了解网幅广告：从形式到分类，提升网络广告效果

了解网幅广告：从形式到分类，提升网络广告效果

1. 横幅广告（）

横幅广告是最早出现的网络广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式制作的图像文件，定位在网页上展示广告内容。横幅广告可以以全宽、旗帜、按钮、对联、浮动广告等形式展示。常见的横幅尺寸包括：950*60全宽、468*60全幅、125*125方按钮、120*90按钮、120*60按钮、88*31小按钮、120*240竖版等。

我们可以将横幅广告分为三类：静态，动态和交互式。

静态：静态横幅广告是在网页上展示固定图像的广告。它的优点是制作简单；它的缺点是不够生动，有些呆板、无趣。事实证明，静态广告的点击率比交互式广告的点击率低。

动态：动态横幅广告有各种动态元素，或移动或闪烁，通常采用GIF动态图像格式或Flash动画格式，通过色彩鲜艳的动态图像，可以向受众传达更多信息，加深观众的印象。动态广告的点击率一般高于静态广告。动态广告的制作并不比静态广告复杂多少，尺寸也较小，因此是目前最主要的网络广告形式。

互动性：无论是静态广告还是动态广告，都还处于让用户被动观看的阶段。互联网相较于传统媒体最大的优势就是互动性，因此一种更能吸引观众的互动广告应运而生。互动广告的形式多种多样，如游戏、插屏、答题、下拉菜单、填写表单等。这种广告形式不再只是让用户观看广告，还要求用户参与到广告中，甚至是“玩”广告。这种广告形式比其他广告包含的内容更多，让用户在参与的过程中对公司及其产品有更深入的了解。

2. 文字链接广告

文字链接广告就是一行文字作为广告，点击后会跳转到相应的广告页面，这是对观众干扰最小但效果最好的一种网络广告形式，有时候最简单的广告形式反而是最有效的。

3. 富媒体广告

在互联网早期，由于宽带的限制，网络广告主要以文字和低质量的GIF、JPG格式图片形式呈现。随着互联网的普及和技术的进步，出现了声音、图像、文字等多媒体组合。这些媒体形式的组合一般称为富媒体，利用这种技术设计的广告称为富媒体广告。富媒体广告形式多样、内容丰富、冲击力强，但通常价格较高。

4. 插页广告（弹出广告）

插页广告是用户浏览网页时插入页面或弹出的广告。最典型的插页广告是网页弹窗。插页广告有各种尺寸，包括全屏和小窗口。插页广告的程度也不同，既有静态的，也有动态的。插页广告出现时没有任何警告，但观看者肯定会看到。其实它有点像电视广告，打断节目的正常播出，强迫观看者观看。不同之处在于，观看者可以通过关闭窗口来避免观看广告。

5.视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而兴起的一种新型广告形式，它的呈现方式和传统电视广告类似，就是在正常的视频节目中插入广告片段，比如在节目开始前，或者节目结束后，插入广告视频。和插播广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但比前者友好得多。

6.搜索引擎竞价广告

PPC是搜索引擎广告的主要形式，它对购买了相同关键词的网站进行排名，原则是出价最高的网站排在第一位。PPC最大的特点是按点击付费，如果没有列出，用户点击时不收取广告费。在针对同一关键词的广告中，单次点击出价最高的广告排在第一位，其余位置按照广告主的出价从高到低排序。

在搜索引擎营销中，付费排名的特点和主要作用如下。

（1）按效果付费，广告费用相对较低。如果用户不点击，就不需要支付任何费用，从而大大节省了广告费用。

（2）广告出现在搜索结果页面，且与用户的搜索结果高度相关，提高了广告的精准度。

（3）竞价广告出现在搜索结果的最前面，容易吸引用户的注意力和点击，效果更加显著。

（4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用，从而降低成本。

（5）广告主可以对用户点击广告的情况进行统计分析，利用数据优化广告效果。

以上就是互联网上最常见的6种广告形式，除此之外，还有一些其他新兴的、不太长远的广告形式，比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等等，这些都不是太有代表性和常见，就不一一介绍了。