店。集团预计今年将减少安踏专卖店至 10,200-10,300 家；将 FILA 专卖店扩充至 2,000-2,100 家；将专卖店扩充至 160-170 家；将 KOLON SPORT 专卖店减少至 160-170 家。高毛利率的 Fila 品牌在保持高毛利率的同时，规模化后盈利能力大幅提升，按目前趋势来看，今年或至少明年将超越安踏品牌，成为集团最赚钱的业务。

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▌中国新闻〜中国的国家大事！

1.航班大幅减少，外国人暂时禁止入境。

中国逐步推进复工复产。商务部发布消息称，截至3月24日，中国重点外贸企业基本实现复工，产能恢复率超过70%的重点外贸企业占比已达71.3%。目前，中国外贸企业复工复产保持平稳有序。

为管控疫情输入，昨天，外交部、国家移民管理局还宣布，暂时停止持有效中国签证、居留许可的外国人入境。如从事必要的经贸、科技活动，或出于紧急人道主义需要，可办理签证入境。每家国内航空公司只能保留一条飞往任何国家的航线，每条航线每周运营航班不得超过1个航班；每家外国航空公司只能保留一条飞往我国的航线，每条航线每周运营航班不得超过1个航班。

2.高德发布清明节出行指南：中国高速公路拥堵状况加剧

近日，高德地图与中国天气网联合发布《2020清明节出行防疫指南》。其中指出，近期我国高速公路拥堵呈上升趋势，自3月7日以来，我国高速公路拥堵里程占比逐步超过去年同期，并在3月9日（周一）达到峰值。从高速公路车流量来看，2月10日至3月22日，全国高速公路车流量逐步回升，3月14日后更是超过了去年同期正常特征日均值，增幅在20%左右。高德地图自驾规划数据显示，北京、上海、杭州、东莞等省市自驾出行意愿较高。

3、京东快递：疫情期间为4亿慢性病患者提供药品配送服务

疫情期间，约有4亿高血压、癫痫、慢阻肺等慢性病患者在复诊、购买处方药等方面遇到困难。为此，京东快递在疫情期间推出“健康到家”医患配送服务，医生在线开具处方、药师在线审核，京东快递员可代患者完成取药、送药、收款等工作，为慢性病患者提供更加便捷的配送到家服务。据悉，疫情期间，京东快递还与中药企业、医院合作，推出“中药无忧配送”项目。

4、支付宝：近400家影院7折预售票，票房收入增长20多倍，上海首批205家影院28日起对外开放

支付宝宣布，全国近400家影院将参与“支付宝生活周”，并联合支付宝、淘票票推出3折特惠预售票。数据显示，预售票房已增长20多倍。其中，江浙沪包邮地区领跑全国票房预售，前三名城市分别为杭州、上海、南京。据悉，本次活动覆盖上海、北京、杭州、苏州、南京等12个城市。

上海疫情发布会透露，上海电影院将于3月28日起全面恢复营业，全市共205家电影院将首批恢复营业，其余电影院将在条件成熟时有序恢复营业。为鼓励观众观影，“上海观影惠民月”活动将于3月28日启动，由上海市电影管理局主办，至4月26日结束。

5、树大招风，罗永浩微博“官宣”卖产品遭多人吐槽

罗永浩正式宣布抖音将成为其专属带货直播平台，并宣布将于4月1日晚8点开启个人首场直播，并发布一条微博。目前该条微博无法显示，页面显示“根据微博社区公约，该条微博已被多人投诉，因此无法查看”。

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▌全球视野～实时最新国际视角！

1.美国成为全球确诊人数最多的国家，失业数据创历史新高，堪比经济危机

美国累计确诊病例达82404例，成为全球新冠肺炎确诊病例最多的国家。随着美国疫情加速蔓延，许多行业已暂时关闭。

自上周以来，美国官员不断提醒市场就业市场异常状态，尤其是失业人数激增。备受期待的初请失业金人数数据出炉，美国3月21日当周初请失业金人数为328.3万，预期170万，前值28.1万。这是历史上初请失业金人数首次达到百万大关，此前的最高纪录是1982年世界经济危机期间的69.5万，这一数据也远高于金融危机期间的66.7万。

2. 意大利新增确诊6153例，创近五日新高，排华事件增多

在另一个受疫情重创的国家意大利，从事服装和纺织品制造的中国工人面临歧视。《卫报》称，排外情绪和失业将迫使中国纺织工人考虑回国。

据估计，意大利北部有 15 万华人，其中普拉托和佛罗伦萨占 16%，大部分从事纺织业。他们中的许多人没有合同或从事兼职工作，即使被解雇，也几乎得不到政府支持。该地区发生了多起针对华人的仇恨犯罪。其他中国企业也受到影响。中国青年企业家协会的胡先生估计，普拉托地区的中国企业家每月损失约 1000 万欧元。

3.意大利纺织服装企业全力投入医疗防护装备生产

意大利的时尚制造商正在积极行动——从专业的骑行服生产商到高科技内衣面料生产商，从纺织业巨头到私人裁缝工作室，都在改造生产线，生产口罩、防护服等紧缺物资。

在等待意大利“库拉”法令（其中包含授权生产医用外科口罩的特殊条款）生效的同时，纺织企业目前正在研究产品打样，部分企业已开始生产。

4.东京奥组委：延期后售出的门票仍可使用

东京奥组委已就奥运会延期引发的门票销售问题作出回应，截至去年共售出544万张奥运会门票（东京奥运会：447万张、残奥会：97万张），这些门票在奥运会延期至明年后仍可使用。据共同社报道，东京奥组委今日将成立应对总部，制定东京奥运会延期后的行动计划，目前的重点是尽快确定奥运会新的日期。关于更改日期后原定的比赛场馆能否继续使用，应对总部也将与场馆方面进行协商。据相关人士透露，延期带来的额外费用预计将达3000亿日元（约合人民币192亿元）。

5. 设立应急服务平台，帮助医护人员就近寻找住宿

雅高集团目前已建立CEDA电话服务台（Accor Desk，新冠病毒紧急服务平台），与集团酒店业主及相关部门合作，汇总全法国的住宿需求，提供住宿解决方案。通过这个平台，人们可以快速应对紧急情况，需要住宿的人可以直接发送电子邮件。到目前为止，雅高集团旗下40多家酒店共计提供了2000张床位，其中包括：Hotel F1、ibis、ibis、ibis Style等。

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▌金融资本~热钱致富的逻辑！

1.2万亿美元刺激计划将出台，美股将再次飙升

由于新冠病毒疫情全球蔓延给美国股市带来严重打击，美国推出了史上最大规模的经济刺激计划，美国参议院投票通过了2万亿美元的刺激法案。

美国三大股指高开后持续上涨，尾盘出现剧烈拉升，道指收涨逾1300点，纳指收涨5.6%。截至收盘，道指涨1351.62点，涨幅6.38%，报22552.17点；纳指涨413.24点，涨幅5.60%，报7797.54点；标普500涨154.51点，涨幅6.24%，报2630.07点。过去三个交易日，道指累计飙升近4000点。

2、任正非：华为今年研发预算超200亿美元

华为创始人任正非在接受《华尔街日报》采访时表示，华为计划今年将研发预算增加 58 亿美元，达到 200 亿美元以上。任正非在采访中表示，新冠肺炎疫情爆发后，华为大部分员工已经恢复工作，他相信公司有望实现调整后的财务目标。2019 年，华为预计全年营收将达到 8500 亿元人民币，同比增长 18%。

3.夏普计划收购66%股份

夏普与NEC宣布达成合作协议，夏普将以92.4亿日元（折合近6亿元人民币）收购日本电气株式会社（NDS）66%的股权。收购完成后，NDS将成为NEC与夏普的合资公司。根据交易条款，夏普将收购NDS 66%的股权，NEC则保留其34%的股权。合资公司将继续供应NEC品牌的产品，NEC则继续向全球客户销售合资公司的产品和解决方案。

4. 受疫情影响，英国时尚及生活方式品牌 Cath 紧急寻求出售

Cath 40% 的销售额来自游客和国际市场，其中亚洲的份额很高，而亚洲受新冠疫情的打击最为严重。Cath 尚未公布其最新财务数据。

Cath 总部位于英国，由 Cath 于 1993 年创立，目前在英国拥有约 60 家门店，包括四年前开业的伦敦旗舰店。该公司在全球拥有 200 多家门店，员工约 800 人。据消息人士透露，A&M 已通知潜在竞标者。

5、Cosmo 不再卖内衣，转型做个人卫生用品，股价上涨20%

国产内衣巨头科思美25日发布年报称，集团已制定并正在落实各项转型重组措施和举措，并将在2020年进军个人卫生业务，推出高品质口罩及抗菌内衣产品，预计在2020年第二季度或下半年投放市场，同时还将推出空气消毒净化液及喷雾剂。受此消息影响，其股价同日大涨20.83%，报0.87港元。