太子妃升职记成年度最大黑马，火遍各大讨论圈

太子妃升职记成年度最大黑马，火遍各大讨论圈

近日，一部奇葩网剧成为各大讨论圈热议话题，它就是众多网友自称深陷其中的乐视自制剧《贵妃醉酒》。据第三方数据统计，《贵妃醉酒》日流量峰值仅次于《芈月传》，位列乐视网剧史上第二，甚至超过了《琅琊榜》和《武则天》的峰值数字。

《天盛长歌》原本瞄准的是90后群体，但在观影互动过程中，00后发弹幕的积极性甚至超过了90后，该剧的受众群体从75后完全跨越到了00后，意外地从定向受众拓展到了全民。

据骨朵网剧红榜综合评分显示，《贵子升职记》以9.62的高分远超《万万没想到3》和《他来了请闭眼》，跃居榜首后成为本年度最大黑马，此后一直遥遥领先。

我们先来看一下这部剧本身。

《恭喜公主升职记》有着玛丽苏式的标题，但情节却充满曲折，让人拍手叫好。小说本身有一定的受众基础，而且都是90后的杰出代表，他们不仅有着各种猎奇心理，还追求还原生活本真的乐趣。网剧的火爆，直接提升了原著的热度，站在原著粉丝的影响力肩膀上，四面八方传播到90后的各个圈子。

相比其他网剧，《天盛长歌》改编版题材新颖特别，男主角张芃芃雌雄同体，眼界开阔，纵横古今。人物的复杂性决定了整部剧的看点，囊括了纯爱、宫斗、同性恋、可爱反差、性别转换等吸睛元素，将让重口味的90后大饱眼福。

虽然被批是史上最穷剧组，但整部剧其实花费高达2000万。根据直播间对导演的采访发现，《太子妃升职记》的制作确实用心良苦。比如张芃芃的长纱裙，面料每米高达500-1000元，有的纱裙长达15米，造价可想而知。场景的布置也体现了人物心理的变化，比如张芃芃所住的兴圣宫由蓝色变成粉色，体现了人物由男变女的心理转变，齐圣宫则是黑色配红色，体现了他外冷内热的性格。服饰与妆容、色彩的对比、吹风机的运用，让每一幅画面都呈现出电影级的水准，完美到可以直接右键设为桌面。 道具改变了传统的风格，融入了现代时尚元素，古今结合，视觉冲击力更强、更生动。

安利推出之前的营销起步

“《太子妃升职记》之所以爆红，大概就是因为我们从制作到营销都很有诚意。”乐视网营销中心负责人表示。笔者特别采访了该剧的制作人，“虽然不能和史诗巨作相比，但导演和演员都很用心，大家都花了不少心思。”面对刚开始网友们的各种吐槽（穷、抠门、没钱请群众演员、一颗榴莲拍戏、淘宝买的凉鞋、肌肉装甲等等，吐槽太多了……），乐视网一直抱着陪大家玩的心态继续营销这部剧，包括官方微博也一直都是“认真胡说八道”。网友们都喜欢吐槽，那我们一起吐槽吧。 “我们做营销的时候，从来没有认真解释过什么，就是跟大家聊聊天而已。观众很包容，也没有要求大场面、特效一定要满分，网友要的就是玩得开心，想玩多少就玩多少。”在乐视网营销中心负责人眼里，只要弯下腰陪网友玩，这份诚意网友是真切能感受到的。虽然剧中也有非常夸张的硬性广告植入，但为了让网友们感觉不那么“硬”，在广告植入的策划上花了不少心思。最后决定专门开个诗词大赛来聊聊这个产品。如今，这个产品已经成为大家“热衷”讨论的点之一。

据笔者采访，在剧集播出前，乐视网营销中心就对剧集做了深度分析，找出了不下300处瑕疵，并分门别类呈现给网友。在传播过程中，他们观察网友对哪些瑕疵感兴趣，然后集中进行推广。“后来热度达到一定程度，网友们就会自发地为剧集做推广，我们根本不用推广，只要有节奏地为网友提供新的瑕疵就行。”乐视网营销中心负责人说。

UGC 的力量无限强大

基于对90后精准的心理刻画，《太子妃升职记》充分挖掘了年轻群体巨大的潜在号召力，其产生的传播效果恐怕连乐视都意料之外。在自来水大军迎面扑来的时候，笔者要为乐视的应对策略点赞。

首先，只要是《天盛长歌》的专题区，网友们都会热情观看，讨论声越来越大。 UGC 完全呈井喷之势。 乐视从微博、豆瓣、贴吧等热门讨论区抓取优质 UGC，并进行引导，相当于利用意见领袖的力量，将话题二次放大。

其次，在日常剧情发展的基础上，提取网友热议话题，充分拓展想象力，让剧情之外的发展更加有趣。结合电影级精美海报，人物形象更加鲜活饱满，引发全民舔屏冲动。

再次，在第一周全国推广之后，乐视在第二周做了一件业内从未做过的事：乐视全球云直播与斗鱼联合直播了主创们的小型见面会，安排媒体采访导演、演员，把幕后看点抛给网友，之后网友们基本都在讨论这些直播产生的新诟病点。乐视联手斗鱼TV跨界直播，开创了网剧营销的新形式，真正实现了网友与演员的零距离互动。乐视看准了热度，联合新浪微博开通了针对90后的网剧神榜，实现了官方微博的联合推广，在90后圈层掀起巨大波澜，催生出轰动效应。

最终，在行业权威传统媒体和龙头新媒体的报道下，剧情爆点带动衍生产业的二次传播，成为各类媒体撬动营销机会的有力杠杆，真正达到了网剧传播的最高境界。

乐视战略：我们的目标很远

如果说《芈月传》把电视剧的气势磅礴、内涵深度发挥到了极致，那么《贵妃升职记》则把对观众心理的解读、对传播能量的激发提升到了一个新的高度。产品从观众需求出发，再回归到观众，引动观众参与，引发UGC。在我看来，《贵妃升职记》的传奇营销，全程无懈可击，可以写进教科书了。

乐视网营销中心负责人表示：“网剧的受众群体越来越年轻，90后、00后将是未来市场的主导者。”

看得见的市场不是市场，看不见的市场才是最重要的。乐视以独特的眼光，根据年轻一代的观众心理、行为、喜好等，锁定了他们，用前所未有的传播方式重新定义了网剧的火爆规则。

《太子妃升职记》即将收官，但乐视将推出更多精彩内容无缝衔接。《你看起来很好吃》是一档由中韩两国当红一线明星联袂打造的自制明星美食综艺脱口秀，虽然还未正式开播，但陶晶莹、崔始源、EXO、宋茜、华晨宇等明星的加盟，以及独特有趣的内容，吸引了众多网友的关注。《苏染染追夫记》是一部充满爱情和正能量的青春武侠偶像剧，也将在《太子妃升职记》之后开播。接下来，青春时尚疯狂喜剧《超模王》也将开播，由李贤宰、任言凯、郭碧婷等众多年轻演员主演，又将是一部高颜值、魔性、话题度十足的剧集。依托优质内容，多个板块百花齐放，满足不同观众的不同喜好。乐视势必稳坐视频网站第一阵营。

《太子妃升职记》的成功，让我看到了视频行业新的蜕变，创造了营销界的传奇，也算是一次精彩的开场。希望在自制剧盛行的时代，国产剧也能像这样保持快速复兴的步伐，在创新中不断前行。