网络广告：互联网浪潮下的新型广告模式，优势显著，市场增长惊人

网络广告：互联网浪潮下的新型广告模式，优势显著，市场增长惊人

什么是网络广告？网络广告有哪些形式？

什么是在线广告？

投放在各类互联网平台上的广告被称为网络广告，例如横幅广告、文字链接广告、视频广告等，这是互联网浪潮催生出来的一种新型广告模式。

与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告和近来备受青睐的户外广告相比，网络广告有着得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，是中小企业做大做强的好途径，特别是对那些广泛开展国际业务的公司来说更是如此。特别是随着互联网的普及和发展，网络广告的市场以惊人的速度增长，网络广告的作用和效果也越来越重要。以至于业内人士普遍认为，互联网将成为继传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体，后来者居上。

与传统广告相比，网络广告主要有以下特点和优势：

● 传播范围广。网络广告不受时间和空间的限制，通过互联网发布的信息可以传播到地球上任何一个角落，只要满足必要条件，任何人在任何时间、任何地点都可以浏览广告信息。

● 性价比高。网络媒体作为新兴媒体，收费标准远低于传统媒体。比如传统电视广告是按秒计费，每秒费用高达数百万，企业不愿意购买，最终获取一个有效用户的成本可能高达几万元。互联网广告一般是按月计费，甚至按效果计费，获取一个有效用户的成本可以低至几分钱。

● 表现形式多样。传统广告的表现形式单一，如平面广告只能是文字或图片，广播广告只能是声音，电视广告只能是图像。另外，传统媒体对广告的形式和内容有严格的要求和约束。网络广告的表现载体基本都是多媒体和超文本格式文件，受众不仅可以观看广告，还可以打开广告与之互动，有的广告甚至直接以游戏的形式出现，用户也可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式可以传递多感官信息，让顾客仿佛身临其境般体验产品或服务。

● 互动性强。互动性是网络媒体的一大优势。传统媒体只是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受信息，没有发言权和选择权，厂商也无法得到用户的反馈。互联网的特点是信息传播互动性强，在互联网上，受众可以选择性地获取自己认为有用的信息，并可以自由地对这些信息发表意见，厂商也可以随时得到受众的反馈。

● 灵活性好。传统媒体广告发布后很难更改，即使可以更改，也往往需要很高的经济成本。而在互联网上投放广告，可以随时更改广告内容，这使得企业决策的改变能够及时实施和推广，降低风险，提高效果。

● 精准度高。传统媒体受众不明确，无法按照具体的用户分类进行定向投放，大大降低了传统广告的精准度。而互联网上网站、平台种类繁多，用户细分程度极高，因此我们可以根据自身需求进行各种定向、精准投放。

● 效果统计精准。传统广告无法精准统计广告效果，只能通过不准确的收视率、发行量等统计受众数量，但“无法衡量就无法管理”，没有精准有效的数据作为指导，效果无法保证，成本也会大幅增加。而网络广告则可以通过及时精准的统计机制，让广告主能够直接在线监控广告的发布，实时衡量广告效果。例如，通过监测广告的观看次数、点击率等指标，广告主可以精准统计出有多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣并进一步了解广告的详细信息，以及最终有多少人购买了广告。

在线广告格式

1. 横幅广告（）

横幅广告是最早出现的网络广告形式，是以OIF、JPG、Flash等格式制作的图像文件，定位在网页上展示广告内容，可以全宽、旗帜、按钮、对联、浮动等形式展示，横幅广告常见尺寸如下：

950×60全列、468×60全尺寸、125×125方形按钮1、120×90按钮2、120×60按钮、88×31小按钮、120×240垂直等。

我们将横幅分为三类：静态、动态和交互式。

● 静态：静态横幅广告是网页上固定显示的广告。它的优点是制作简单，缺点是不够动感，有些呆板无趣。事实也证明，静态广告的点击率低于动态和互动广告。

● 动态：动态广告有各种动态元素，有的动，有的闪，一般采用OIF动态图片格式或Flash动画格式，通过色彩鲜艳的动态图像，可以向受众传达更多信息，加深观众印象，点击率一般比静态广告高，制作起来并不比静态广告复杂多少，尺寸也较小，是目前网络广告的主要形式。

● 互动性：无论是静态广告还是动态广告，都还处于让用户被动观看的阶段。互联网媒体相较于传统媒体最大的优势就是互动性，因此一种能够吸引观众的互动广告应运而生。互动广告的形式多种多样，例如游戏、插播、答题、下拉菜单、填写表单等。这种广告形式不只是让用户单纯地观看广告，还需要用户参与到广告中，甚至“玩”广告。这种广告形式比其他广告包含的内容更多，可以让用户在参与的过程中对公司和产品有更深入的了解。

2. 文字链接广告

文字链接广告是一行文字作为广告，点击后会跳转到相应的广告页面，这是一种对观众干扰较小但效果较好的在线广告形式，有时候简单的广告也能起到很好的效果。

3. 富媒体广告

在互联网发展的早期，由于带宽的限制，网络广告主要以文字和低质量的GIF、JPG图片为主。随着互联网的普及和技术的进步，出现了带有声音、图像、文字等多媒体成分的媒体形式。人们一般把这些媒体形式的组合称为富媒体，用这种技术设计的广告就称为富媒体广告。富媒体广告形式多样、内容丰富、冲击力强，但通常价格较高。

4. 插页广告（弹出式广告）

插页广告是用户浏览网页时插入页面或弹出的广告。最典型的插页广告是弹出窗口。插页广告有各种尺寸，全屏或小窗口，互动程度不同，静态或动态。它们毫无征兆地出现，观众一定会看到。其实它有点像电视广告，打断节目的正常播出，强迫观众观看。不同之处在于，观众可以通过关闭窗口来避免观看广告。

5.视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而出现的一种新型广告形式，其呈现方式与传统电视广告类似，即在正常的视频节目中插入广告片段，例如在节目开始前或节庆结束后播放广告视频。与插播广告一样，这也是一种强制用户观看的广告形式，但比前者更加人性化。

6.搜索引擎竞价广告

PPC是搜索引擎广告的主要形式，它按照付费越高排名越高的原则对购买了相同关键词的网站进行排名。PPC的主要特点是按点击付费，如果用户没有点击，则不收取广告费。在可选关键词的广告中，点击出价最高的广告排在第一位，其余位置则根据广告主的不同出价从高到低排序。

在搜索引擎营销中，付费排名的特点和作用如下：

● 按效果付费，广告成本相对较低，如果用户没有点击广告，则无需支付任何费用，大大节省了广告成本。

● 广告出现在搜索结果页面，与用户搜索内容高度相关，提高了广告的精准度。

● 竞价广告出现在搜索结果最前面，容易吸引用户的注意力和点击，效果更显著。

● 广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低风险。

● 广告主可以对用户对广告的点击情况进行统计分析，利用数据优化广告效果。

以上就是互联网上常见的6种广告形式，此外还有一些其他新兴的、不太常见的形式，比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等，由于这些形式不太具有代表性和普遍性，就不一一介绍了。

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