深圳大浪时尚小镇：从工业重镇到时尚消费热土的华丽转身

深圳大浪时尚小镇：从工业重镇到时尚消费热土的华丽转身

从工业中心到时尚消费热点

深圳大朗时尚小镇加速打造区域消费中心新模式

□ 傅江平的创业抱负

纵观深圳的城市发展历程，从罗湖、福田、南山，到宝安、龙华，“城市中心”的崛起为深圳建设“国际消费中心城市”增添了独特的色彩。今年以来，被誉为“时尚硅谷”的深圳大朗时尚小镇也迎来了发展的黄金窗口期。目前，随着大朗商业中心逐渐成型，大朗线下消费购物火爆，线上直播为当地产品销往全国打开了新窗口。这张对标其他区域的深圳北部名片，正加速成为粤港澳大湾区乃至全国商业创新转型的新典范。

时尚消费氛围浓厚

大浪时尚小镇是“深圳十大特色文化街区”之一，也是深圳市龙华区六大重点产业区之一。近几个月来，深圳疫情防控形势好转，大浪时尚小镇又恢复了往日的人气，成为不少深圳市民消费、休闲娱乐的首选之地。

大朗商业中心作为大朗街道办事处主业，一手推动了大朗商圈的形成与成熟。数据显示，以大朗商业中心为核心的大朗商圈面积已达39万平方米，日均客流约26万人次，工作日约25万人次，节假日约31万人次。2021年4月，大朗时尚街正式开街。这条全长1公里的街区以时尚商品、艺术生活体验为主题，打造成具有体验感的国际时尚、展示、休闲、创意街区。规划显示，龙华区将依托大朗时尚小镇，加快建设地标商圈、特色商业街、旗舰店、工厂店等多层次商业消费空间，推动国内设计品牌、全球时尚品牌、轻奢时尚品牌集聚，打造国际时尚消费街区。夜经济、时尚消费两条腿走路，努力提升商业品质。

据了解，大朗地区曾以工业闻名，是深圳工业重镇，拥有工业园区200多个、工业企业6400多家、规模以上企业800多家。2006年，成立的大朗街道办事处把目光瞄准时尚创意产业，重新定位大朗服装产业集群，提出以打造世界级时尚产业集群和“两区三中心”为目标，着力打造时尚企业总部集群、时尚创意人才集群、时尚创新中心、时尚发布中心、时尚消费中心。大朗的时尚消费“基因”也已激活，目前，已有700多家时尚企业入驻大朗时尚小镇。 2021年，该镇时尚产业产值将达到73.9万元，成为全国标杆产业集群，创下“全国看女装看深圳，深圳看女装看大朗”的美誉。

大朗的“消费战略”不仅体现在线下消费的持续火爆，更体现在势不可挡的数字化浪潮中。近年来，特别是疫情发生后，大朗抓住新经济机遇，积极引导和扶持数字化产业发展，电商、直播等产业表现突出，成为大朗企业转型升级、高质量发展的新动能。据了解，大朗从事电商、直播等产业的规模以上企业已达50余家，引进时尚直播机构10余家。

云走秀、线上直播，形成线上线下融合发展的新格局。“2020年疫情爆发后，颖儿大力发展新零售平台，线上销售占集团销售额的20%，目前线上销售占集团销售额的一半。”相关负责人说。这家拥有10个品牌、年产值近百亿元的大型服装企业，在疫情之下成功实现销售转型，集团营收稳步提升。

新模式、新技术、新理念的注入，也让大朗时尚小镇这个曾经以加工制造为主的服装产业基地在全球时尚产业发展中找到新坐标，成为世界消费品舞台上来自东方的新生力量。

时尚产业基础扎实

工厂车间里，缝纫机“咔哒咔哒”的声音响起，一排排成品服装从智能生产线上倾泻而出，被包装运往国内外各大商场销售。这是大朗时尚小镇一家品牌“”的生产场景。据了解，这里的女装生产被智能设备分解成2万多个“零件”，工厂可以根据需求进行千百倍的“零件”组合，保证每一件衣服“不撞边”，满足现代消费者的个性化需求。这是大朗产业数字化转型的一个缩影。

近年来，大朗时尚小镇推动时尚产业数字化转型，加快推进大朗时尚学院、时尚酒店、交通设施等重点项目建设，推动产城融合和数字化转型，并用数字化不断提升品牌创新能力，为“大朗产品”赢得市场青睐提供重要支撑。

据大朗时尚小镇建设管理中心统计，目前，该镇服装产业已由低技术、低附加值的出口加工型模式，向高技术、高附加值的自有品牌模式转型，ERP系统、CAD、3D设计、RFID等高新技术在企业营销、生产管理、研发设计、生产监控、市场推广等环节得到有效运用，75%以上的服装企业将销售额的5%~15%作为研发设计资金。

在利荣鞋业的自动化排版裁切车间，规划、排版皮革的不再是经验丰富的工匠，而是智能算法。目前，百丽正在探索大规模定制的商业模式，基于脚型采集、脚型大数据研究梳理、推进定制业务，最终实现供应链转型。自主研发的AI全自动皮革伤残检测系统、自动排版系统、数控裁切系统等，都成为利荣鞋业个性化定制、精益生产的利器。

在政府服务层面，大朗时尚小镇大力推进产业载体建设，打造优质产业空间。其中，大力推进园区综合提升，推动产业空间不断拓展，如以瀛泰智汇城为载体，规划集聚高端电子信息产业，打造产业转型升级引领区。通过组织政策宣讲会、企业组团、电话咨询、上门拜访等形式，把市、区惠企政策送到企业家门口。

依托自身的时尚品牌优势、技术优势，借助粤港澳大湾区的国际贸易流通和消费市场网络优势，这个昔日的服装产业重镇，正在走出一条“产销两旺”特色鲜明的时尚产业发展道路。

中国质量报