贴吧：超越传统搜索引擎，分享无限知识与经验的平台

贴吧：超越传统搜索引擎，分享无限知识与经验的平台

“传统搜索引擎局限于搜索互联网上有限的现有信息，虽然百度可以搜索多达1.7亿个中文网页的信息，但与8000万中国网民头脑中所有知识的总和相比，仍只是沧海一粟。贴吧诞生的意义，就是让你把自己头脑中的知识、想法、经验分享给大家，让中国网民不仅可以搜索到互联网上已经存在的有限信息，还可以搜索到互联网上没有的人类头脑中无限的信息。贴吧可以通过任意关键词把兴趣相同的人聚集在一起，你可以很轻松地和热爱同一个偶像、喜欢同一首歌、对相同主题和事件感兴趣的陌生人进行交流。”

——–2003年12月“贴吧”上线时于军的解释；

为什么不同？

贴吧和天涯、猫扑一样，也是一个论坛，但区别在于贴吧是按照“关键词（兴趣）”而不是“版块”进行分类的，所以贴吧：

1）内容更精准：基于关键词，保证“粒度”足够细，单吧只针对对关键词有强烈兴趣的一群特定用户而存在，内容封闭，主题明确，讨论可以更深入，从而生成高质量的讨论内容；

2）覆盖面更广：不同于其他论坛，借助百度搜索流量的优势，可以建立和运营大量小众、长尾论坛；

3）信息易于分类：帖子诞生于论坛，属于论坛，搜索论坛而不是搜索帖子，准确率和完备度较高。

4）聚集一群好朋友：借助流量优势，你可以聚集足够数量有相同兴趣、志同道合的人，不用担心找不到朋友；

5）灵活易运营：酒吧之间相互独立，轻量化、灵活打造，每个酒吧可组建酒吧管理团队，维护酒吧日常运营；

6）归属感更强：百度贴吧的激励政策和运营思路都是以单个贴吧为单位，培养贴吧成员的归属感和荣誉感，从而增加用户对整个贴吧的忠诚度；

…

为什么诞生在百度？

传统论坛中模糊的“版块”概念，已被一个个“以关键词为主”的论坛所取代。所以在获得上述好处的同时，也带来了一个最大的问题——需要大量流量灌输，因为“关键词”有严格的用户筛选条件。如果流量不足，小众、长尾的“关键词”论坛必然会因缺水而死。贴吧恰好有中国最大流量制造者之父——“百度”；

没有百度，流量很难保证，如果用钱来保证流量，以贴吧现在的投入产出比，有多少公司能承受得住？

因此，贴吧只属于百度；

它对百度有什么用？

1、建立账号体系（百度号称注册用户10亿）。这么优秀的公司，产品线这么丰富，没有账号是不行的。贴吧帮助百度获得了大量的注册用户。

关于账号的意义，我们来看看一位知乎网友的回答：

“我因为上贴吧而获得了百度账号，之后又获得了百度音乐。我在百度免听上听音乐，在百度游戏上玩休闲游戏。数据同步方面，我在电脑和手机上用百度输入法。因为经常在贴吧上和朋友分享资源，所以我用了百度网盘。因为上百度贴吧玩的很精彩，需要记录一些东西，所以我用了百度云笔记。因为想直接在网盘上看视频，所以我下载了百度视频……”

2、提升用户体验，补充百度的搜索结果，为用户提供更丰富、更深入的信息。余军在本文开头已经阐述了这一点！

3、提高用户粘性。搜索行为本身是单一行为，没有粘性。贴吧可以增加用户停留时间，用户停留时间长了，至少能看到更多的广告！

4、提升整体流量，贴吧用户不全是由百度搜索带来的，它有自己的用户群体。

5、拥有自己的数据就像建立内容护城河，就像百度知道、百度百科一样。

…

它是如何工作的？

1.用户活跃度：

贴吧极力鼓励“小团子”文化，这是产品基因导致的，也成为了百度运营贴吧的思路，即通过提高各个小团子（“栏目”）的活跃度来提升整个贴吧的活跃度；

各论坛的会员活跃度以“经验值”（将转换为更形象的等级名称）体现，您在A论坛的经验值与您在其他论坛的行为无关，经验值是通过在本论坛签到、发帖回复等方式获得。

对于论坛来说，经验值体现了会员对论坛的奉献精神（促进会员之间的相互激励），构建了论坛的行为条件（申请版主、发专题帖等）。论坛之间（主要在同一目录）也有排名，提升集体荣誉感，促进论坛之间的竞争激励（以“曝光栏”现象为例）。同时，论坛还有经验等级，让论坛享有不同的权限，即通过论坛内部和论坛之间的两级激励，提高用户的活跃度；

注：移动端的“群”三天没发帖就会被隐藏，这也是“小群”文化的体现，用集体荣誉保证用户活跃度；

2. 产品和内容

目前各个版块的功能模块基本一致，很可惜没有能够根据各个版块的不同主题提供更加个性化、更加贴合各个版块主题的产品功能。如果能够尝试基于目录提供不同的功能模块就好了，比如“文学”目录侧重内容（pub出版物等产出），“娱乐明星”目录侧重娱乐（人气投票、粉丝互动），“企业”目录侧重营销和服务……

令人兴奋的是，“娱乐之星”类别下的酒吧已经具备了与普通酒吧不同的功能模块，期待其他类别的表现；

为移动端进行重构？

和大多数PC产品一样，贴吧也有移动版本，并通过各种激励措施（如移动版登录可获得多重体验分、一键登录多个论坛等）鼓励用户从PC端迁移到移动端。不过，百度贴吧的移动版并非是简单地沿用PC版的思路，它甚至不只是增加移动端功能，而是要做“移动社交”，意图从贴吧现有的“兴趣图谱”走向“关系图谱”；

通过移动端的“群组”功能可以看到，群组分为两种类型：

第一类，是在已有的“贴吧”基础上的。这类群还是以“兴趣”为基础，但在“兴趣”的基础上，加入了“位置”信息，也就是既基于位置又基于兴趣。这是线下聚会的节奏，要是真的发展到线下，那可真要形成“关系图谱”了。天呐，这真是救国救民的迂回战术啊！

第二种，完全基于“位置”信息，与原论坛无关。也就是说，群的纽带与兴趣无关。为什么一个号称“为兴趣而生”的论坛会出现这样的事情？真是搞不懂。

不管怎样，在“关系社交”主导的今天，想想“兴趣社交”所能拓展的空间，都让人兴奋。“百度贴吧”若能在移动端成功重构，又是一个超级产品，期待贴吧的第二春。

但……咔嚓！我是PC端的产品经理（不过我也用微信，微信号：“”）。移动端就不多说了！

“贴吧最好的时代还没有到来”——我和“李彦宏”

本文由作者桐峰授权本人发布，转载请注明出处《人人都是产品经理》。

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