小程序游戏广告泛滥，严重影响游戏体验，诱导消费问题频发

小程序游戏广告泛滥，严重影响游戏体验，诱导消费问题频发

“我在玩游戏的时候，一分钟就弹出三个广告，真不知道自己是在玩游戏还是在看广告。”北京玩家小刘近日接受《法制日报》采访时抱怨道。不少小程序游戏充斥着广告，严重影响游戏体验。记者在调查采访中发现，这些广告还含有大量诱导消费、低俗等不良信息。

玩游戏本来就是为了休闲、打发时间，但相信很多用户都有同样的感受，现在一些游戏中的广告越来越多，严重影响了游戏体验，而那些诱导消费的问题广告，让用户在不经意间陷入骗局。

游戏中的广告越来越猖獗，甚至一些不合规的广告穿插其中。说白了，它不过是游戏开发商的一种赚钱方式。这类游戏往往没有版号，无法像普通版号游戏那样通过游戏内道具收费来赚钱，所以只能靠广告盈利。

从商业路径上看，通过广告赚钱合理合法，用户期望游戏开发商免费提供游戏服务也不现实。问题在于，过多的广告插播本身就牺牲了用户体验，而诱导消费、低俗等不良广告内容则涉嫌违反相关法律法规。

《广告法》明确规定，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，是虚假广告”。媒体提到的几起案件，如宣传贷款APP导致消费者多次转账上当受骗；宣传“29.9元充值100元话费”，实际却收到优惠券等，都是彻头彻尾的虚假广告。

应当明确的是，一旦游戏植入广告，游戏开发商就成为法律意义上的“广告主”，应当严格审查和控制虚假、误导性广告内容，而不是只要能赚钱就发布任何广告内容。此外，如果消费者因此受到误导或欺骗，游戏开发商也应当承担连带责任。

如今，电视广告等常见广告形式监管愈发严厉，广告内容也日趋规范。小游戏广告之所以存在内容低俗、虚假误导等问题，一方面是因为游戏开发商以利益为导向，另一方面也因为小游戏相对小众且发布方式灵活，监管难度加大，商家更容易钻空子。

但不管怎样，既然是广告，就应该依据《广告法》等相关法律法规严格监管。因此，广告制作方、运营方、发布方应该从展示频率、内容审核等多个方面入手，完善规则机制，加强审核监管。当小游戏广告出现问题时，应该进行处罚、下架。总之，应该提高违法违规成本，这样也能倒逼游戏开发商遵守规定，严格把控。

同时，应用商店、渠道平台、游戏开发商也应加强自律。尤其是游戏开发商要意识到，虽然一些垃圾广告内容可以带来收益，但过度广告、有问题的广告会骚扰用户，只能带来短期收益。要想获得长期盈利，最终还是要注重用户体验。（熊志）