耐克阿迪达斯的球鞋炒作，你还会买单吗？

耐克阿迪达斯的球鞋炒作，你还会买单吗？

你开始对 Dunk 感到厌倦了吗？

你还对 YEEZY 感到兴奋吗？

其实，热爱球鞋多年的粉丝们已经开始厌倦这些东西了。一款经典鞋款在市场上停留太久并不是一件好事，说明品牌已经知道如何操纵人心，如何用固定的方式炒作。近些年，Nike 借助大数据分析控制 Dunk 的供货， 则借助 YEEZY 的剩余势头，尽可能让 350V2 在市场上存活下去。但坦白说，这么多年过去了，这些已经让消费者感到平淡无奇了。

这是我在 2019 年写的。

等到限量版还有市场价值的时候，市场还是会买账的，品牌不会认真做更好的球鞋，只会不停地炒作，AF1玩腻了就换AJ1，玩腻了就换Dunk。

有一段时间，比如2015年，市场对Nike有些厌倦，限量版也没什么影响力，而当时推出的全新鞋款NMD、YEEZY却能趁机获得消费者的青睐。

当人们厌倦了限量版之后，各类产品都会出现短暂的热潮，就像90年代的篮球鞋，Nike、，甚至、Fila都做得不错，至于能不能多元化，就看市场的反应了。

我当然希望看到一个盛世时代的出现，但是当AJ1那个傻配色还卖断货，第四款发售的白斑马还买不到的时候，那你说，你觉得品牌还有必要这么费劲去寻找新创意吗？

没想到几年前就说出了我想说的话。是的，三年前我就开始觉得球鞋不应该这么无趣，这也证明了消费者其实很容易掌控，酝酿出来的潮流才能持续这么久。而无奈的消费者也买账。

直到最近，耐克开始大肆宣传上世纪 90 年代的经典篮球鞋。球鞋爱好者开始厌倦目前的限量版。耐克也注意到了这一点，最终决定用其他鞋款来延长它们的寿命。

但耐克这次能够成功吗？

考虑到耐克的性质，我相信它还是会起作用的，但我个人认为不会成为一种大的趋势，虽然国内的球鞋爱好者对耐克的Air Max情有独钟，90年代的经典篮球鞋更是数不胜数，但这些鞋离现在的主力消费群体已经非常遥远，他们和这些鞋已经没有任何情感上的联系，还有多少人热衷于买球鞋呢？哈达威，甚至是球员时代的基德？

至于我自己，看到这双球鞋再次复刻，我肯定会买的，但我相信这种球鞋的粉丝会很现实，不会一发售就立刻买，而是等到打折、心理准备好了再买。我真的很难接受需要花接近原版三倍的价格才能买到它，也很难相信年轻的球鞋爱好者会如此期待这双鞋。

Nike 当然也意识到了这种情况，所以在炒作这双鞋的时候，用了不少联名，有的叫 Air 95，有的叫 Nike Air。这种炒作就像 Nike 炒作 Air More 或者 Air 一样，国际知名的时尚品牌会引领潮流，然后再慢慢延伸到普通大众。

这里我想说一下耐克为什么这么热衷于炒作90年代以来的篮球鞋？

最重要的原因是 Dunk 开始审美疲劳，需要快速推出新鞋来填补空缺。另外，Dunk 的官方定价太实惠，带动了潮流的上涨，但 Nike 本身并不是最大的受益者。高价位的经典篮球鞋将是一个非常实用可靠的商业操作。

而且，如果耐克经典篮球鞋成为潮流，那么市场上将很难找到“替代品”，当时能与耐克抗衡的只有锐步和格兰特·希尔代言的FILA，如今锐步易主，FILA甚至没有篮球鞋，耐克对其经典篮球鞋的推广不会像老爹鞋一样让多个品牌受益。

另外一个因素是近两年球鞋制造成本变高，每个运动品牌都需要开始重视营销，学会讲故事的技巧，用更先进的营销手段来提高球鞋的价格。耐克用的是经典的篮球鞋款，本来就价格不菲，球鞋本身背后有很强的故事性，相比国内运动品牌涨价，这个商业操作要简单很多。

个人觉得终于等到了Dunk、AJ1、YEEZY开始平淡的那一刻，球鞋市场终于又开始变得多元化了，除了最近重新崛起的New，还有已经非常成熟的Hoka One One和，休闲舒适的球鞋开始进入新的周期。

另一方面，Nike 又在犯同样的错误，希望再次炒作自己的经典篮球鞋，这确实是明智之举。就像 Nike 积极炒作 AJ1 和 Dunk 一样，其他品牌无法拿出类似的替代品来竞争。品牌炒作复古篮球鞋后，球鞋界将发生什么变化？

虽然不知道潮流走向何方，但依然感觉球鞋圈只是在原地打转，经历无数个循环。