YouTube 广告投放攻略：提升品牌知名度与点击率的秘诀

YouTube 广告投放攻略：提升品牌知名度与点击率的秘诀

每月访问量超过 20 亿次，在搜索引擎受欢迎度竞赛中排名第二。平台上引人入胜的视频广告可以提高品牌知名度并提高点击率，而强大的定位功能和各种广告格式为不同的预算和目标提供了充足的选择。

总结以下几点，让我们开始吧

5 种不同类型的广告

1. 非视频广告

投放非视频广告，这些广告通常会与相关内容一起显示，无论是在搜索结果中还是在另一个视频中（尽管有时平台会犯错误，您的视频不会与相关内容一起显示 - 通常这是碰运气的结果）。与发现广告类似，只有当有人点击您的广告时，您才需要付费。 有两种类型的非视频广告：

展示广告。当人们观看视频时，它们会出现在右侧边栏中，包含图片、文字和号召性用语 (CTA)。

展示广告示例

视频内覆盖广告。这些广告出现在盈利频道的现有视频内容之上。

覆盖式广告示例

最适合：非视频广告的制作和运行成本比视频广告低得多，因此非常适合预算较低但仍想从 App Store 上的视频广告中获益的品牌。

2.发现广告

发现广告与内嵌广告略有不同。它们不会在其他视频的开头或中间播放，而是出现在自然搜索结果旁边，包含三行文字和一张缩略图。当观看者点击广告时，他们会被引导到您的视频页面或频道。只有当有人点击您的广告时，您才需要付费。

发现广告

最适合：与类似内容竞争并分享有关小众主题的相关高质量视频。

3.可跳过的视频广告

这些广告在视频播放之前或播放过程中播放（前贴片广告或中贴片广告），并让观看者有机会在五秒钟后“跳过”。只有当用户观看了前 30 秒、全部内容或点击广告与广告互动时，您才需要付费 - 基本上，只有当他们没有点击“跳过”按钮时，您才需要付费。可跳过的中贴片视频广告至少需要 12 秒，但真正重要的是前几秒 - 您只有五秒钟的时间来吸引观看者的注意力并说服他们继续观看。

可跳过的广告

最适合：扩大您的覆盖面，尤其是如果您有精彩、引人入胜的视频。明确您的广告内容有助于您从一开始就吸引目标受众的注意力。这些广告对于希望增加流量和转化率的品牌也非常有用，因为您只需在观众点击时付费。

4. 不可跳过的插播视频广告

广告拦截文化盛行，76% 的人会自动跳过广告，即使他们可能对广告感兴趣。不可跳过的插播视频广告通过让您播放观众无法跳过的片头或片中广告解决了这个问题。由于用户无法跳过，您需要按每千次观看费用 (CPM) 按展示次数（每个看到广告的人）付费。这些广告需要长达 15 秒，并且非常有力，才能吸引观众。

不可跳过的片头广告示例

最适合：提高品牌知名度，特别是如果您拥有真正强大的创意或信息，能够在整整 15 秒内吸引观众的注意力。

5. 片头广告

与不可跳过的视频广告一样，片头广告可以作为前贴片广告或中贴片广告播放，并且不可跳过。唯一的区别是这些广告的播放时间要短得多，每个弹出广告只有 6 秒。同样，您需要按 CPM 为展示付费。

片头广告示例

最适合：通过简短、活泼的信息提高品牌知名度。分析 300 个片头广告时，90% 的广告回忆率显著提高。

如何在

以下是有关如何设置广告的快速指南：

1. 创建账户

广告帐户

如果您尚未拥有与您的品牌关联的帐户，请先创建。这是开始页面。

2. 创建新的视频广告或广告系列

单击“视频”选项作为您的广告系列类型。

选择您的广告系列目标（潜在客户开发、网站流量、产品和品牌考虑、或品牌知名度和影响力）。

上传您的视频（将为您提供针对您选择的宣传活动目标的最佳播放时间的提示）。

创建广告

3. 选择目标受众

的广告拥有强大的定位选项。这意味着您可以真正了解您想要接触的人。根据以下因素选择您的目标受众：

人口统计：包括年龄、性别、地点、家庭收入、职位

生活阶段：包括房主、大学生、新父母

兴趣：人们用来搜索自己感兴趣事物的主题和关键字（ 会使用过去的浏览行为来寻找感兴趣的受众）

再营销：定位已经与其他视频互动过、在你的网站上采取过特定操作或在你的电子邮件列表中的订阅者

选择你的受众

4. 设定预算

选择出价策略。这通常取决于您的广告系列类型、目标以及您是否想要更多的转化次数、点击次数或展示次数（例如，展示次数的费用低于点击次数和转化次数）。

选择预算。选择每日预算或广告系列整个生命周期内您要支出的总金额。

选择您的广告活动日期。决定您的广告何时开始投放以及何时停止投放。

投放一则广告要花多少钱？

广告的平均每次观看费用在 10 美分到 3 美分之间，产生的观看次数将计入总观众人数。换个角度来说，要吸引 10 万名观众，成本约为 2,000 美元。

广告法规

以下是您需要了解的有关视频尺寸和规格的所有信息，以便有资格作为广告投放。

可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和片头广告必须先作为常规视频上传，并遵循标准内容的规范。

发现广告需遵守以下规则：

文件格式：AVI、ASF、MP4 或 MPEG

视频编解码器：H.264、MPEG-2 或 MPEG-4

音频编解码器：AAC-LC 或 MP3

宽高比：建议使用 16:9 或 4:3，但会根据宽高比和设备自动调整文件

帧率：30FPS

最大文件大小：广告位为 1GB

制作和投放成功广告的快速技巧

包含 CTA

通过清晰、简洁的行动号召告诉您的受众您希望他们做什么，例如下载报告、访问您的网站或注册免费演示。

了解你的受众。对你想要瞄准的对象有一个非常清晰的想法，并详细了解他们的兴趣、挑战和目标。为每个受众群体创建客户角色，并将你的广告定位到每个群体。

添加高质量字幕

并非所有人都愿意打开声音来观看——值得投资高质量的字幕来覆盖您的广告，使每个人都能观看。

制作引人注目的视觉效果。作为视觉渠道，视频质量高、引人注目非常重要。使用编辑软件或编辑应用程序来完善视频，让您的广告看起来很棒。

专为快速连接而设计

您只有几秒钟的时间来吸引和吸引观众，所以每一秒都很重要。明智地利用您的广告时间，让您的广告具有相关性、娱乐性或教育性。

密切关注分析。您的广告和分析数据会告诉您哪些广告效果良好，哪些广告效果不佳。例如，如果观看时间特别短，您可能需要修改广告的开头，使其更具吸引力。

混合搭配广告类型

不要觉得您必须坚持使用一种广告类型。在您的广告系列中尝试几种不同的广告类型，看看哪种广告类型最能引起您的潜在客户的共鸣。

使用再营销保持领先地位。在开展客户获取活动的同时开展再营销活动，以保持与现有客户或已经了解您的客户的相关性。

开始使用广告

广告可将您的品牌展示在数十亿积极搜索与您的行业相关主题的用户面前。使用强大的定位功能和多种广告格式来吸引新客户、提高品牌知名度并为您的网站带来流量。