市场监管总局发布互联网广告管理办法，规范互联网广告活动

市场监管总局发布互联网广告管理办法，规范互联网广告活动

为规范互联网广告活动，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，国家市场监管总局日前发布公告，就《互联网广告管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）征求意见。

目前，部分网络平台主播在直播中制造“外貌焦虑”和“身材焦虑”，推销医美项目或推销药品。但《办法》第十七条明确规定：“不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、保健食品广告。”

此外，《办法》还提到，医疗服务、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、保健食品等广告应当严格按照经审查批准的内容发布，不得对其进行编辑、拼接、修改，不得添加链接、二维码等内容。

对于部分互联网平台通过“博主”或主播进行“走访店铺”、“试吃”等促销活动，《办法》也明确规定：“通过互联网媒体以竞品排名、新闻报道、经验分享、消费者评论或者其他形式，附加购物链接等方式推销商品和服务的，应当明确标注为‘广告’。”

弹窗广告“霸屏”、强制投放互联网广告深受消费者诟病。《办法》显示，以开机播放、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告，应当明确标注关闭标志，确保可以一键关闭。

对于这类“病毒式”广告，《办法》规定，不得存在以下五种情形：1.没有关闭标识或者需要倒计时才能关闭广告的；2.关闭标识是虚假的、无法清晰识别或无法定位的；3.关闭单个广告，需要两次以上点击；4.关闭广告后，在浏览同一页面时，广告继续弹出；5.其他影响一键关闭的行为。

《办法》还明确禁止利用互联网发布中小学校、幼儿园课外培训广告，禁止利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美妆、网络游戏广告。

值得一提的是，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体，以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接推销商品或者服务的商业广告活动，同样适用广告法和本办法的规定。