新养生催热洗浴保健，洗浴大省南方过半，年轻人占领澡堂

新养生催热洗浴保健，洗浴大省南方过半，年轻人占领澡堂

如果说有一个地方一年四季都感觉像春天，那一定是澡堂。如今随着气温下降，“立冬”模式开启。接下来的几个月，年轻人又可以开心地去那些所谓的“养生”场所了。

十几年前只有中年大叔们才能享受的娱乐活动，如今已被新一代年轻人所接管。他们在温泉会所里享受泡澡、足疗、喝茶、打牌等一站式的休闲活动……从他们穿上宽松的衣服，把不舒服的肩颈、后背暴露在主人面前的那一刻起，这一代年轻人就被养生经济“吊”了起来。

新型养生法促进沐浴养生，南方半数以上主要沐浴省份

说起中国的沐浴文化，已有几千年的历史，西周时期，人们不仅用沐浴来洁净身体，还赋予了沐浴以隆重的文化礼仪。南北朝时期开始出现公共浴池。随着沐浴文化在唐代达到顶峰，温泉浴、中药浴、蒸气浴等也开始出现，并在民间盛行。

改革开放以来，我国洗浴业发展迅速，早期为解决居民洗浴问题而存在的大澡堂，已经彻底蜕变成为一种日益成熟的“洗浴文化”，各类养生会所、洗浴中心的经营范围越来越广，装修也越来越豪华，日式、北欧、摩洛哥野奢风格，各类冲浪浴、脉冲药浴、芬兰浴、冰蒸等开始成为年轻人好奇、打卡的主角。

天眼查数据显示，截至2022年10月27日，全国在营、存续、迁入、迁出的洗浴相关企业超过47万家。其中，贵州以16.4万多家企业位居全国第一，约占全国洗浴相关企业总数的34%；江苏、山东、河南、安徽分别以3.8万、3.2万、2.8万、2.5万多家洗浴相关企业位列前五。河北、辽宁、广东、浙江、四川也榜上有名，各省洗浴相关企业均超过1.2万家。相比传统上偏爱澡堂文化的北方，南方洗浴行业发展迅速，全国十大洗浴大省中，有一半以上位于南方。

天眼查研究院发现，当前我国沐浴行业仍然以中小企业为主，抗风险能力相对较弱，但由于进入门槛相对较低，行业相关企业数量不断增长。

天眼查数据显示，近十年来，我国注册的洗浴相关企业数量一直呈上升趋势。值得一提的是，2020年由于疫情影响，民众对健康养生的关注度普遍提升，洗浴相关行业也随之快速增长。其中，2021年注册的洗浴相关企业数量达到历史最高点约14.4万家，较2020年增长66%以上；整体来看，近三年内成立的洗浴相关企业数量占到洗浴相关企业总数的一半以上。

北方沐浴文化和南方沐浴文化哪个更正宗？

沐浴文化自古以来就有，擦浴作为一项重要技能一直传承至今。

如同“粽子、汤圆的甜咸之争”一样，南北文化差异与风俗习惯，也引发了沐浴文化理念上有趣的派系之争。比如，以沈阳为中心，辐射至东北三省的“北派”沐浴讲究大开大合，力求洗去皮肤、骨头上的污垢，促进皮肤血液循环；而以扬州为主的“南派”沐浴则更为细腻周到，每一寸都蕴含着技术和力量。

东北：豪华装修亲民价格，“专家思维”把握客户心理

作为口耳相传的“全国洗浴中心”，大大小小的洗浴店在东北随处可见，就像北上广的便利店一样。洗浴文化和二人转、冰雪景观一样，成为当地一张家喻户晓的名片，也正以可见的速度向南方输出北方文化。如今，南方的很多洗浴中心，也能看见“自助餐、搓澡、红酒浴、大堂过夜”等东北传统洗浴项目。

天眼查数据显示，东北三省（辽宁、吉林、黑龙江）目前共有洗浴相关企业3.1万余家，占全国洗浴相关企业总数的6.6%，其中，近八成企业涉及居民服务、住宿餐饮等行业。

东北洗浴闻名遐迩，不仅因为澡堂文化，其装潢也富丽堂皇，甚至可以说是奢华。从温泉到养生会所，从中式、泰式到摩洛哥式，在东北的洗浴中心里，各种款式、设备和用品一应俱全，满足泡、擦、压、蒸等需求。

相关审阅行业报告显示，全国仅有10%的洗浴中心占地面积超过5000平方米，其中东北地区顶级洗浴中心有一半能达到这一标准。对比天眼查的企业数据，东北三省的洗浴企业实力确实更强。据天眼查统计，黑龙江、吉林、辽宁三省注册资本500万至1000万、1000万以上的洗浴相关企业合计占比8.7%，大幅领先洗浴大省贵州、江苏等同范围的注册资本水平。

虽然会所装修豪华高贵，但在东北洗浴并不贵。以东北洗​​浴“天花板”沈阳为例，根据天眼查数据，沈阳市共有洗浴相关企业2800余家，约占东北三省洗浴相关企业总数的9%。这里，即便是高端洗浴中心，单次洗浴票价也在40多元到百元不等。比如沈阳的洗浴地标“雅致”，单人洗浴+自助晚餐仅需189元。

天眼查研究院认为，实惠的价格、贵族般的享受、完善的设施，让洗浴在东北成为民众日常生活文化。此外，东北洗浴提前完成了从传统澡堂到豪华洗浴再到休闲疗养中心的演变，使其服务不仅包括传统的洗浴、汗蒸、按摩项目，还涵盖了影院、KTV、书店、麻将馆、海鲜自助餐、美发美甲等综合业态，让东北洗浴成为国内洗浴健康行业的“风向标”。以“顾客视角”为基础的洗浴文化，加上老少皆宜、功能全面的场景化服务，有力带动了东北洗浴经济的快速发展。

相关洗浴数据报告显示，我国洗浴行业整体消费规模为1400亿元，仅沈阳一地就消费18亿元。相比一些南方城市洗浴旺季消费是淡季的10倍，大连、沈阳、哈尔滨、长春等北方城市洗浴全年保持较为平均的消费水平，旺季消费仅比淡季多10%左右。值得一提的是，20-30岁年轻人正在成为东北地区洗浴消费主力，高学历正在成为洗浴人群的新特征，未来东北地区洗浴消费潜力将更大。

扬州：专业专利设立“非遗级背搓”展示绝活

相较于北方注重手法和力度的搓澡，南方的搓澡则更加细致，甚至有“八轻、八重、八周到”的说法，在这方面，扬州的搓澡理念最为独特。

扬州传统修足搓背技艺家喻户晓，传承数百年。乾隆皇帝曾亲笔题词：“扬州搓背独步天下，修足功如肉上雕花。”2015年，扬州《洗浴搓背技术要求及服务规范》正式列入国家行业标准，2018年，扬州传统搓背技艺被评为市级非物质文化遗产项目。

“八轻、八重、八透”是扬州搓背的精髓，经过千百年的传承，每位师傅搓背时都有自己独特的节奏：要求角度、力度、速度，“三度”和谐统一，还讲究轻而有感、重而不痛、轻柔护肤、重重按摩的保健技巧。

作为扬州的全国性标准行业和经济名片，扬州洗浴行业在疫情冲击下一度遭遇困境，对此，扬州出台了“支持接触式居民服务市场主体纾困八项措施”，对洗浴足浴服务、美容美发服务、保健服务等接触式居民服务市场主体给予纾困。

复工复产以及政府对企业恢复的优惠政策，让扬州的洗浴业再次繁荣起来。天眼查数据显示，扬州目前共有洗浴相关企业1950余家，其中2022年前三季度注册的洗浴相关企业数量已达到2020年全年注册洗浴相关企业总数的1.1倍，预计2022年将迎来疫情后企业注册的新高峰。

与悠久沐浴文化同等闻名的，还有扬州老澡堂的传统修脚技艺。扬州街头，遍布大大小小的足疗店，花上20-30元就能享受一次舒适的足疗、修脚。天眼查研究院对“洗浴、汗蒸、桑拿、足浴、推拿”等多个经营范围进行统计，发现扬州提供洗浴、足疗服务的企业较多，共有4700多家。其中，个体工商户占83.9%，个体工商户占13.5%……

值得一提的是，作为沐浴行业的标杆城市，扬州沐浴相关专利信息量超过700条，约为沈阳沐浴相关专利信息量的1.9倍，其相关专利类别主要分布在发明、实用新型和外观设计领域。

如何在千亿市场中脱颖而出

相对于南北文化差异较大、礼仪相对隆重的沐浴、搓背而言，足部按摩这种简单的休闲活动，可以说南北皆宜。

2020足疗行业报告曾统计，2020年，我国足疗店数量突破百万家，市场份额突破7000亿元，从业人员近3000万人。国家也出台了《足疗行业发展“十四五”规划纲要》，地方政府也出台了相应政策，加大足疗养生的行业渗透率。

天眼查数据显示，目前我国足疗相关企业数量超过110万家。江苏、山东、广东、四川、河北是全国足疗相关企业数量排名前五的省份，这五个省份的足疗相关企业数量占全国足疗相关企业总数的近40%。江苏、山东更是遥遥领先，各省足疗相关企业数量均超过10万家。

相比于尚未诞生太多真正规模化企业的温泉洗浴行业，足浴行业在中国却遍地开花。据天眼查统计，益尔康、华夏良子、天之道、千姿莲、祖生堂等足浴行业知名品牌，不少品牌在国内都有上百家连锁店。曾经风头正劲的重庆富侨还远赴澳洲上市，成为“中国足浴第一股”。

天眼查研究院分析，随着生活工作节奏加快，越来越多的90后、00后开始用“泡脚”代替泡吧，足浴按摩不再是中老年人的专属，未来健康养生概念年轻化、消费群体扩大是必然趋势，足浴按摩也将从单一的行业功能向场景化服务转变，比如集养生保健、健康餐饮、聚会娱乐、美容一体化的综合性休闲社交场所将是新的发展方向。

以“足都”长沙为例，据天眼查统计，长沙目前足疗相关企业已超过1.3万家，益尔康、天之道等均为本土网红品牌。在长沙的足疗店里，足疗师除了掌握泰式古法、经典艾灸足疗、足部精油按摩等多类手法外，还提供红油饺、烤冷面等各类美食，以及私人影院、卡拉OK衍生服务。通过一站式服务和超值满足顾客需求，长沙形成了自己独特的足疗特色和风格，也摆脱了传统足浴低水平、同质化的恶性竞争。

目前，国内洗浴足浴行业在监管扶持的力量下，正逐步摆脱野蛮生长，向优质行业有序发展。对此，天眼查研究院分析建议，随着目标人群趋于年轻化，目标阶层和消费习惯也开始发生变化，商家不仅要重新思考和把握消费者诉求，更要在服务理念、运营效率、营销方式、内容创新等方面更新思维、做出更多尝试；而对于连锁品牌而言，如何加强技术培训和资质标准、加强员工关怀、留住企业人才，也是值得深入思考的问题。

本文来自《界面新闻》，经36氪授权发布。