运动巨头耐克以创新布局开启全新周期，抢占奥运先机

运动巨头耐克以创新布局开启全新周期，抢占奥运先机

体育巨头抓住奥运机遇，以一系列布局开启新一轮创新周期。5月31日，全球领先的运动品牌耐克在上海举办“Nike On Air”活动，以科技力量的创新活力备战奥运。活动上，耐克发布了今年夏季奥运会的全部全新运动员装备，以及搭载顶级Air科技的一系列产品。耐克与运动员共同打造的Air未来概念鞋也在中国首次亮相。

在这背后，耐克正以“顶尖的产品创新、全面的市场布局、独特的品牌文化”等创新组合推动中国市场的品牌增长和业务拓展。在业内人士看来，帮助运动员在赛场上取得成功的耐克，也在赛场之外，成为消费者在性能和风格上的选择，实现从代表尖端产品实力的奥运装备到满足普罗大众需求的日常穿着产品的全面布局。

创新引领奥运年

在“Nike On Air”活动上，耐克为即将亮相巴黎奥运会的运动员们带来了基于Nike Air科技创新的“Nike ”系列产品。据 报道，该系列共包含13款产品，涵盖田径钉鞋、篮球鞋、足球鞋和运动生活方式鞋等，包括田径钉鞋Nike 2和Nike 2、马拉松跑鞋Nike 3、新款篮球鞋Nike GT 3，以及Nike推出的新款足球鞋等。

作为一家以创新为核心的公司，Nike Air 是 Nike 独有的竞争优势。从 1978 年推出第一款采用 Air 技术的跑鞋至今，Nike Air 一直忠于创新属性，不断进化，始终走在最前沿。Nike 科技创新的顶层，以其卓越的性能见证了顶尖运动员的辉煌时刻。

2006年，科比·布莱恩特穿着Nike Zoom Kobe 1，在比赛中砍下81分，成为NBA历史得分第二高的球员；2019年，埃利乌德·基普乔格穿着Nike Air Zoom NEXT%跑鞋原型，以1小时59分40秒的成绩完成马拉松“破2”挑战，创造了人类马拉松史上的奇迹；2023年的芝加哥马拉松，凯尔文·基普图姆穿着Nike 3，以2小时00分35秒的成绩，创造了马拉松世界纪录……

除了为运动员带来最先进的装备，耐克也在积极探索与运动员更多的合作可能性，让运动员的专业技能与耐克的创新基因碰撞出更大的火花。该项目带来了一款独特的鞋款设计，该鞋款以网球名将郑琴文、马拉松运动员埃利乌德·基普乔格等运动员对 Air 的未来愿景为基础，以人工智能为驱动力，通过 3D 打印的方式呈现，被称为 AIR ——（运动员的想象力与创新）。

这些由运动员共同创作的产品设计也预示了 Nike Air 性能鞋款未来的发展方向。在郑勤文与 Nike 合作的概念鞋款设计中，Air 单元被盘绕的龙结构完全包围，其灵感来自中国农历龙年。在前掌和中掌上，在需要强力侧向支撑的区域，则以计算模拟龙鳞的图案来增强抓地力纹理。

2024年，这个体育的大年，耐克通过展示Air科技在现有产品中的应用以及未来产品的可能性，彰显了其在创新领域的绝对领先优势和地位，同时致力于帮助运动员成就自我、突破极限。

做所有运动员的“支持者”

在帮助运动员在奥运会上取得成功的同时，耐克还将借助巴黎奥运会的舞台，展示耐克如何满足更多消费者的需求。耐克首席执行官汤若旭曾在接受媒体采访时表示：“作为一个创新平台，Air将被运用在运动、生活和个人风格等领域的设计和创新中。”

我们从耐克在跑步领域的最新产品布局中便可一窥这一点。本届奥运会，马拉松选手将穿着耐克顶级的Nike 3跑鞋，该款跑鞋将ZoomX泡棉、碳板与Air Zoom气垫单元融为一体，为顶尖运动员提供支撑；针对日常跑步爱好者的需求，耐克推出了搭载Air Zoom气垫和全掌的Nike 41跑鞋，为日常跑步者提供更加舒适的跑步体验；而新款在传承Nike 系列标志性缓震功能的同时，将首次搭载耐克塑形可视化Air Zoom气垫单元，为跑步者提供轻盈流畅的反馈体验。

这样的产品布局不仅彰显了耐克在独特Air科技上的实力，也体现了耐克满足不同类型运动员和消费者需求的能力。以Air科技为核心，通过融合运动科学、数字化能力以及对运动员的洞察，完成金字塔顶端的产品设计后，耐克将逐步把创新能力下放至金字塔底层，支持消费者的日常需求。

与此同时，耐克也借助奥运会这一全球性的体育盛会，展示自身的品牌特色，引导体育文化的发展，与消费者形成更加紧密的联系。

从首位被耐克签约的中国运动员朱建华穿着耐克定制战靴夺得奥运奖牌，到北京奥运会中国男篮与德国队的关键一战，易建联2011款战靴都陪伴着他出手投篮；从决定比赛胜负的进球，到给年轻消费者留下深刻印象的东京奥运会男子100米半决赛，Nike Zoom帮助苏炳添以9秒83的成绩打破亚洲纪录，历史上中国运动员首次闯入奥运会100米决赛…………

这些经典的运动辉煌时刻已经成为耐克运动文化的重要组成部分，而在今年奥运会上，赛场上的耐克运动员也将把他们的个人风采传递给更多的人，引领一种全新的运动文化。

推动中国市场高质量增长

在新奥运周期到来之前，耐克在中国市场已经实现连续六个季度的业绩增长。根据耐克2024财年第三季度财报，耐克大中华区营收达20.84亿美元，同比增长6%。在业内人士看来，业绩持续增长的背后，得益于耐克对大中华区的深入了解和精准布局。

在渠道建设上，耐克非常重视深受年轻人喜爱的社交电商，今年2月在抖音平台开始布局，率先上线NIKE淮海潮流旗舰店、NIKE广州品牌旗舰店两家官方旗舰店，拉开在社交电商领域全新布局的序幕，围绕运动消费者需求打造社交零售新场景。

与此同时，线下门店服务体验的塑造与提升也在帮助耐克进一步加强与消费者的联系。今年3月，WORLD OF 在北京三里屯太古里北区正式开业，成为耐克全球第四家顶级零售概念店。该店展示了品牌独有的产品和服务，与年轻潮流消费者充分对接。其战略定位不仅彰显了品牌对高端街头时尚趋势的洞察与布局，也体现了品牌对中国市场长期持续增长的信心。

此外，耐克也在创造独特的品牌时刻，与年轻一代消费者产生共鸣。今年5月，耐克高中联赛正式落下帷幕，通过为这群年轻人打造专业的比赛环境，在让全国各地的高中生在这个舞台上表达自我的同时，耐克也让耐克高中所代表的文化和精神被更多消费者看到。

有市场分析人士表示，耐克成为青少年篮球赛事，吸引了很多年轻人的心智，促使他们将自己的篮球成长与耐克牢牢绑定在一起，在品牌中找到归属感。

盘古智库高级研究员姜寒认为，耐克独特的产品创新与品牌故事的结合，将直接影响消费者的购物偏好，提升耐克的市场影响力，巩固耐克在中国市场的地位。此次“组合布局”的影响力将进一步放大，进一步增加耐克的领先优势，助力其在中国市场持续增长。