NIKE 赞助新浪竞技风暴首页，广告效果与网页资讯紧密结合更有效

NIKE 赞助新浪竞技风暴首页，广告效果与网页资讯紧密结合更有效

新浪《竞争风暴》首页由“NIKE”赞助频道，名称也相应变更为《NIKE竞争风暴》，并设有不同的栏目。

访客往往对自己每天访问的网站比较信任，因此在这些网站的信息中混入广告商的信息比单纯投放广告更有效。广告不一定能吸引大众的注意力，网页顶部的大空间也未必是最好的选择，如果广告内容能与广告投放点周围的网页信息紧密结合，效果可能比选择网页上下的空间更好。另外，广告的大小并不是决定广告效果的标准，尺寸较小（如120*30、88*31等）但下载速度快的广告也会受到商业服务或金融行业客户的青睐；工具栏状的广告就像网页中的分隔符，巧妙地排列在网页内容中，虽然空间有限，只适合简单的图片和文字表达，但对于预算有限的广告主来说，也不失为一种选择。广告与内容的结合可以说是一种赞助广告。 从表面上看，它们更像是网页上的内容而非广告。在传统纸质媒体上，此类广告会有明显的标志表明它们是广告，但在网页上通常没有明确的界限。

此类广告以网页内容的形式出现，因此其点击率往往高于普通广告。但广告主在制作此类广告时需要十分谨慎，如果让浏览者有被欺骗的感觉，则会对品牌产生负面影响。内容整合广告最受争议之处是商业利益与媒体内容相混淆，国外常见的浏览整合广告方式将广告主的网站链接或图片整合到网站首页的功能表中，虽然降低了受众对广告的抵触情绪，但却可能导致受众对网站的排斥和不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告诉求而提供带有偏见的信息，而受众通常难以辨别真假，这也可能会与网络媒体的信息内容产生冲突。 插页广告的英文名称为“ ”，不同的机构对此可能有不同的定义，在中国互联网络信息中心的网站流量术语解释中，将其定义为“插页”，其描述如下：“插页是在访问者与网站之间正常的内容传递过程中插入的页面。 插页式广告是将网页传送给浏览者，但实际上并非由浏览者明确要求的广告页面。”在《网际广告名词库》中，将“”解释为“弹出式广告”：浏览者要求登入网页时，强行插入广告页面或弹出式广告窗口。也有将“”定义为“插入式广告”：在等待网页下载的间隙，以另一浏览窗口形式出现的网络广告。不过，在台湾一些专业文章中，也经常使用“插页式广告”的概念，有时也将“/弹出式广告”统称为“插页式广告”。虽然有些网站或机构对“弹出式广告”与“插页式广告”的理解有一定的差异，但基本可以理解为同一类型，或者“弹出式广告”是“插页式广告”的一个范畴。

它们有点像电视广告，会打断正常广播并强迫您观看。插播广告有各种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度也各不相同，从静态到完全动态。观众可以通过关闭窗口来避免观看广告（电视广告无法做到这一点），但不会发出广告出现的警告。

广告商喜欢这种格式，因为观众肯定能看到。只要网络带宽足够，广告商就可以使用全屏动画插页广告。这样，屏幕上就没有任何内容可以与广告商的信息“竞争”。

插页广告的缺点是可能会引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交流媒介，所以互联网上一开始就没有广告。一小部分人认为互联网的商业化和网络广告是不能容忍的。我们担心的不是这部分人（除非他们是你的目标受众），而是大多数普通网民，他们有自己的浏览习惯，选择自己想访问的网站，点击自己想要的。当网站或广告商强迫他们浏览广告时，往往会让他们产生反感。为了避免这种情况，很多网站都采用弹出式广告，而且只有屏幕大小的1/8，以免影响正常浏览。

以下是使用插页广告的一些规则，可帮助您避免惹恼观众：

选择已经使用过插页式广告的网站。在之前使用过插页式广告的网站上投放插页式广告将为您带来最佳回报，因为您的观众已经习惯了插页式广告。

使用小于全屏的插页广告。小型插页广告比全屏插页广告更容易被观众接受。它们通常只有屏幕尺寸的 1/4。

当浏览者的屏幕处于空闲状态时。例如浏览者正在下载软件时，广告出现，这样可以避免引起他们的反感，因为它不会打断浏览者的浏览，反而能在无聊的等待过程中给他们带来一点娱乐。富媒体又叫富媒体，一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等，具有复杂的视觉效果和交互功能。这些效果是否有效使用，一方面取决于网站的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能流畅地查看。

一般而言，Rich Media 占用的空间和网络传输字节数比普通 GIF 要大，但由于其可以展示更多、更精彩的广告内容，因此经常被一些广告主采用，国际大型网站也越来越多地接受这种格式。

Rich Media 使用以下技术：

1、采用JAVA语言开发，可以展现复杂的互动性和特殊的视觉效果，不需要插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。

为Sun公司做的一个Java程序设计了一个9洞迷你高尔夫游戏。你的目标是用最少的击球次数将球击入洞中，使它成为“.com”中的“.”，这正符合Sun公司的“put the dot in dot com”的宗旨。9个洞的地貌各不相同，有草地、沙滩、火山等，不同的地貌会产生不同的效果。球的滚动路线和反弹力完全符合力学模型，非常逼真。控制也极其简单，鼠标点击即可完成，但这丝毫不会降低它的趣味性。完成它还是需要花些功夫的，还配有计分表，可以和朋友一较高下。这一切在2013年的一则468*60的广告中得到了体现，相信玩过的人都会惊叹它的神奇效果。在制作方面，该广告采用了Java技术，数据放在服务器端，采用实时传输的方式。 每个洞都传输一张图片，可以减少一次性数据传输所需的等待时间，更容易吸引玩家。

Java 还允许浏览者完成在网站内下订单等任务。

图为智维咨询的招聘广告，点击“应聘”按钮后会发送应聘邮件，该功能对于进行网购的广告主来说尤为实用。

Java制作方面，IBM软件是21世纪比较流行的，支持交互式多轨动画，全景、旋转、缩放和滚动图像，支持图像间单独的定时和变换效果（例如，淡入淡出、擦除、滑动和缩放），支持声画同步的内置流媒体视频，支持可放大或缩小和旋转的3D图像等，功能极其强大。

它是使用这个软件制作的。

2. 使用Flash插件编写，可以使用较少的文件字节来显示动态矢量图形和渐变效果。该技术应用越来越广泛。缺点是浏览器需要安装插件。

Flash 文件非常小，使其成为低带宽环境中动画的最佳选择。

除了flash，该公司的另一款产品也被广泛应用于网络广告，功能比flash更强大，互动性更强。下图是用制作的广告，形式是一场棒球比赛，互动性很高。

3、主要是提供交互功能而写的，可以插入标准控件，我们经常看到的带下拉列表框的动态、浮动图标就属于此类。

展示的是eBay的一则广告，使用了Mouse Over控件，当用户看到这个468*60的在线广告，将鼠标移到上面时，会自动打开一个下拉框，出现一个更大、内容更丰富的广告页面，用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击进入相应的页面，这样一则广告表达的内容就更多了，实现的功能也更多了。页面的设计很巧妙，其实就是浓缩了eBay首页的精华，让它变成了一个迷你版的eBay网站。

4.V-

V-是在传统广告中融入3到5秒的视频片段内容，增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以流畅观看，无需担心是否安装了必要的插件。

富媒体广告涵盖的网络广告类型十分广泛，除了以上提到的几种，还有采用MPEG-4、MPEG-4、VRML等技术的广告，不过这些技术在国内还未投入实际应用，这里就不详细介绍了。