莆田鞋摆脱山寨之名，能否续写赚钱传奇？

莆田鞋摆脱山寨之名，能否续写赚钱传奇？

文/金厝岛频道

在很多球迷的心目中，莆田鞋=假鞋。

如今，“莆田鞋”正努力摆脱“山寨鞋”的称号。

就在两天前，莆田鞋获得了集体商标及品牌LOGO，图案是一根从地面升起、向上生长的鞋带。

莆田鞋年产值超千亿元，年产量12.6亿双，相当于全国每个人有一双鞋。

令人惋惜的是，莆田鞋一直生活在“耐克”、“阿迪达斯”等大品牌的阴影下，靠“打假”为生，甚至有人说，每三双耐克鞋，就有一双产自莆田。

莆田鞋若真的放弃“制假”这块肥肉，还能赚钱吗？

一夜暴富2亿，莆田假鞋比正品还假

在福建莆田，安福电商商城是全国最大的“莆田鞋”集散地。

这里，白天店铺关门，几乎没有人迹，但一到深夜，商业城便人头攒动，犹如“鬼市”。

市面上流行的品牌鞋，大部分都能在莆田找到，Nike SB Dunk系列、椰子380桃粉……据说，仅Nike AJ系列的高端仿制工厂就有上千家。

更可笑的是，莆田鞋在正品尚未上市之前就已开始销售。

这里，诞生了无数快速致富的神话：有人一夜暴富400万，有人一年买豪宅住别墅，比炒比特币赚的还多。

快速致富的神话吸引了无数人来到莆田寻求发家致富，以安福电商城为中心，聚集了数千家鞋厂、数万家门店、数十万家网店和微商，一夜之间交易额就达到2亿。

难怪有人把莆田称为“假鞋之都”。

虽然知道是假的，但很多人还是蜂拥而至，宁愿像韭菜一样被“收割”。

2018年，NBA球星尼克杨来华称赞了假冒的“Yeezy鞋”。

INS上的时尚博主公开表示，他们购买的阿迪达斯、耐克产品全部产自莆田。

知乎上有一篇专门教“如何购买高品质莆田鞋”的帖子。

明明是假鞋，怎么就成了必需品了呢？

莆田鞋令人惊奇的是，假鞋比真的还“真”。

一双AJ11康口原厂正品鞋售价为2988元，而莆田高仿版仅为835元，价格相差2/3。

两者无论从外观、品质，甚至连logo的大小、位置都一模一样，如果不用毫米级的尺子测量，很难分辨。

温州市质检院曾对一款阿迪达斯跑鞋进行测量，发现仿品与正品鞋在材质、耐磨性、耐折性等方面几乎一致，唯一不同之处就是鞋底的软硬度。

2020年，时任莆田市市长李建辉曾公开讲过一则笑话，一双耐克鞋，穿两年坏了，那就是真耐克，穿三年坏了，那就是莆田产的。

莆田鞋的极致性价比，圆了年轻人的“大品牌梦”。

打败国际品牌？莆田鞋遭仿冒

莆田一开始就不做“假鞋”。

上世纪80年代，台湾曾是运动鞋的世界​​工厂，跨国鞋业公司借助人口红利，迅速向福建莆田、晋江等地转移。

作为国有企业，莆田市鞋革厂引进8条运动鞋生产线，生产耐克、彪马、阿迪达斯等各大品牌运动鞋。

那时候，能进耐克工厂上班是一件很自豪的事，有的莆田人从小学就开始学做鞋，就是为了将来能进大工厂上班。

短短十年间，莆田鞋业总产值猛增至42.9亿元，成为福建省的制鞋重镇。

历史总是在重演，为了降低成本，越来越多的大厂开始转向越南、印度等成本更低的地方。

而莆田人则另辟蹊径，通过倒卖样品鞋或设计图，做起了“高仿鞋”生意。

更现实的情况是，耐克等大品牌向越南下订单后，越南又将订单转回莆田。

那么，莆田鞋是如何被仿冒的呢？

1.莆田仿鞋其实是技术货

莆田多年来一直为国际品牌代工，拥有一批经验丰富的制鞋专家，能够开发和生产工艺复杂的鞋子。

他们会买两双正品鞋，一双用来裁剪，方便进行材料研究，分析鞋面、飞线、后跟带等50多个数据点；另一双用来在仿制完成后反复对比，直到仿制得完美无缺，肉眼无法看出差别。

早些年，年轻人花了大价钱买到“战斗靴”后，都会到虎扑论坛请专家验货，莆田的鞋匠也会根据虎扑专家的“意见”对假冒鞋子进行修改、改进。

如今，优质的莆田鞋甚至可以通过第三方检测机构的检验。

2.鞋子分档次，纯原版鞋最值钱

莆田鞋也有鄙视链，根据价格不同，真实程度不同，分为普通通货，真标，公司级，纯原装。

离开莆田之后，不同的鞋子命运也不同，纯原版就是最高版本，跟正品一样，主要用于出口；稍微好一点的就供应大城市的专卖店；三好的就发往县城；最差的就直接在网上卖了。

一双莆田鞋从生产到销售到消费者手中，至少要经过工厂、收货人、摊位、工作室或代理商四个环节，每一层都有价格的加成。

作为源头，工厂成了兵家必争之地，越靠近源头，价格越便宜，利润越高。

“工厂原单”“出口转内销”等说辞占领了朋友圈，事实上，微商作为产业链的最后一环，拿到正品的可能性微乎其微。

莆田要打败耐克没那么容易

莆田鞋正在洗清罪名，撕掉“假货”标签。

当地政府专门设立了“打假办公室”。

从2014年起，莆田就多次组织大型打假活动，每次查获盗版鞋，无数黄牛、微商就被迫失业。